腾讯微视回归：闭关10月，登顶App Store榜首，它都做了什么？
一、「微视」是什么？
对于很多用户来说，「微视」很陌生，下载以后，甚至会觉得它在抄袭「抖音」，但其实「微视」在2013年09月26日就已经上线了iOS 1.0版，在去年春节期间，「微视」通过明星效应和发红包活动将日活增长到4500万。
「微视」诞生史
去年4月10日，微视被正式关闭；消失近10个月后，微视又回来了。改版后的iOS版微视，新增了10秒原创大片、音乐秀MV、对口型录制等新颖的功能，并且将自己定位于好玩有趣的短视频平台。
腾讯「微视」开屏画面
「微视」打开内容
二、「微视」上榜的原因
6月8日，腾讯旗下短视频应用「微视」首次登顶中国App Store免费榜，将霸榜多日的「抖音」挤下。当天腾讯「QQ」给用户发了一个推送，称“他们是幸运用户，下载「微视」APP，即可领取5元现金红包。”正是这个简单粗暴的操作，给「微视」带来了大量下载，但是这一天也是「微视」近一个月负面评论最多的一次。
鸟哥ASO中的评论数据
因为领取5元红包需要用户拍摄上传视频并帮忙拉新用户，过度消耗用户，导致很多用户感觉被欺骗，直接卸载并给了差评。
当天差评内容
三、「微视」的推广之道
1、鸟哥ASO数据
「微视」关键词ASO：Top3,42个；Top10,138个
「抖音」关键词ASO：Top3,2289个；Top10,4617个
微视」ASO检测：Top3/Top10关键词覆盖略低
通过鸟哥ASO数据查询，可以看出，「微视」的关键词覆盖数目与「抖音」的没有差很多，但是它的Top3与Top10数量相比「抖音」而言差很多，甚至比一些不知名的同类型都少。
要知道，在ASO优化中，关键词排名要做到Top3/TOP10 上才能有流量。而「微视」APP尽管关键词覆盖超过大量同类APP，但是其有效带量的关键词并不多，可以看出他们在ASO中并没有花大功夫。
「微视」App在5月8日发布新版本4.2.1后，关键词覆盖数目由3739增长为5578，除了100字符的更新变动以外，还包括近期App的大量下载，使得App的覆盖量有1次突破式的增长。
4.2.1版本后的关键词覆盖情况
2、社交媒体宣传
2018年4月5日，新版本4.0.0版本发布：视频更拍、歌词字幕、一键美型、导入QQ音乐整版曲库，同时「微视」公众号也重出江湖，开始更文，告知大众「微视」的新版本更新方向，并做了留言拿奖活动。
「微视」归来的公众号文章
4月7日，「微视」App的实时排名也发生了1次突破式的变动，从总榜359名前进到第26名，从“摄影与录像”26名前进到第5名。
「微视」App排名变化
重出江湖后，「微视」就没有停过宣传，主要发力方向包括：
① 邀请大牌明星成为代言人
微视代言人：黄子韬、李易峰、许魏洲、张杰
黄子韬是「微视」App的首位代言人，并且通过5.02的生日趴活动为「微视」带来的大量粉丝。并且官方依据韬韬的超强人气，出了配套的视频互动活动：活捉激萌小精灵。参与人数5744人，相比于目前其他互动活动来说，参与度是最高的。
黄子韬互动活动
李易峰的代言宣传方式则是运用了神秘视频解锁玩法，目的就是通过明星效应，为「微视」解锁更大量级粉丝。
李易峰增粉玩法
许魏洲的代言宣传方式则是通过28天的陪伴，吸引一波女性粉丝,增加用户粘性。
许魏洲28天男友陪伴
5月20日，张杰代言「微视」，并通过视频#520表白#话题互动掀起表白高潮，并推出“张杰表白季”活动。
张杰表白季活动
② 和大品牌进行异业合作
围绕一个固定的活动主题，与相关品牌共同合作，打造双方流量共赢的局面。比如与“”荣耀“”手机：跟着荣耀10一起变色，拍下视频并艾特荣耀手机，即有机会领取荣耀10新机。
4月28日 荣耀 × 微视
5月5日 王者荣耀 × 微视
5月16日 CCTV音乐 × 人民网 × 微视
6月5日 VansChina × 微视
③ 腾讯内部大流量导入
作为腾讯旗下的超级App,QQ已经积累了大量用户，目前在〔日迹〕栏直接为「微视」导量。
