希沃文创：教育科技品牌的破圈之路
近年来，品牌文创遍地开花，各类新奇的文创产品层出不穷，做文创似乎成为了品牌形象赋活、焕新的一大“神器”。然而，品牌究竟有没有必要做文创，以及品牌文创应该如何定位仍然是每个品牌都需要深思的问题。
近期，教育科技品牌希沃也开始卖起了盆栽，吸引了不少眼球。我采访了希沃文创团队，发现这两个问题在他们心中早已有了答案。
科技与温度，一个品牌的两面
提到希沃，熟悉它的人们首先想到的就是希沃白板、希沃大屏等；而不熟悉它的人可能也在热搜上看过它的身影，只是并不知道它是希沃。
大家对于这个品牌及其产品的印象，大概就是“高科技”、“高级”、“未来感”诸如此类的评价。然而对于这个品牌的温情一面，人们却知之甚少。
我通过采访得知，希沃做公益、做书、做教师成长平台，如今，在教育美学领域，希沃又开启了文创之路的探索。在品牌内卷如此激烈的今天，沉默就意味着“查无此人”，当大家仅凭着寥寥数语看待一个品牌时，存在于品牌内核里的温度却往往是最容易被忽视的。推出品牌文创意味着这个品牌不再甘于沉默，希沃文创将成为其传递品牌温度的另一面。
品牌文创不能脱离品牌，也不能脱离文化和创意
做品牌文创，品牌是骨血，文化是灵魂，创意是外表，三者缺一不可。
希沃文创团队为我介绍了很多关于品牌的故事，因此我也了解了更多——希沃文创生长于品牌深耕多年的教育领域，骨血是它的教育初心，灵魂是教育美学，外表则是教育美学的具象化呈现。
传播教育美学其中蕴含的对于美的追求，则反映了品牌对于教育趋势敏感度。
美育是审美教育，更是情操教育和心灵教育，对于立德树人具有不可替代的作用。
而传播教育美学这一定位，不禁让人联想到它美育之中发挥的作用。希沃文创要如何发掘出教育场景中的点滴之美，创造出具有观赏性、实用性、艺术性的教育场景符号？当这些符号出现在教育场景里，会不会启发出人们对于美的感知呢？
希沃文创产品给了我们解答。
从一个产品，懂一个品牌
不得不说，希沃文创挺会的。
团队为我展示了首推产品种子胶囊，它取了一个生长的概念，承载形式选择了盆栽。区别于一般的盆栽，整个产品外形酷似胶囊，寓意无限可能性，给人们带来了新奇感。蓝白撞色同时也赢得了颜值党的欢心。而其种植的属性，更是让人们直呼：DNA动了。
在种子选取方面，胶囊选取了四类种子：向日葵、驱蚊草、幸运草、薄荷，每类都有不同的意义。向日葵寓意朝阳，充满着希望；幸运草寓意给人带来好运；驱蚊草和薄荷都有着独特的香味记忆点，无论是驱蚊还是提神，实用价值都很高。
在使用场景方面，他们希望种子胶囊更具教育意义。它可以是自然科学课的教具，教会孩子们观察种子的生长，也能让孩子们发现自己动手种植的快乐；它可以是精致生活的一丝点缀，为桌面、阳台带来勃勃生机；它可以是父母与孩子沟通的桥梁，共同种植的话题之下，陪伴有了更多的意义……
然而，做文创产品最怕的就是与品牌割裂，带不来品牌联想的文创产品不是好产品。种子胶囊作为希沃文创的首推产品，凭什么由它去讲述品牌故事？
“听到希沃，你首先想到了什么？”他们问我。
“希望、希望的沃土之类的吧。”我想了一下回答道。
没错，希沃，很容易就联想到希望的沃土，沃土使人想起种子，种子使人想起生长，颜色上也应用了极具辨识度的品牌色“希沃蓝”。“一个专注教育领域，使得无数希望盛开在这片沃土之上”的品牌联想就从产品之上延展开来。
希沃文创推出盆栽产品，受众已经不再局限于教育相关人群，而有着广泛的人群基础。希沃的这次文创尝试，带来了品牌形象的赋活。第56届中国高等教育博览会上，希沃文创受到了一致好评，人们纷纷与种子胶囊合影留念。期待未来，希沃文创还会推出更多启发教育美学的创新产品，将教育初心一直践行到底。
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