44个全球知名品牌的LOGO，是如何演变而来的？

来源：小象爱设计
原标题：45个被重新设计的品牌LOGO，个个深入人心

每个经典LOGO都是有故事的，有背景的，也不是一成不变的。为了跟上时代的发展和自身的需要。这些年很多公司、品牌都会对LOGO进行一些微调。相比于现在的LOGO，这些品牌早年的LOGO是比较丑和复杂的。今天主要跟大家分享一些在国际上比较知名的品牌和机构的LOGO。这些LOGO的背后有什么故事，以及这些LOGO如何一步步演变优化到今天这样的。本篇图片比较多，建议收藏。

一个品牌的LOGO设计好不好，关键在于“抓住事物的本质，并将其转化成人人都可以简单辨识的形象”。

苹果、耐克、可口可乐、麦当劳、等品牌随处可见。越知名的企业就越重视自己的品牌形象，这些成立时间较早的公司，他们的LOGO早已经广为人知，这些LOGO已经在我们记忆力存在很长时间了。在这个快速变化的视觉世界里，经典的LOGO会令人们感到安心。

这些LOGO之所以还能在大众视野中存在

是因为他们都活下来了

不仅活下来了，还活的很好！

01

adidas  阿迪达斯

创始人   Adi Dassler
1920年，德国黑措根
www.adidas.com 

图为：阿迪达斯创始人Adi Dassler

adidas  阿迪达斯LOGO变迁史

02

NIKE 耐克

1964年，美国俄勒冈州波特兰
创始人：Bill Boweman、Philip knight
总部：美国俄勒冈比弗顿
www.nike.com 

03

COCA-COLA 可口可乐

1886年，美国左至亚洲亚特兰大
www.coca-cola.com 

04

LEVI'S李维斯

1850年，美国加利福尼亚州旧金山
创始人：levi Strauss
www.levis.com 

原始的LOGO图案太过复杂，品牌营销需要一个更简单LOGO。在20世纪40年代以后，李维斯采用了多种不同的字体，还添加了口号“美国最好的牛仔裤”。

1969年，独特的红白“蝙蝠翼”被应用于后兜。红色盾牌类似于口袋的缝线图案，采用了大小写结合的字母排列方式。

始于1936年的红色标签成为了李维斯重要的品牌元素，并于2000年开始与简单改造的蝙蝠翼LOGO结合起来。

05

Mercedes-BENZ 梅赛德斯-奔驰

1926年，德国图加特
创始人： Karl Benz、Gottlieb Daimler
 www.Mercedes-benz.com 

简化的金属三叉星徽从1921年起出现在汽车前格栅上，并于1933年开始成为了梅赛德斯-奔驰的LOGO。多年以来，公司变换了多种品牌字体，但是三叉星始终保持不变。

06

BMW宝马

1916年，德国慕尼黑
创始人：Franz Josef Popp
www.bmw.com 

宝马著名的标志呈现为白蓝方格圈在写有公司名称缩写字母的黑色圆圈中，它演化自拉普发动机的LOGO。然而，拉普的LOGO以骏马作为象征，而宝马则采用巴伐利亚洲旗的方格设计。

二战以后，根据凡尔赛条约，宝马不再生产飞机发动机，而是将重点转到了摩托车和汽车上。宝马的LOGO近百年来基本保持不变。尽管字体、轮廓和白蓝区域的面积有过几次变动，LOGO仅进行了微调来适应时代变化。

2000年，宝马以三维立体形式展现了经典圆标，与汽车引擎罩上的标志一样。

上图：宝马700，1960年。下图：宝马Z4M双门跑车，2006年

07

Audi 奥迪

1909年，德国茨维考
创始人：August Horch
总部：德国因戈尔施塔特
www.audi.com 

1932年，大萧条时期迫使奥迪、小奇迹、霍希和漫步者四个品牌联合起来，采用标准化汽车架，以缩减成本。新公司汽车联盟成为了四个品牌的总公司，著名的圆环自此诞生，标志着四家公司的团结统一。

