创意开挂，梅见太懂年轻人了！
碰杯，敬生活的点滴酸甜；小酌，饮下好久没见的甚是想念。
自古以来，酒文化就渗透在百姓日常生活之中，有时候酒是离别时刻卡在嘴边的千言万语，有时候酒是人生低谷之时道不清的辛酸无奈，有时候还是与往年间好友偶然相见的欢喜惊讶。
诸多酒品牌在这样的背景下，往往按常规思路进行创意构思，沉浸在描绘分别、相聚等场景之中，内容恰当却雷同、无趣。然而，作为国饮黑马梅见不走寻常路，从招聘广告入手，双主线叙述令人惊呼脑洞大开。
广告不讲产品却处处透露着产品优质，不讲品牌却让观众在观看之后被品牌圈粉，这到底是怎样的脑洞广告？它又是如何让年轻人“欲罢不能”的？我们一起来看看。
脑洞广告来袭
趣味无限关注不止
人对一件事情的认知有多深刻，在这一认知被打破的时候就会有多震惊，在受众对新奇、颠覆想象的事物抱有关注兴趣的当下，品牌若是能将这一心理运用在营销上，那么注意力的收割就不在话下。梅见脑洞广告就是建立在这样的思维逻辑之上。
传统认知中，招聘广告严肃正经，并且都处在雷同的文字框架之内十分生硬，实际上吸引人留意且记忆的效果并不佳，相比之下，梅见脑洞大开，以众人敏感的三个场景作为创意起点，展示传统招聘与梅见招聘的鲜明差异，成功引发众人围观讨论。
场景一：严肃紧张的面试VS梅香四溢的面试
四方墙里，长方桌前，严肃的面试官排排坐是众人对面试场景的刻板印象，单是简单想象这一画面，都能感受到无形的面试压力扑面而来。
当年轻人身穿西装手揣简历到达面试地点之时，感受到的是绝美的自然景色，看到的是正在辛勤劳作的“果农”，而此时画面一转，原来“果农”就是面试官。
观众如同短片中的年轻人一般，对面试竟然可以在果园进行，“果农”竟然就是领导感到惊讶。梅见这样接地气的面试、领导如此平易近人的印象，双双赋能品牌，使观众间接形成对梅见品牌同样亲切有温度的认知。
场景二：文件比山高的工作环境VS美食花样多的工作环境
找工作只关注高薪吗？其实并不，如今的年轻人相比透支身体的高薪工作，更青睐福利好、保证生活质量的合适工作。
短片里，年轻人桌面本就摆满了成山的未处理文件，而踏着坚定步伐走来的领导，又送来了一堆文件外加“做完才下班”的命令。年轻人豆大的汗珠与惊恐的眼神像极了被工作支配的屏幕前的观众，引发共鸣情绪。
画风突变，随着年轻人微微一笑，在梅见与美食包围着的极佳工作环境引入眼帘，主人公工作、爱好两不误令人羡慕。强烈的环境对比让人不禁产生“真能把工作变爱好”的疑问，而在求知欲的推动下，梅见就此挑起众人加入梅见，一探究竟的兴趣。
场景三：一个职位做到底VS更多职业可能性
面试与工作环境的不同，通过场景切换可以轻松展现，但抽象的职业可能性又将如何表达？梅见选择加入超人非现实元素以颠覆常规认知，这一操作也成就了全片最佳脑洞情节。
意外揭露同事超人身份的不知所措，与事发紧急身份暴露却依旧做好手头实验的淡定态度产生了鲜明的对比，小小实验人员的真面目竟是超人的设定，让人直呼梅见真是“卧虎藏龙”。
借超人脑洞传递“来梅见，遇见更多可能”的信息，夸张中带点合理，正经中带点调皮，屏幕前的众人忍不住对梅见品牌到底多有趣产生好奇。
叙述方式上，梅见反差画面刺激消费者的传统观念认知，调动其追随短片深度了解更多惊喜内容的欲望，成功营造一种追着看广告的积极反响。
内容上，将年轻人熟悉的场景作为广告创意的构思原点，使得人群在观看广告之时不自觉联想起自己的相似经历，无形之中牵动消费者与品牌站在统一战线，品牌与消费者之间的距离悄然拉近。
不仅如此，满满惊喜感、反差感的趣味广告正中当下年轻人喜好轻松内容的信息接受偏好，众人对梅见品牌脑洞无极限的活力形象印象深刻，自发持续关注品牌后续动作。
植入无声无息
场景清晰记忆深刻
