智商税,谁也逃不掉
本文由公众号【时是先生】授权转载。原长7000余字,删了又删。意犹未尽,越深入思考越是感觉我以往的思维格局真是小!日后再补上几篇类似的内容。
本杰明·富兰克林说过:“世界上只有两件事是不可避免的,那就是死亡和税收。”
在智商税这个问题上,那更是尔等皆是菜,聪明的人类创造条件都要割。它遍布各个领域、各个年龄段、各个阶层,让人防不胜防,无处可逃。
图片来源:好奇心研究所
税税有不同,年年有新意
网络传播著名的案例中,其一是1313年起天主教会开始发售的“赎罪券”:教皇宣称教徒购买此券,可以赦免罪罚,其宣传是“金币投进柜子当啷一响时,灵魂就可以升天堂了”。
等等,你先别笑,我问你:
多少人在高价烧香火?
哪些人在过着享乐主义的精致生活,又不远万里的去拜佛?
多少人嘴上信义挂嘴边,实际却干着坑蒙拐骗的勾当?
换汤不换药。
| 中年人的教育税:量子波动速读班
这张图,一群孩子,人手一本书,在脸前飞快地翻动。这不是什么扇风大赛,这是速读记忆比赛。这种读书方法是“全脑潜能开发之波动速读”,这是一种运用HSP高感知力进行量子波动速读。
“HSP”是啥,按照“好傻批”来理解就可以了。它宣称可以让孩子在1-5分钟内看完一本10万字左右的书籍,并且可以把内容完全复述出来,好牛×!
| 老年人的养生税:气功大师
中国的气功大师们,究竟有多牛逼?飞檐走壁已经落伍了,而对大师的身体来说太伤筋动骨,现在的气功大师讲究的是以静制动,和孙子们一起站着就把你给割了。
比如前两年冒出来的太极宗师闫芳,六七个把手搭在她身上,她轻轻转动迷人身姿,就把人推出五米之外,站都站不稳。
比如聚众学习天津饭这位大姐的空qi-pao,发功的一瞬间这百十来个人都被打倒在地,而且还可以选择性避让到花花草草~。就问你谁敢来战?
| 年轻人的变美税:橡皮筋系列
这个的重灾区,是整改前的小红书。这起源于日本一档综艺节目,但是中国的小红书,把它发扬光大了。
看看这一系列标题:《橡皮筋太恐怖了!!!十天逆袭80斤!》只要绑在耳朵上,分分钟躺着瘦,绝对不反弹。
看着这夸张的点赞收藏数,以及评论中那么多“有用”,“收藏了”!关键在于,别人医院里灌肠用的是清水,小红书上灌肠都用水果灌、蔬菜灌,还要艺术灌肠、彩虹灌肠。
| 成人的春梦:暴富税
一夜暴富、最好还能躺着就把钱挣了,这是全世界人民“最朴实”的人生理想。于是,以“怕穷”为税基的智商税产品,往往以纳税高、基数大而独领风骚。从北海的传销大军,到网上的二元期权,再到各种空气币的ICO,其中的经典案例不胜枚举。① “一个酒店服务员,在微信上卖减肥代餐粉,三个月赚了500万。”② 懒惰是重要的经济推动力因素,走路就能年赚50万的APP。...当你表现出你是潜在纳税对象后,接着会用群体性陷阱,用焦虑和自尊心攻击你。让你觉得赚钱可以很容易,你挣不到钱只是因为不够勤奋和错失机会。
| 偷梁换柱:他们把致癌核辐射卖给你
在这个高科技时代,越来越多的产品更换一个高大上的概念就身价翻番。比如都在吹嘘“负离子”的益处,从吹风机到净化器,从水壶到床垫,万物皆可负离子。都市人有啥焦虑,负离子就能解决啥毛病。有人从网上购买了一包号称能去除甲醛的负离子粉,发现辐射爆表了。国标规定,公众所受平均年有效辐射剂量不能超1mSv,即每小时不可超过0.1微Sv,但这种粉末达到每小时56微Sv,超标560倍之多。在这种粉末旁边,每呆2小时,辐射量和做一次胸透相当。
各地海关查获的“负离子”辐射超标产品五花八门,包括但不仅限于养生垫、养生腰带、床垫等等……大连海关甚至曾截留过一块旅客从日本带回的镭石,辐射值为850μSv每小时,超标6000多倍。
| 洗脑收割:精神鸦片咪老板
爬取“咪蒙微博”近10万条粉丝评论,粉丝的分布如下:女性85%,23-28岁的粉丝占了大多数!这个年龄段的女生对感情是最敏感的!那么当年收入上千万,女性中的“成功代表”咪蒙女皇用极具煽动性的文字对准渣男狂喷的时候,说实话,坐在电脑前的直男都高潮了!