四家公司分别采用自己的独立LOGO与汽车联盟的LOGO相结合。1965年，大众汽车集团收购了奥迪公司，新的车型都采用奥迪品牌。

尽管四环在1978年被移除，是这一版本与1919年的LOGO极其相似，四环仍然保留在车标上。

08

pepsi  百事

1893年，美国北卡罗来纳州新伯尔尼
创始人：Caleb Bradham
总部：美国纽约州波切断
www.pepsi.com 

从历史的角度来看，不管百事自身愿意与否，它的logo变化比竞争对手可口可乐的变化多多了。其实这是不利于品牌的发展。百事的logo为什么会有这么多？

（1969年百事迷幻广告）

2003年，百事紧随三维立体设计潮流，让新LOGO带有更闪耀的球形和更先锐的字体。随着2008版LOGO的推出，百事将球形上的波浪改成了笑脸的感觉。与可口可乐一样，百事也抛弃了三维立体设计。

09

McDonald's 麦当劳

1940年，美国加利福尼亚圣贝纳迪诺
创始人：Richard McDonald、Maurice McDonald
总部：美国伊利诺伊州橡树溪
不管你喜不喜欢吃
麦当劳在城市里随处可见

10

NIVEA 妮维雅

1911年，德国汉堡
创始人：Paul C.Beiersdorf 、Oscar Troplowitz
总部：德国汉堡
www.nivea.com 

1925年，蓝白色成为妮维雅品牌的主要色彩，LOGO显得更为现代，采用大写的带衬线字体。蓝色背景上的白色文字成为了永恒的经典。

11

Microsoft 微软

1975年，美国新墨西哥州阿尔伯克基
创始人：Bill Gates、Paul Allen
公司：微软公司
www.microsoft.com 

LOGO象征微软的创新理念和先进计算机技术，第一个logo呈现为时尚的未来主义字体，每个字母都由数条渐变线构成，由粗到细，显得十分柔和。

25年后，微软推出了由内部设计团队设计的全新LOGO"Metro" LOGO文字乃至所有产品和营销传播都采用了Segoe字体。LOGO前面的彩色方块代表公司多样化的产品。

12

IBM

1911年，美国纽约州
创始人：Charles R.Flint
www.ibm.com 

经典的蓝色八条纹LOGO出现在1972年，有Paul Rand设计。水平线条代表活力、速度和创新。

13

intel 英特尔

1968年，美国加利福尼亚州
创始人：Gordon Moore、Robert Noyce
www.intel.com 

2006年，英特尔推出全新品牌营销策略，新LOGO替代原来企业LOGO和Inter Inside"LOGO。LOGO加入了广告标语“超越未来”，传达出“英特尔在技术、教育、社会责任、制造业等方面不断进步”的理念。

14

NASA 美国国家航空航天局

1958年，美国
创始人：美国政府
www.nasa.gov 

15

 JAL 日本航空

1951年，日本东京
创始人：日本政府
www.jal.com    

1960年，日本航空推出了以丹顶鹤为主题的“鹤丸”LOGO。丹顶鹤翅膀伸展形成了圆圈与日本国旗遥相呼应。在日本文化中，鹤被认为是长寿、富贵和健康的象征。红色不仅是日本的国家色，还代表着幸福。这个标志一直被沿用了40多年。

1987年，“ JAL”缩写被标注在飞机机身的显著位置上。“鹤丸”LOGO仍然出现在机尾，但是字母的字体做出了变化。

2011年，日本航空公司和日本佳速航空公司合并之后，打造了全新的品牌形象，其中包括“太阳之弧”LOGO。“跨越天际的弧形象征着太阳，代表着消费者的喜悦和高入云霄的感觉”

16

 FedEx  联邦快递

1973年，美国阿肯色州小石城
创始人：Frederick W. Smith
www.fedex.com

联邦快递用色彩编码来表现不同的业务：

联邦快递（紫色和橙色）、联邦陆运（紫色和绿色）、联邦货运（紫色和红色）、联邦定制投递（紫色和蓝色）以及联邦贸易网络（紫色和黄色）。简介的无衬线Univers字体关键词出现于2006年。

