绝绝子！OPPO毕业季催泪大片，给我整破防了
每一个毕业季，似乎都有着奇妙的魔力，能够让人笑着笑着就哭了。
对于品牌来说，如果能凭借毕业季这一特殊节点在广大毕业生的心中刷上一波好感，简直就是锦上添花，关键就在于对创意的考究与把控。 新奇的是，OPPO在近日就联合三所高校打造「视频同学录」，借势毕业季，以内容共创之势，恰到好处地收获了一波消费者注意力。
一、借势毕业季真实记录告别场景，OPPO「视频同学录」暖心来袭
毕业季作为一个勾起无数人青春回忆的情感接触点，为品牌提供了一个与年轻消费者沟通的绝佳机会，而OPPO可以说是做得足够创意出奇。
6月9日，OPPO和129位同学用新品OPPO Reno6 Pro围绕「视频同学录」的校园主题共创了一支关于「再见」的短片，送给毕业了和即将毕业的人。
短片以情感化的镜头进行故事呈现，在毕业之际，禁止骑自行车的校园里，他们留下的毕业场景是在校园里骑一次车；宿舍的姑娘，穿着婚礼相顾笑出了眼泪...... 这些从生活中来，到学生心目中去的场景，映射的是一段永远不会再来的青春，在打动人心之余，也无形中勾起了大众对学生时代的追忆。
除此之外，OPPO还专门与三所高校进行「视频同学录」系列短片的拍摄，与中央戏剧学院的同学共创《从前有只孙大圣》，带来一位同学记忆缝隙里的温暖和勇敢，为广大毕业生带去纯真的祝福，不忘初心。
与北京电影学院导演共创《我被毕业帽砸中的小事》，讲述被毕业帽砸中的女孩与暗恋她男孩的故事，告白还是告别，二者选择共同录制下了他们的专属青春时刻，留下一个不悔的人生。
与中国传媒学生共创《打翻颜料的夏天》记录下高三的晚霞，以及陪伴彼此看晚霞的那个人，祝福每个人能够与美好作伴，创新性地以内容共创之法，构建起品牌与消费者之间的沟通桥梁。
二、走心文案加持，激发用户内心共鸣情绪
毕业告别的意义，不在于眼下单纯的与彼此说再见，而是与当下生活挥手，带着勇气奔赴远方，品牌的高明之处就在于情感化语言的拿捏，将TVC的渗透力与穿透力拔高到了极致。
情感营销是品牌能与受众沟通的基础，毕业季营销之中，品牌将毕业生面临的别离、对未来的展望等作为营销的切入点，直戳用户痛点，变相拉近的是两者之间的距离。
尤其是结尾点睛之笔的文案：毕业前，要好好告别说再见。好好再见的人，终会再见面。恰到好处地用一种真实记录大学生告别场景的方式，充分激发出用户内心共鸣情绪；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。
毕业季节点，OPPO携手张子枫在微博平台发起#视频同学录#大赛，鼓励大家用视频的形式记录当下，为明天留住美好的今天，在呈现青春质感的同时，凸显出产品强大的摄影功能。
这一恰到好处的用户共创活动，精准踩中了毕业生的情绪点，触发了大家的行动力并积极参与到这场充满仪式感的行动中来，进一步撬动UGC传播势能。
而OPPO手机出色的视频拍摄功能则融于其中，用过硬的产品力支持了大家留下美好的影像记录，值得一提的是，截止日前，#视频同学录#话题讨论量就已超20万，阅读量更是达6.5亿，形成传播上的燎原之势。
从营销层面上说，品牌借势毕业季，携手各院校进行内容共创，本质上是OPPO聚焦大学生群体的营销举动，最大程度上强化品牌在年轻消费者心中的认同感与好感度。
三、品牌暖心形象的统筹化塑造
青春是每个人人生中最难忘的一段旅程，它之所以宝贵是因为它不可逆转属性。 时下所有品牌都在绞尽脑汁想要攻入用户心智之中，当毕业季营销扎堆出现，唯有深刻洞察毕业生群体痛点，触动情绪共鸣点的品牌才真正有可能脱颖而出。
除了输出有共鸣价值的内容，品牌软性植入手法同样可圈可点；可以注意到，贯穿其中的产品OPPO Reno6 Pro+，时刻充当着一个记录着的身份，故事背后，是对产品卖点的广宣。
OPPO Reno6系列基于用户真实的痛点，精准聚焦年轻人的视频社交生活，给出了差异化的解决方案，在手机视频领域实现了从“拍得清晰”到“拍得好看”的飞跃。
换句话说，「视频同学录」TVC，就是一次产品卖点具象化彰显的过程，配合极具青春感人设的张子枫代言，依托明星服务于品牌的底层逻辑，层面赋予故事以极大的生命力。
另一方面，能够上演一出层层递进、条理有序的故事内容只是亮点之一，背后更多的是OPPO借势毕业季节点，用情感化的沟通方式塑造起品牌暖心形象的营销举动。
广告之父大卫·奥格威曾说到：“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。 在某种程度上，创意即是营销的核心，它往往能够制造出一种心灵上的共鸣，从而在消费者心智之中留下深刻的记忆烙印，为品牌的形象塑造提供潜移默化的增幅效果。
对于毕业季而言，OPPO并不是一味地表现强大的产品竞争力，而是将重心置于故事内容与情节之上，用真实记录大学生告别场景的方式，自始至终与年轻消费者“同频”。
这就在无形中提升了品牌在年轻人心目中的形象，借此善意走心的力量，从不同视角出发，让温暖的能量为社会赋能，进一步塑造起充满人文关怀的品牌形象，为品牌注入年轻与活力。
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