爬取咪蒙 113篇文章的标题,对标题进行分词并可视化:发现有 3类词出现的频率最高!男人、男生、男朋友、男孩 这4个词占比最高,达到 20%。女人、女孩、女生、女神、少女 这5个词占比第二高,达到 10%。婚姻、吵架、结婚、性生活、爱情、老公、出轨 等词占比第三高,9%。明确了粉丝群体的属性,自然就得站在粉丝一边,为粉丝说她们不敢说(输出粉丝想要看到的内容)的话。
看看这些文章标题:《女追男隔层纱?这种屁话你也信!》《什么门当户对,不就是爱得不够》《生活不只有诗和远方,还有傻逼甲方》《老子努力奋斗,就是为了包养一个男人》《“我靠yuan-交-买了房”》《咪蒙粉丝不能娶?呵呵,是你娶不起》...
看着就是个用文字游戏来灌输精神可卡因的宗教贩子,内容经不起推敲。获取了高流量,自然就有了收割的条件!况且,还是最容易收割的一个群体。
| 国学大师沈先生背后的运作团队
有多少人拿钱排着队想要以“沈大师”的名义开办国学课程,获取利益?很多!
注:本段时是先生不对沈老师人身攻击,只做现象解读。
因为一些碎片化但又高于大众的知识点传播,通过短视频红利发酵成为了国民沈大师。从沈老师只言片语中来看,个人仅以学养积淀以为可称之老师,何以为大师?点评了些读书心得,文学典章就也不知道哪个二百五X货带节奏尊为大师?抖音众多跟风者在暴露自己知识储备不够的同时,也变相侮辱了季羡林、辜鸿铭等一众先生一生的学养修为。这只是一场拔苗时代下的暴露精神空虚者与巫婆小丑畅饮的宿醉patty。
对于网民而言,沈先生是碎片化知识的传播者(虽然他的初衷并不是跟风吸流量);对于运营机构来说,能持续产生内容并具备高关注度的博主是稀缺的钱袋子。
在收割智商税方面,上面讲的都只能叫小儿科,多捞了几斤碎银。可一个叫杜国楹的男人,或许已经让你缴纳5次“智商税”了:背背佳、好记星、E人E本、8848手机、小罐茶。
而只需卖出10万台8848手机,便可获取相当于小米1000万台手机销售的利润。
时是先生是极为讨厌这个家伙,但这句名言却道出了商业的本质。当拥有具备一定数量基数的“共识群体”,就具备了以一个产品(载体)收割人性Bug而暴富的基础。他和薛蛮子的收割段位就更高级别了,大家还记得2019年“逃离西港”吗?
蛮子也进场了,操作流程:用通过在虚拟货币(早期是UT斯达康的创始人之一)市场获得的不菲财富在西港大量囤地,凭借西港(西哈努克市的简称)在泡沫破裂前的大量中国人涌入而制造出的欣荣前景,当地地价短期内疯狂上涨。
从2014年到2018年,一些地段的地价由原来的每平方米200美元猛增至2000美元,而在19年年中继续涨到3000美元。
然后“蛮子们”在跌停前套现离场(19年8月,洪森发布禁赌令。短短半个月时间,在西港的中国人,从鼎盛时的20多万人,一下子离开80%以上。)。
前面文中的很多玩家收割单位按人头计算,而类似这两位的玩家则是以爽为单位。
他们秉承着人生信条:人为财死鸟为食亡,与其教傻子赚钱,不如赚傻子的钱。
韭菜盘无非:庄家哄骗子、骗子骗傻子——但发展到2021年,不是骗子太多,傻子不够用了;而是庄家太多,连骗子都不够用了……
这方面的知识普及,以数字货币、加盟店、微商功不可没。
并且注意,很多的人,是知道自己所处的项目是要割韭菜的。只是,入场者们皆自认能够及时撤场。
这就是可爱又可憎的人性。
老师漫天飞,油条变海参
智商税就是每个时代变革发展的缩影。这种税,呈现出态势是:
体量小的机构也在努力创造成为庄家的机会;
庄家年龄层越来越小(年轻人也开始学着如何做庄家了);
纳税人群体分割化(只能收割某个细分群体,却不能收割大范围群体);
品牌方跨界OEM,降维抢食小厂牌客群。其实这个套路历史悠久,只不过这几年愈发明显。
各路博主/大V/明星立人设,收会费/介绍费...。
... ...