17

 BURGER KING 汉堡王

1954年，美国佛罗里达州迈阿密
创始人：James McLamore、David R. Edgerton
www.burgerking.com 

“汉堡”LOGO诞生于1969年。LOGO简单地将品牌名称“Burger King”以红色字母夹在两片面包之间。在1994年进行了红心设计，采用了更正规、更圆滑的字体并调节了面包的比例。

1998年，汉堡LOGO使用了近30年之后，汉堡王对LOGO进行了彻底升级，推出了“蓝新月”LOGO。汉堡图案被压缩并向左倾斜，圈在新月形的中央，看起来就像地球一样。

 18

BRAUN 博朗

1921年，德国法兰克福
创始人：Max Braun
www.braun.com 

这个LOGO是一个经典设计，仅做过一次改动。改动将字母变得更加圆润，便于阅读并显得更为友好。现在作为宝洁公司的一部分，博朗公司是剃须刀、脱毛机和手提式搅拌机的全球市场领袖。

19

Barbie 芭比

1959年，美国加利福尼亚州
创始人：Ruth Handler
公司：美泰公司
www.barbie.com   ，www.mattel.com 

芭比的第一个LOGO采用了活泼的手写字体，大写的“B”带有一个俏皮的小尾巴。

LOGO被重新设计使用过，但最终在2009年的50周年庆典上，芭比彻底回归了最初始的LOGO，呈现为标志性的分红字体和圆形芭比剪影相结合的设计。

20 

RENAULT 雷诺

1898年，法国
创始人：Louis Rernand Renault、Marcel Renault
总部：英国伦敦
www.renault.com 

1900年的第一个LOGO呈现为圆形奖章的形状，1923年，公司名称首次出现在LOGO中，被圈在一个格栅结构的圆圈里。

1925年，经典的菱形图案首次出现1927年，法裔匈牙利艺术家Victor Vaserely添加了三维立体效果。最新的菱形LOGO极富现代和真实感，与汽车上的车标几乎一致。

21

 VOLKSWAGEN 大众汽车

1937年，德国沃尔夫斯堡
创始人：德国劳工阵线
公司：大众公司
www.volkswagen.com 

大众的第一个LOGO由他们的工程师Franz Xaver Reimspiess设计，设计师将字母“V”和“W”组合在一个圆圈里，并于1938年申请了商标。

1978年，大众LOGO进行了重新设计，添加了外部轮廓，看起来更精巧。此后公司还推出了三维立体版本的LOGO。当前使用的最终版本LOGO推出于2007年。

大众卡尔曼西亚跑车广告，1972年。

22

 Ford 福特汽车

1903年，美国密歇根州底特律
创始人：Henry Ford
公司：福特汽车公司
www.ford.com 

福特的手写字体由公司的首席工程师和设计师Childe Harold Wills设计，此后LOGO还融入了辅助图形。最终要的版本就是1912年的鸟形LOGO。

“蓝色椭圆”LOGO首次出现在1928年，此后尝试了多个长宽比例，甚至在1957年脱出了圆角菱形LOGO。

1960年前后，福特的LOGO经历了最大的变化，现在椭圆形的长宽比是8：3。（文中广告，系统自动选择）

23

 ROLEX 劳力士

1905年，英国伦敦
创始人：Hans Wilsdorf、Alfred Davis
公司：劳力士公司
www.rolex.com 

第一个劳力士LOGO出现在1908年，品牌注册商标之时。当时的LOGO还没有王冠。

劳力士的LOGO经历了多次改革。LOGO文字一直采用带衬线的字母，由粗变细，显得更为优雅。王冠同样经历了由粗变细的变化。

24

 BRITISH AIRWAYS 英国航空

1919年，英国伦敦
创始人：英国航空运输旅行公司
公司：英国航空公司
www.ba.com 

1932年，采用“雷鸟”作为LOGO。1935年，一些小型英国航空运输公司合并成英国航空公司。1939年，英国海外航空公司的LOGO在字母间增加了圆点。

1965年，LOGO的字体经过了现代改造，删除了圆点。雷鸟仍是LOGO的一部分。1974年，LOGO移除了雷鸟，采用英国国家色彩（红蓝）。1984年，英国航空公司私有化，他们推出了全新的大写LOGO，在飞机上添加了公司的全名。