年轻人爱看有趣的内容，市场上自然趣味内容不少，只不过这些趣味广告中令人眼前一亮的却是屈指可数。诸多品牌在创意构思中不是过多强调创意与产品的绑定，就是忽视了创意最终引流产品的联系，无法很好把控两者的比重。
如何平衡创意与产品，梅见给出了自己的见地。以招聘为主题，化有形的卖点为无形的画面信息，明面上无过多的强调，受众在对创意的喜爱中自然形成对产品、品牌的认知。那么，梅见具体如何做到的？
看见原材料，品质如何消费者心里有数
梅见深知青梅品种、产地，对青梅酒品质有着重要的影响，经过多方考察，在广东普宁、四川大邑建立两大青梅种植基地，从源头就开始了对产品品质的把握。
只是这份对原材料的认真如何体现？俗话说“眼见为实”，在短片里，自然穿插其中的一筐筐实打实的优质青梅，无形之中暗示着消费者，梅见酒真材实料看得见，产品品质有保证。
文字不如图片形象，图片不如视频生动，看得见的青梅让消费者对梅见酒品质十分安心。
与美食同步，梅见佐餐酒身份深受认同
“爱屋及乌”是梅见青梅酒传递中式佐餐酒定位的妙招。人们对美食的追求可以说是由本能驱动，短片中梅见打造丰盛美食场景，简单露出梅见的画面，人们眨眼间接受了享用美食离不开梅见陪伴的设定。
而梅见青梅酒本身，相比白酒的浓烈、啤酒的苦涩，酸甜清爽的味道与中式餐食搭配更相宜，尤其夏天在品尝麻辣、油炸、香煎、油焖等美食之时，来一口酸甜微冰的青梅酒，十分惬意。
自身优势外加场景的软性植入，梅见佐餐酒身份得到有效强化。
持续用心钻研，专业形象令人记忆深刻
短片中超人元素的使用，是职业可能性的具象化表达，其实也是梅见品牌如同超人一般，专注于产品口感优化、品质提升研究的生动表现。
梅见青梅酒以江记酒庄为背书，其千年酒镇的酿造技艺、国家级大师团队的匠心研制、国际化的产品研发视野等等，无一不是梅见专业、优质形象的有力支撑。
专业一词太抽象，不如专心研究的身影更形象，梅见借超人实现品牌专业形象的建立。
总的来说，梅见明面脱离产品，实际另一隐藏主线紧贴产品原料、品质保障、消费场景三方面内容，完成产品、品牌的软植入，受众观看创意广告欢笑之余，无意识间已形成对梅见青梅酒产品优质的认知。
生产创意与好酒
梅见以用心圈粉年轻客群
品牌对好创意的执著，在于它是信息冗杂的时代下体现品牌用心与消费者沟通交流的一大途径，而品牌对好产品的执著则在于它是说服消费者、赢得消费者信赖、在市场上长红的本质理由。
梅见一则广告实现双层内容的输出，整个创意可圈可点。短片主线一完成招聘广告吸睛、调动关注兴趣的目的，主线二悄然植入产品优质、品牌专业的信息，生动而非生硬的内容，在一众雷同的创意广告中轻松脱颖而出。
当然，一则广告的时间十分有限，而梅见的用心远不止这些。
以颜为主的包装设计
产品的高颜值是年轻人选购的重要影响因素。梅见从瓶身到外包装，简约大气、质感高级，与“自然、健康、轻松”的产品理念相呼应，又与“复兴国饮”的使命相适宜，不失作为中式佐餐酒，宴请客人的风范。
以优为准的口味研发
年轻人口味多样、需求各异。或是梅香淡雅的白梅见，口感清爽、酸甜开胃，或是独特烟熏风味的金梅见，口感醇厚、回甘悠长，每一款都经过专业品酒师的品尝，最终才得以流入市场与消费者们餐桌相见。
以人为本的品牌寓意
最后值得一提的是品牌名“梅见”，梅见是普宁青梅遇上单纯高粱酒，也是与那些许久没见的朋友们相逢。酸酸甜甜的味道、恰到好处的微醺，用好酒梅见诉说与朋友好久没见的那份思念。
没有人不喜欢重视自己感受的人，梅见以好酒迎合年轻人的消费需求，以美好寓意触及人心柔软处，口感、情感双管齐下成功彰显品牌站在消费者考虑，与消费者诚挚沟通的用心与真心，最终实现对年轻客群的有效圈粉。
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