i了i了,钙尔奇&刘宇最绝国风舞,我循环了3000遍!
近年来,国风文化的影响力势能越来越强,正在逐渐走出小众的亚文化圈,走向更广阔的舞台。
国风文化盛行的背后,核心推动力在于90后、00后为代表的年轻人,他们将国风国潮作为自身爱好,不断助力传统文化成为潮流的风向标。
新奇的是,钙尔奇在近日就创意地从国风元素入手,打破同质化营销桎梏,通过携手流量小生刘宇打造了一出“时尚大片”,让“骨气”二字一度成为年轻人的流行词。
一、深度洞察Z世代行为喜好,钙尔奇&刘宇演绎绝美国风
随着国人对民族文化越来越自信的趋势下,承袭了传统优质文化与东方审美情趣的国风文化正在被更多人认可和接受。正是这种文化认同,也提供给品牌一条沟通年轻人的新路径。
常言道:知已知彼,百战不殆。一个品牌想要融入年轻圈层,就必须了解年轻人的兴趣爱好和品牌的契合点。钙尔奇此次携手INTO1刘宇演绎绝美国风,其实就是收割年轻消费者的营销过程。
短片中,刘宇以汉服+狼尾辫的国风造型惊艳亮相,一袭白衣还原一场国潮视听盛宴。刘宇用现代化的时尚创新演绎中国舞,洒脱的舞姿与紧凑的剪辑运镜相辅相成,碰撞出新鲜感受。
在唯美的艺术质感中,刘宇再现“撑腰王”实力,将何为“骨气”具象化融入到每一个行云流水的动作当中,将品牌所要倡导的“骨气”诉求诠释得淋漓尽致。 尤其是干脆利落的动作、眼神凌厉而不妖娆,充分营造出了一种骨气满满、英姿飒爽的直观感受,巧妙地借国风国潮触发新世代心智共鸣。
短片一经上线便引发一阵刷屏狂潮,截止日前播放量就已超千万,引发粉丝的热议和应援,形成了刘宇、国风与钙尔奇品牌三方的有力捆绑。
其实不难发现,钙尔奇选择刘宇出任骨气青年形象大使,“卖货”不再是一个目的,而是成为品牌打造爆款带来新鲜感的起点,用一场沉浸式的互动体验,进一步搭建起品牌与消费者之间的沟通桥梁。
二、挖掘“骨气”共性标签,激活传播长尾效应
牵手新生代流量明星,亦或是前些年火热的入局二次元虚拟偶像,这其实都是品牌实现传播年轻化的一种方式,借代言人形象收获年轻消费者,提升用户对品牌的好感度。
作为大众熟知的国风美少年,刘宇4岁便开始学习跳舞和京剧,12岁正式学习中国舞,17年的坚持塑造了如今满满的骨气能量,这在无形中就与钙尔奇“骨气”理念相互契合。
换句话说,品牌的高明之处就在于挖掘了与代言人人设上的“骨气”共性标签,达到一种精神层面与现实层面不谋而合,变相强化产品功能卖点。
除了借力国风文化传达品牌骨气理念之外,钙尔奇并没有停下传播步伐,而是充分考虑到互联网浪潮下,年轻族群的媒介使用习惯与社交语境,以social化玩法撬动消费者注意力。
5月27日,钙尔奇官微官宣刘宇担任骨气青年形象大使,消息一出,便成为当天的爆发性热点,依托形象上的高契合度,至今#刘宇钙尔奇骨气青年形象大使#微博话题讨论量就已超150万,阅读量更是高达2.4亿。
而在评论区内,更是引发了不少网友的应援热潮,表示“终于等到国风造型”,在为话题#刘宇国风再现#提供更多噱头的同时,也变相扩大了营销传播的影响力和辐射力。
不单如此,为了扩散出更大的传播声量,钙尔奇并没有局限在微博平台,而是以TVC热度为中心,打造微博开屏广告、抖音信息流广告、B站、小红书等多元化传播矩阵,深入不同圈层用户。
三、融入国风文化,夯实与年轻消费者情感链接
“骨气”是钙尔奇近年来一直主打的概念,致力于提供给消费者更多“骨气”支持,同时也是对产品卖点的诠释过程,逐步夯实品牌在钙市场的影响力。
然而,与其说此次携手新生代流量小生刘宇只是单纯的明星营销,不如说是品牌对新世代消费群体的收割,通过融入年轻人国风文化,充分构筑与年轻消费者之间的情感链接。
随着Z世代逐渐成为社会消费主力军,“个性”、“独立”、“追逐潮流”成了这一群体的主要标签,如何“对症下药”就是品牌营销的关键之处。
没有人会永远年轻,总有后浪会代替前浪,成为社会消费舞台上新的焦点,这也是所有品牌的焦虑之一——害怕跟不上潮流而被年轻人所遗忘,与年轻人脱节。
作为钙尔奇牛乳钙软糖这一产品的骨气青年形象大使,会发现这位青春偶像,恰好就是钙尔奇牛乳钙软糖的“最佳选择”,就如刘宇不断打破常规,不断向上的精神力量,骨子里所透露出来的“骨气”。
这在一定程度上与钙尔奇牛乳钙软糖“天然萃取牛乳乳清钙乳矿物盐”骨气满满的产品特质相得益彰,无论是精神层面还是产品层面,“骨气”一词无疑成了双关的核心连接点。
而品牌的高明之处就在于其年轻化的营销技法,将目光精确锁定当下年轻消费群,通过主动参与并融入年轻人的国风文化,用年轻人喜闻乐见的方式做营销,充分强化品牌认同感。
换句话说,一拍即合的神仙阵容、二者形象上的高度契合,除了表达出产品的功能性价值,还额外附加了钙尔奇“骨气”品牌态度的延展,实现了一波品牌营销上的有效圈粉。
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