娱乐营销正处于变革时代
娱乐营销正在以一种全新的模式发展。随着互联网在我们生活中的作用越来越大。互联网衍生出的社交媒体也潜移默化地影响着娱乐生态。比如最近大热的《创造101》，社交媒体投票对女孩们登顶就起到了举足轻重的作用。这些被女团圈粉，并被社交媒体赋予选择权的粉丝们，不再只是传统应援的“芸芸众生”，而是成为一股绝对偶像C位出道的重要力量。娱乐生态内90后、00后等年轻力量的崛起在新生态中，也对生态内各方力量产生了影响。面对千禧一代的成长，新的娱乐营销模式逐渐成为定局。
娱乐营销新发展主要是增加了对粉丝营销的方面的投入，同时在植入方面选择更加多样，契机更加自然。同时，平台与品牌主也越来越注意对IP内容的要求，注意把握时代潮流，满足观众的胃口。在这方面把这些改变概括为：内容的升级与变换、渠道传播的多样化、具有标识的内容、以及定位的精细化。在这个过程中，新模式更注重对粉丝经济的掌握，从而达到资源变现的效果。
如果把现在的娱乐营销生态概括为娱乐营销后时代，那么品牌又能在娱乐营销前时代、中时代与后时代得到什么呢？
我们把他分成了四个方面阐述，分别是：品牌、土壤、生产者和消费者。在娱乐营销前时代，品牌主要采用着冠名或者直接成为合作者的方式，利用节目的曝光率提高自己的知名度。而它的土壤就是电视、报纸等传统媒体，这种方式让生产者利用知名度售卖自己的产品，但是并没有注意消费者的情况，与消费者的互动较低，娱乐营销程度比较低。
在娱乐营销中时代，品牌更加注意在节目中拥有更多的曝光率，并且努力与节目相融合，开始打造利用视频网站的传播，以及开始利用明星热度。
在娱乐营销后时代，娱乐营销生态的受众面开始对观众有了一定的筛选。它不再针对所有的观众群体，而是更加致力于打造粉丝口碑，利用粉丝口碑进行资源转换。同时，广告形式变得灵活，在品牌的渗透方面更加自然。比如《春风十里不如你》在优酷热播时随着剧情的深入，人们对它的关注也越来越多。而就在这个时候，锐澳RIO趁势推出了春风十里不如你“春风”限量瓶，还和优酷一起开展了一系列的“春风”主题营销活动，而这个活动立马引起了广大群众们的关注，从而让锐澳鸡尾酒又成功地进行了一场成功地营销。
狮迈广告创始人解瑞认为：因为娱乐营销没有可复制性，所以每个项目都要求新求变，只有这样才能适应不断产生新要求的受众群体。解瑞表示，他正在探索一种新的形式、方式或是媒介更好更快地走近年轻的消费者，争取在实现娱乐营销的目的的同时，与消费者达成深度对话，再借助IP，让品牌主和观众之间的关系更加紧密，互动更加生动。
现如今，娱乐营销再也不是过去与节目生硬的结合，几句空泛的广告了，娱乐营销正在朝着宣传、产品、事件、IP等各方面的进行各个方面的资源整合。在这个娱乐营销的变革时代，只有敢于突破传统营销套路，才到成就娱乐ip的大咖之路。只有找准自己的定位，适时地进行调整与改变，才能更好地适应新变革时代，才能实现自己的娱乐营销之路。
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