QQ内的日迹展示
而且还会主动推送信息，并出现在消息栏中，另有官方Qzone为其宣传推送。QQ目前已将「微视」渐渐拉入用户视线，并让用户习惯「微视」的存在。
左图为「微视」的消息推送，
右图为「QQ空间」的官方宣传
• 《创造101》导量
《创造101》是由腾讯视频出品，企鹅影视、七维动力创作，并且在腾讯视频平台独家播放。
《创造101》的节目背景
之前王菊的投票事件使得《创造101》节目在近期变得更加火热，微博网综榜第一，话题阅读97.6亿，曝光量极大。
《创造101》节目的曝光量
官方一点儿都没有错失这一波巨大流量，它们通过线上投票活动，将拉票增粉获取曝光的游戏玩到了高潮。在微视，通过视频宣传积攒人气拉票，拿下周新增第一名，即可成为微视的封面女神。这波操作的源头，就是依靠选手个人的影响力去获取用户。
对于选手来说，她们本身就需要大量曝光去拉票，微视则提供了一个入口；对于观众来说，能为自己喜欢的选手助力，她们会尽力去帮忙，微视也同样是为这群观众提供入口。
左图为《创造101官方微博》，
右图为「微视」活动页面
④ 组织热门话题活动
微视有各种各样的互动话题，比如创造101、谁还没个大长腿、极限鬼步舞、柠檬挑战、高调秀恩爱、奋进青年等等。每次的话题都会邀请一些熟人大咖坐阵，并同步一些网红微博号，以达到最大的曝光。
3、补贴扶持
4月，腾讯微视发起“达人计划”，开始通过大量补贴，批量引入优质短视频内容原创者。
这一计划确实为「微视」带来了不少原创产出和流量，吸引了很多达人辛苦拍视频、吸粉丝。但是在收到「微视」薪资的时候，一些达人却回应自己并没有取得应得的补贴，与自己签约的公会或MCN也无法给出任何说法。
而在6月9日，最新的腾讯公告中，官方声明：”百亿扶持计划”、“30亿补贴”、“拖欠工资”均为不实信息，请大家以官方公告为准，不要信谣传谣。
「微视」官方回应
但是依旧没有有所缓解，从高调复出到现在的补贴闹剧，「微视」已经让不少达人失去信心，负面新闻远远大于正面新闻。
「微视」达人工资拖欠话题讨论区
四、短视频之战：微视 VS 抖音
之前，抖音的博物馆H5被微信封杀两次，抖音内容也不能直接分享到微信，倒不是因为抖音的内容有问题，而是腾讯要进攻短视频市场，双方已处于直接竞品关系，腾讯当然不会为抖音导量。
抖音分享被拒页面
从流量入口来看，腾讯拥有强大稳固的内容生态圈和多样的商业变现途径，并且多个产品均已成熟稳定，流量极大。除了QQ给微视导量以外，QQ音乐拿下的正版乐权也成为「微视」对战抖音的利器。
此外，腾讯还有高科技防身。在#谁还不是大长腿#互动游戏中，微视“实时长腿”功能背后，就是由腾讯AI Lab（即腾讯人工智能实验室）提供的技术做支撑。经过相关机器深度学习，AI能实时追踪身体关键点，当时抖音也随即推出大长腿功能，但是整个效果是将人体和周边环境共同拉长，给人不协调的感觉。
尽管「微视」能得到腾讯内部的各种支持，并且近月有大幅增长，但是相比抖音、快手、西瓜等短视频平台，还是相差甚远。
短视频平台的百度指数数据
从产品形态和内容上看，「微视」越来越像抖音，但是「微视」的内容和产出量还远远不够，社区氛围和UGC生产还没有达到良好状态，这是目前「微视」的内容危机。
左图为「微视」页面，
右图为「抖音」页面
2017年下半年开始，短视频成为国内互联网行业的一个爆点，很多企业纷纷进军短视频领域。快手爆红、抖音起飞，火山视频迸发，微视作为后起军，如果在APP产品功能、社区运营、界面设计等地方找不到突破点，内容出现严重同质化，那么用户对微视的粘性会越来越弱，抢占市场的困难就会变得越来越大。
同样的模式，如果找不到那个创新点，微视很难对抖音造成实质性冲击。所以，对于微视的回归，我们暂且只能继续观看，而无法下准确言论，但是短视频的恶战已经来临，腾讯和头条两大独角兽，又会给我们准备怎样的惊喜？
让我们一起期待吧。
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