智商税没有什么高智商操盘这种说法,但他们中的成功者一定是所谓的“聪明人”。这些套路本质上就是对人性的收割。乍一眼看过去都是真实的用户痛点(垂直需求人群需求点),贪婪、虚荣、恐惧等等心理,统统被放大成诱饵,然后用名曰能够解决这个痛点的某个产品实现最终转化,在人群中大肆售卖。收割智商税因为易学、易用、易懂、成本低,敛财又快又多,成了流行手段。
很多人觉得自己智商在线,不会缴纳智商税,好自负好狭隘的心态!你缴纳的智商税比你的智商高得多。每个个体的人不可能天下万物什么都懂,那是“神”才具备的能力。因为知识结构的不同:行业了解度差异、智商差异、理解度差异,信息渠道差别、实操经验,等等这些因素的原因,在识别一件事物时会出现不同层级和圈层之间阻断。这个阻断在你了解的领域无法完成收割,但是在另一个圈层却风生水起。
另外,很多的产品/需求确实是解决了社会运作的用户需求,可同时也附带了收割的因素。你不能因为它在收割你,你就不消费。比如高端餐厅的餐品,你不消费不代表其它群体不需要;各种费用不菲的补习班,你不参加但对另一个拥有某项天赋的孩子家长群体很需要;快递小哥被生态链的各个层级层层收割,你不屑挣那类消耗劳动力的钱,但确是很多人的生存来源。...
总之,智商税遍地都是、无孔不入,谁都可能会遇到:
在菜市场随便可以买到的水果蔬菜,你觉得土气。偏要吃几十上百块一份的轻奢沙拉;
规律作息心态平和就是最好的美容保养,你非要抽烟熬夜买李子柒的即食燕窝;
养成精读好书的习惯就是提升认知的最佳捷径。你非要报得到的课程,买各种半吊子老师的课程;
运动和自制力就是最好的减肥健身,你非要节食、吃酵素、泡药浴……
做自己擅长的职业并做好规划去执行,就是最好的从业定位。你偏偏要去眼红人家的高薪,追高杀跌。... ...
衍生思考
教育可以提升素质,而人性是亘古不变的。
只要人性在,市场就在。这跟智商无关(面对智商高的人自然有专门为高智商人群开发的产品),一茬又一茬绿油油的韭菜就摆在那。
| 暴富,是这20年最调动人心弦的字眼。经济发展到现在各行各业都饱和、山头林立的2021年,除了割韭菜,还有其它办法暴富吗?我认为有,还很多。而且没有学历门槛,很多人日常生活中也都在无形中去践行,这就是:破格获取。
| 有韭菜就有庄家,我们最常理解的是股票、债券、楼市、加盟店这类,韭菜以人头为单位。
朋友们,格局小了。让我们Out the Box,视野拉得更高些。
问题①:韭菜难道不能以产业、民族、生态链、甚至更大的名词,做为单位吗?这个问题对于喜欢了解时政、历史、经济的朋友可能会更快得反应过来我想要表达什么。庄家是一个人(某个垂直板块只需要头部牛人也可以推高)、或者一个团队吗?不,超级大盘是一群的团队组成的军团以共同利益形成的默契收割,一起推动大盘上涨。
更厉害的是,如果一个超级大盘是以阳谋的方式运行。你连吐槽都是自己的错!你明知是局,但也必须往里跳。成了就老子最牛逼,败了就狗庄没人性。这段内容视野太大,牵涉大佬和板块太多。故不深述。
问题②:以在暂时性/短暂性/局部性的损失,快速推动整个生态链的发展,对于更大视野的操盘角度来看,这未尝不是一种手段。只是,谁都不想做那个先挂掉的试错品。这个问题可以回想下《天道》里丁元英对“破坏性开采”的一段描述。
狐狸在养鸡场的山崖边立了块碑,上面写道:“不勇敢地飞下去,你怎么知道自己原来也是一只搏击长空的鹰!”从此以后,狐狸每天都能在崖底吃到那些摔死的鸡。
—END
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