1997年，速翼图案进化为三维立体飘带，被称为“速标”。2001年英国航空宣布将所有协和飞机的尾翼重新绘上“查塔姆船坞米字旗”。

25

bp 英国石油

1909年，英国
创始人：William Knox D’Arcy
总部：英国伦敦
www.bp.com 

在英国的广告中，英国石油采用了“BP”标志与英国国旗相结合的方式来宣传他们的口号：买英国货，用英国石油。

2000年，在与美国石油公司合并后，英国石油的LOGO进行了彻底改造，使用了80年代的盾牌造型被太阳花所取代。新的策略将“BP”定义为“不仅是石油”而不再是公司首字母的缩写，2001年，公司更名为英国石油公共有限公司。

26

Citibank 花旗银行

1812年，美国纽约州纽约
创始人：纽约商人集团
公司：花旗银行公司
www.citlbank.com 

2005年，花旗集团的LOGO被冠以花旗商标，在LOGO中采用灰色字母和红色的弧线。经过多年的并购，花旗集团的目标是将集团的各个部分融为更加团结的整体。

27

ALLianz 安联

1890年，德国柏林和慕尼黑
创始人：Carl Thieme 、Wilhelm Finck
公司：花旗银行公司
www.allianz.com   

为了应对全球化金融市场和公司不断扩张的金融服务，公司的LOGO在1999年进行了重新设计，追随了国际化兼并风潮。新LOGO显得更加友好不具侵略性。雄鹰被简化为三个线条且不再保护着小鹰。

28

C&A 

1841年，荷兰斯涅克
创始人：Clemens Brenninkmeijer、August Brenninkmeijer
公司：C&A 欧洲有限公司
www.c-and-a.com 

2011年，为了庆祝公司成立170周年，已经使用了50年的蓝底白字变成了白底蓝字，使品牌显得更为现代、时尚和清新。

29

7up 七喜

1920年，美国
创始人：Charles Leiper Gring
www.7up.com 

2011年，百事公司为七喜在美国境外的宣传推出了新LOGO，将阴影、3D和渐变效果简化为更简洁的设计。

30

apple  苹果

1976年，美国加利福尼亚州库比蒂诺
创始人：Steve Jobs、Steve Wozniak、Ronald wayne
公司：苹果公司
www.apple.com   

受时代的局限性影响，苹果的第一个LOGO非常复杂。也不好看。乔布斯早期对LOGO并没有太多要求， 他觉得不要太可爱就行。上面那个彩虹LOGO是设计师用纸笔手绘的。

添加一个被咬掉的缺口是为了将LOGO上的苹果与樱桃区分开。1984年，苹果的LOGO精确了曲线的弧度。LOGO上不再标出品牌名称，而以苹果图形来作为宫殿的标志象征。自1998年起，随着彩色的iMac的推出，LOGO采用了时尚的单色主题，与产品的创新特色完美地匹配起来。

31

Canon 佳能

1937年,，日本东京
创始人：Takeshi Mitarai、Goro Yoshida、Saburo Uchida、Takeo Maeda
公司：佳能公司
www.canon.com   

佳能的第一个LOGO采用了千手观音的图案，随后复杂的标志被斜体字所替代，从中可以看出在佳能所使用的LOGO的雏形。然而这个LOGO并没有投入市场使用过。

1953年，LOGO进行了微调，以实现更好的平衡。佳能与1956年推出了当前所使用的LOGO。可以说是当今世上最长寿的LOGO之一。

32

GAP

1969年，美国加利福尼亚旧金山
创始人：Donald Fisher、Doris Fisher
公司:：Gap公司
www.gap.com   

2010年10月，Gap试图以新LOGO创造更现代的外观，但这个LOGO的升级意义似乎并不大，大众不喜欢这个LOGO。几天之后，公司就决定换回“蓝盒子”LOGO。

