爱奇艺奇麟区域品牌赋能区域经济，打造文旅+IP“破圈变现”之路

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举报 2021-06-22

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面对90后、00后等年轻消费人群的全面崛起，他们对场景体验有更多多元化、风格化和品质化需求。与此同时，深化文化和旅游领域的供给侧结构性改革正与消费潮流形成呼应，呼吁文旅消费“进阶”态势愈演愈烈，如何利用文旅升级将5G、云计算等新基建项目纳入整个文旅产业发展，进而提升地方经济成为当务之急。

6月10日，爱奇艺自制剧《风起洛阳》与中渡签约仪式在洛阳洛邑古城举行，爱奇艺奇麟区域品牌将与中渡联合打造“文旅5.0+IP融合新模式”，以爱奇艺自制剧《风起洛阳》为核心打造“影视IP”与“文旅场景”战略融合、相互赋能。爱奇艺奇麟以文旅5.0+IP赋能区域品牌思路，以打造个性化、沉浸式的场景体验为核心，助力文旅产业完成特色化体验产业升级，吸引文旅回流，激活地方文旅新增长点，促进区域经济发展。

爱奇艺奇麟区域品牌与中渡就《风起洛阳》影视剧IP授权展开合作，合作内容包括《风起洛阳》主题酒店，《风起洛阳》大型沉浸式剧本杀，以及《风起洛阳》VR全感电影。此次合作为文旅模式升级并推动地方经济发展提供了新的发展方向和借鉴标杆。

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1.全方位IP赋能，古城文旅“破圈”打破同质化

打造高匹配度IP，重塑本地特色文化。文化旅游的核心在于挖掘文化遗产的高价值资源，把握文化旅游用户消费的深层动机。爱奇艺奇麟区域品牌赋能洛邑古城，助力古城讲好新故事，用影视文化感染受众，从而为景区带去新的游客增量。

流量破圈。爱奇艺奇麟区域品牌推出IP相关文旅衍生品等升级服务，与传统文旅形成强对比。不仅于玩，更与食、住、购三大消费场景深度融合，将洛邑古城的特色地标属性与影视IP形成闭环呼应，用剧IP带动文旅产业，看剧即旅游，旅游如在剧中的沉浸感独树一帜，老城文化旅游消费虽老皆新。

建产业生态。《风起洛阳》IP授权中渡，爱奇艺奇麟区域品牌“先赋能、再推广”培育独具特色的城市文化品牌。让用户在旅行中浸入感受来自影视IP的强烈文化张力，为洛阳形成新的IP、打卡点、形成特色文旅服务及产品差异化。

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2.打造城市名片，“多点发力”拉动地方经济

创新文旅产业及模式：爱奇艺奇麟区域品牌创新升级传统区域文旅服务，从说走就走的旅行到一场沉淀下来的剧粉发烧盛会也延长了影视IP生命周期，从播出季走红到完结后的线下落地，处处都是匠心设计。丰富了地方文旅消费品类，同时，为IP发烧友制订了全流程式体验，VR、剧本杀等网红消费聚玩时尚的引入，将极大刺激年轻消费者的涌入，满足日益增长的用户消费需求。

促进区域文化交流：爱奇艺奇麟区域品牌利用平台优势，将洛邑古城打造为影视剧中的故事源生地，同时也孕育城市新地标、新品牌，与新国潮崛起之势相呼应，充分发挥区域品牌名片效应。让传统文化与现代潮流交融碰撞，同时利用爱奇艺的内容优势、技术优势，提升地方品牌的全国影响力。

提振地方区域经济：文化和旅游部将坚决贯彻落实总书记重要指示批示精神和党中央决策部署，按照党的十九届五中全会对“十四五”时期和2035年远景的系统谋划和战略部署，进一步增强责任感、使命感、紧迫感，继续发挥文旅优势，切实做好巩固拓展脱贫攻坚成果向着乡村振兴有效衔接。多办法、多举措推动文旅扶贫进入实际落地阶段。

文旅部和国家发改委等十个部门联合印发的《关于深化“互联网+旅游”推动旅游高质量发展》政策文件中，明确提到要推动互联网、大数据、人工智能和旅游业的深度融合，特别提出要建设智慧景区，更好地服务大众旅游的需求。爱奇艺奇麟区域品牌利用IP赋能，打造沉浸式体验，与洛阳地方联手共同打造文旅新基建，以适应多样化旅游需求，推动区域文旅项目营收增长点建设，促进提升地方旅游收入。

同时，在爱奇艺奇麟区域品牌的赋能下，焕活洛邑古城文旅产业对全国乃至全球游客的吸引力之下，进一步提高洛邑古城在全国甚至国际上的知名度，从而有效带动洛阳当地区域内建筑业、餐饮服务业以及金融投资业等产业共同发展。

大河有水小河满。爱奇艺奇麟区域品牌以IP深度赋能文旅场景，立足大众旅游发展，赋能文旅地产新模式，推动中国文旅产业迭代升级，创造美好城市新地标，助当地打造多样化的旅游需求，进一步还惠于民，还可与本地特色农副产品进行捆绑设计，增加农副产品销量满足本地居民增收需求，拉动当地消费活力，进一步打出文旅扶贫“组合拳”，“多点发力”助力当地脱贫攻坚。

3.三大实力造就区域经济助推器

为什么爱奇艺奇麟区域品牌能够赋能地方经济？一是作为全国领先的IP制造大厂，爱奇艺近年爆款IP层出不穷。从《乐队的夏天》《潮流合伙人》等热播综艺，到《隐秘的角落》《赘婿》等高品质剧集，这些收视口碑双丰收的作品，都印证了爱奇艺的IP创造力和商业影响力。可以为区域品牌提供丰富的IP内容及合作形式选择，并在合作开展后对IP进行高质量的“二次开发”，形成二级甚至三级消费市场，与当地联合并相互赋能。

其次，爱奇艺拥有强大的技术实力。不仅拥有线上影视平台，线下也具备强大的号召力，《奇葩说》、《潮流合伙人》等强势综艺IP与地方的区域品牌都有着合作潜力，爱奇艺旗下的线下盛典类IP和大量艺人资源，也可以通过搭配组合的方式，为品牌提供更丰富的营销场景和多元化联动，带动地方经济与商业双重发展。

第三，爱奇艺奇麟区域品牌更懂区域经济特色，擅长把握消费趋势。爱奇艺奇麟提出的“先赋能、再推广”，让成熟的IP拥有其广阔的市场影响力，继而为其创造高匹配度的CP联姻项目，与各地地产及旅游景区项目进行入合作，从而在丰富消费品类，提升产业结构上，助推地方特色和经济发展。

此次与中渡合作，爱奇艺奇麟区域品牌完成了IP深开发并将其IP价值与地方经济共享，为城市打造新地标，建立新的网红打卡点，提升地方经济同时也让更多地方业态为之获益，更为丰富的影视作品以不同的形式进入了社会经济发展的角色中。更多地方及文旅管理机构，都应看到该模式的成功，未来区域经济的发展将有更多想象空间。

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