NERF热火朝天•全家嗨翻天

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举报 2021-06-22

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基于中国家庭“丧偶式育儿”的教育现状洞察，Fantasy Communication携手全球知名玩具公司孩之宝旗下品牌——NERF热火，针对6-12岁男孩及其家庭，在北京、上海、南京、苏州等地开展了数十场适合亲子家庭参与的，以NERF产品为核心的“NERF热火朝天•全家嗨翻天”场景体验活动。

（NERF热火活动-玩具反斗城场次）

该活动致力于拉近中国亲子尤其是父子之间的关系，这场暖心的活动不仅获得了众多亲子家庭的认可，还赢得了行业、媒体的一致好评。那么，这场活动“火”的背后，口碑和认可度如何？—— 品效合一，人气口碑双丰收！

1.颠覆既有印象，成为“中国家庭粘合剂”

对于中国家庭来说，对NERF热火最初的印象可能大多停留在“小李子”李奥纳多那张草地销魂照，但这次活动，NERF热火成功地颠覆了大家对它的初始印象，惊讶地发现它不仅是孩子的快乐源泉，更是家庭关系的粘合剂。

（莱昂纳多也喜欢NERF GUN）

（Nerf热火活动深受父子们喜欢）

NERF热火嘉年华活动为中国亲子家庭创造了一个互相交流的机会，通过“橙蓝大作战”、“我是神射手”、“球球大作战”等丰富多样的对抗或娱乐游戏，锻炼孩子体能之余，更是拉近父子之间的关系。“NERF热火朝天•全家嗨翻天”不仅仅是一句口号，更是品牌贴合当下大环境，对中国家庭现状做出的一个有效的反馈，是品牌社会责任感的体现。

2.场景体验营销，缩短实体店销售决策链

NERF热火的体验式营销，目的在于有效直接地吸引目标消费者，邀请并鼓励他们参与活动体验，缩短实体门店销售的决策链，让消费者体验后可以现场买单，把实体店、顾客与NERF热火品牌三者联系起来，不仅增加了NERF热火产品的 “体验”含量，还能为品牌为门店带来可观的经济效益，拉近受众与品牌的距离，真正做到了品效合一。

（现场体验完马上把NERF GUN带回家）

3.线上线下链动，实现精准传播与广告投放

从活动启动阶段的爸爸KOL种子选手引爆，到后续的爸爸爱看的体育、财经大号，妈妈爱看的亲子、教育大号，孩子爱看的卡通频道等等，均实现了全面、精准的内容投放；同时主张与KOL、跨界品牌等多方联合生产内容，更贴近媒体本身的内容特性；而今日头条的定向广告及信息流则将活动信息、品牌信息精准有效地传达给目标人群，实现了品牌的大面积曝光，并为线下门店、线上电商平台实现了有效引流。

（精准KOL/广告引流传播-部分示意）

4.带上合作伙伴一起玩，成为行业营销新典范

NERF热火邀请玩具反斗城、哈姆雷斯以及其他合作门店联合举办此次嘉年华体验活动，共同搭建体验场景，线上资源也大幅度露出合作伙伴门店信息，不但增强了用户对合作伙伴的了解与认知，同时也吸引了不少目标客群走进门店，促成更多的实体销售，既赚得了合作伙伴们的口碑，也夯实了品牌方与合作伙伴间的亲密关系，成为了玩具行业营销新典范。

（品牌带着合作伙伴，基于LBS举办热火体验活动）

NERF热火是一个拥有50年历史的户外运动品牌，“运动、精准、安全”作为NERF热火的品牌精神一直延续至今。而其最具代表性的产品——NERF热火发射器，兼具刺激性和安全性。此次NERF热火走心营销，通过洞察核心消费者内心世界，从品牌层面构建了与消费者的情感联系，像每一个根植社会的知名大品牌一样，NERF热火品牌的社会责任感在这里变成品牌正面信息的出口，品牌好感度自然的在受众心中有了大幅度提升。

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（详细了解Fantasy Communication，请联系微信：498950118）

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