33

FUJIFILM  富士胶片

1934年，日本
创始人：日本政府
公司：富士胶片控股公司
www.fujifilm.com   

2006年10月，富士胶片集团转型为富士胶片控股公司，重新设计了LOGO，LOGO中央的红色元素象征着公司致力于先锋技术的决心。

34

holiday lnn   假日酒店

1952年，美国田纳西州孟菲斯
创始人：Kemmons Wilson
公司：Holiday Inn Hotels
https://www.ihg.com/holidayinn/     

2007年洲际酒店对整个连锁酒店进行了彻底的现代化改造，酒店的新LOGO由充满活力的绿色组成，中间的“H”字母更具商业风格。

35

CREDIT SUISSE  瑞士信贷

1856年，瑞士苏黎世
创始人：Alfred Escher
公司：瑞士信贷集团
www.credit-suisse.com 

最新LOGO体现了瑞士信贷作为一家独立的综合性跨国银行，新LOGO上的两个三角形船帆是从第一波士顿的轮船标志演化而来的。

36

VOLVO 沃尔沃

1927年，瑞典哥德堡
创始人：Steve Jobs、Steve Wozniak、Ronald wayne
公司：沃尔沃集团
www.volvogroup.com   

沃尔沃的第一个LOGO并没有采用现在这个符号，是当时已经被用作汽车前格栅的车标，典型的粗体带衬线LOGO文字已经成了沃尔沃品牌形象的一部分。

1930年的lOGO结合了“铁”符号和品牌名称，期间也抛弃过“铁”符号。知道2006年，这个符号才重新回归。

37

BASF  巴斯夫

1865年，德国麦海姆
创始人：Friedrich Engelhorm
公司：巴斯夫公司
www.basf.com   

38

7-ELEVEN  7-11

1927年，美国德克萨斯州达拉斯
创始人：Joe C. Thompson Jr，John jefferson Green
公司：7-11公司
www.7-eleven.com   

“ELEVEn”中的字母“n”特别采用了小写，增加了辨识度和设计感。7-11的店面LOGO则以不同宽度的横条来装饰整个店面。

39

DELTA 达美航空

1928年，美国路易斯安纳州门罗
创始人：CE Woolman
公司：达美航空公司
www.delta.com   

40

MAZDA 马自达

1920年，日本广岛
创始人：Jujiro Matsuda
www.mazda.com 

最成功的马自达“猫头鹰”logo，像伸展的翅膀，与字母“M”极为相似。代表了创新、活力、灵活和激情。”

41

TOYOTA 丰田

1937年，日本
创始人：kiichiro Toyoda
总部 日本爱知县
www.toyota.com   

42

STARBUCKS 星巴克 

1971年，美国华盛顿州西雅图
创始人：Jerry Baldwin、Gordon Bowker、Zey Siegl
www.starbucks.com   

2011年，为了庆祝公司成立40周年，星巴克推出了全新的lOGO，外圈的“星巴克咖啡”字样被移除，移除品牌名是一个大胆的举动。星巴克早已不仅仅供应咖啡，还提供多种多样的服务。这意味着星巴克已跻身于一线品牌，其LOGO就足以代表品牌名称了。

43

hp  惠普 

1939年，美国加利福尼亚州帕洛阿尔托
创始人：Bill Hewlett、David Packard
www.hp.com   

最新版本的LOGO重新回归了圆形和斜体字。仍然保留了一个用于企业文件的二维平面的单色版本。

44

REUTERS 路透社

1851年，英国伦敦
创始人：Paul Julius Reuter
www.reuters.com 

2008年，路透社推出了全新的企业LOGO，由不同尺寸的圆点所组成的圆盘看起来更具有活力。

这篇文字和图片有点多，先介绍到这里。在设计LOGO的时候，要有一个亮点让人们记住就够了。不论是不是大的品牌，可以去优化LOGO，尽量不要轻易去变化它。保持品牌一致性是很重要的，这是品牌的资产。好的品牌logo可以产生信任，而信任会赢得更多顾客和用户。

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