《设计师的100个基本》-设计生活小哲学
《设计师的100个基本》是我作为一名设计师，总结我设计生活中的经验、体会，思考设计生活小哲学。努力做到贴近、诚恳，记录一些智慧，恪守一些基本。
01 做一名魔术师
魔术师要欺骗观众的视觉经验
设计师要用视觉经验欺骗观众
魔术师的玄机在于不可以解释
设计师的奥妙在于必须解释
他们的本事都在于观众看得到却做不到
设计师要借用魔术师的手创造神奇
成为优秀的设计师先做一名魔术师
02 做个文艺青年
从村上春树那学会跑步
从鲍勃迪伦那学会写诗
从周杰伦那学到方文山
像黑泽明那样搞搞画
像鲍德里亚那样搞搞摄影
像萨特那样把泡妞搞成哲学
设计是门杂耍，做一个标准的文艺青年
03 做个愤青
不看封面设计很烂的书
不看没有营养的电影
不追没有品位的明星
不用PC机做设计，不在苹果机里装Windows
对好说好，对不好说不好
不做八面玲珑的乙方，不做模棱两可的设计
给自己一个标准，才能不失水准
有批判才会有进步，有愤怒才有作品的犀利
04 懂点美学
多一些美学知识不是你的设计可以更美
而是可以更接近设计的本质
设计可以来得更快、更轻松
不必过多的解释
方案可以更快的通过
作品得到多数人的喜欢
因为美学是存在于社会心理集团中
05 懂点哲学
亚里士多德说解决品牌与流量矛盾问题的是质量
笛卡尔告诫我们要将消费者心智中的价值最大化
卢梭认为品牌的魅力在于用感性摆脱理性的束缚
休谟说品牌不要相信大数据
康德认为“人”才是品牌的最高法则
尼采指明成为强势品牌需要强力意志
海德格尔和萨特强调尊重消费者的智慧是一种智慧
懂点哲学，让你的策略更坚定
06 懂点诗学
设计的创意要像雪莱那样“灵感袭来的瞬间”
设计的技法要像杜甫那样“语不惊人死不休”
设计的想法要像李白那样“斗酒诗百篇”
设计的胸怀都要苏轼“一蓑烟雨”的旷达
写诗需要布局，设计需要诗意
赋比兴有助于你的设计方法，格律有助于你的设计手法
做个视觉诗人，让设计回到诗的本质
07 懂点符号学
标志设计要像男女厕所标志那样文盲都能懂
品牌理念要红绿灯那样指令消费者
品牌战略要像诸葛亮“空城计”那样智慧退兵
品牌主张要像曾国藩《讨粤檄文》那样占领高地
品牌口号要像宋江的“替天行道”那样有号召力
产品广告要像刘邦的“四面楚歌”那样击打人心
懂点符号学，让你的创意更精准
08 懂点史论
客户说我要奔驰、宝马那样的LOGO，怎么办？
你别懵，你这么说：
工业时代是企业有什么给消费者什么
互联网时代是消费者要什么你必须给什么
工业时代创造了经典，互联网时代创造了多元
以前是“少就是多”，现在“少未必是多”
我们不能回到工业时代啊，老板！
09 “三心二意”
看欧冠的时候多看一眼球场边的广告牌
看股票的时候多看一眼上市公司的logo
看综艺的时候多看一眼弹幕的字体
看电影的时候多看看特效
看微信的时候多看看段子
逛街的时候多看看美女
设计需要专注，生活可以三心二意
10 设计自己
许知远手里总有本书
高晓松手里总有把扇子
崔健头上总有顶帽子
带个眼镜不是为了像个创意总监
留个胡须不是为了像个设计总监
从自己开始，设计生活，才能做好设计
未完待续...
段康
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