疫情之下，全新突破
“线上赛事？就是个疫情期间退而求其次的替代品，和正儿八经的线下赛事完全没法比”在过去的一年里，这样的困惑一直笼罩在大部分已经习惯了执行线下赛事的厂商头上。
赛事流程单一、同质化严重、娱乐化内容相似、观众粘性低……你能在从业者口中听到各种各样线上赛事的槽点，挥之不去的疫情在不断挑战着他们的思维惯性：连奥运会都停摆的今天，传统赛事都在寻求线上的突破口，然而念作突破，大部分人却还是陷入了一种寻找替代品的思维。
自从2020年初爆发疫情以来，陆续有线下赛事开始拥抱线上，但表现可圈可点者，却为数寥寥。大家按以往的习惯，办一场赛事，然后拿到线上播出，便成为了一场线上赛事。
然而，线上赛事真的只能做到这样的地步么？
这一次，云思给出了自己的思考与答卷，并将2020《梦幻西游》电脑版全民pk争霸赛打造成了标杆式的案例。
就在不久前，这一份“答卷”夺得了2021金梧奖-移动广告创意节组委会IP营销奖金奖与内容营销奖银奖，在与217家公司、1543件案例作品、210件非案例作品同台竞技的情况下，云思是如何获取100多位专家评委的青睐，在经过初审、终审等多轮评审后，以一场前所未有的线上赛事，夺得本次大奖的呢？
综艺式包装、节目+比赛+嘉宾，然后呢？
作为品牌与内外界用户沟通的重要桥梁，《梦幻西游》电脑版全民pk争霸赛每年都吸引着大量新老玩家参与，维持玩家对赛事的认同和热度便成了云思执行团队的核心目标。
在拆解这个核心目标的时候，不可避免要面对一个问题：当回合制游戏赛事遇上了线上执行，便产生了名为枯燥的副产品——400分钟的赛事节目比一场完整的春晚还要多出整整三分之一的时长；回合制冗长的思考、决策过程，加上固定的视角，对在电脑或者手机前观众的专注力提出了前所未有的挑战；回合制特有的赛事等待空隙对于传统赛事形式而言，无疑又是一场灾难。
我们都知道，综艺式的包装可以增加赛事趣味性，在这之间我们需要节目、需要比赛、需要嘉宾，这些关键字几乎已经形成每个执行团队的条件反射，但在此之上，对于线上这个全新的载体，我们还能做什么呢？
要发挥长处，奠定在线上电竞赛事中的领头地位，全民PK赛就必须跳出舒适区，找到专属线上的赛事形式，形成从形式到内容上的全面突破。而破解眼球密码的关键字，就在“线上”这两个字上。
搞事！搞事！还是搞事！
自从互联网这个词出现以来，它便和自由、想象力这些关键字紧密捆绑到了一起。当赛事从线下搬到了线上，为什么不让想象力再放肆一点呢？
搭建赛场、邀请选手、打比赛，然后插点节目和嘉宾访谈？这些事情都没错，但想象力在哪呢？
有鉴于此，云思执行团队决定从游戏里“搞点事情”，我们以回合制赛事的“策略精神”为切入点，借由“精神控制能力之称”的门派天机城背景和剧情，在其上空打造一座云端战场。
当战场从地面搬到了云端， “接地气”便不再是一个金科玉律。我们完全可以让想象力自由放飞，不让自己被“传统电竞体系”束缚着：
1.放飞代言的想象力——王一博、方锦龙、王佳楠，一个个掷地有声的名字带动了赛事的曝光，这当然很好。然而在此之上，我们更是将冠军玩家也纳入代言人的一部分，构建起品牌与玩家的粘性链接，对两者进行全方位的心智捆绑，以使其成为传播共同体；
2.放飞内容的想象力——线上意味着开发，也意味着那些名为距离、门票的观赛门槛被彻底抹平。硬件门槛抹平以后，如何打造一场让圈外人也能看懂的梦幻赛事，抹平软件门槛？我们调整了赛事的时长与其它环节的比例，大量基于梦幻全民特色、充满想象力的节目与场景，填补了回合制线上观赛的劣势。
是看一场赛事？还是走进它
在思考线上线下的赛事区别时，云思执行团队自始至终在致力解决一个问题：线下赛事无可替代的参与感，如何让相隔万里的线上观众也能获得类似的感受？
是看一场赛事，还是走进它。这是一个问题。
最终，云思给出的答案是：电影。
这是一场创意的胜利，更是一场技术的胜利，搭建一场电影化的赛事，不仅要求名为创意落地能力的建材，更需要名为过硬技术力的地基。经过多个日夜努力，我们终于在技术层面突破了想象力的限制，首创实现了虚拟战场，为创意花朵的盛开打下结实的土壤：
1.虚拟战场： 我们以60%虚拟+40%真实营造一个沉浸式三维虚拟赛事战场，让玩家彻底沉浸其中。基于传统的拍摄+音效的二维包装基础上，新的包装维度“次世代影像技术”，极大拓宽了赛事包装的边界。5个战场形态为赛事营造了五个鲜明记忆点，让选手、赛事的辨识度成为可能；
2.电影剧情：没错，这次我们没有让“电影化”仅仅停留在一个包装噱头，而是为270分钟的赛事打造了长达130分钟的内容。云思首次在电竞线上赛事中大量引入电影式的叙事，为赛事本身塑造一个完整、生动的故事，同时解决了流程、娱乐、粘性这三个线上电竞赛事的需求；
3.深化主旨：除了形式，本次赛事我们还让选手来传递榜样态度和品牌价值，在首位处呼应了一个中心思想，同时在每个章节当中也让选手的态度闪回点题，彰显赛事的价值。
不看广告看什么？看疗效
大量的电影叙事、沉浸式的战场带来的效果自然是显著的。让观众在观看比赛的同时，欣赏了一场完整的娱乐盛宴，是云思在线上娱乐、线上赛事、线上互动三者结合的思考中交出的优秀答卷。代言人王一博开启赛事报名，并揭开PK赛决赛云端战场的序幕；方锦龙与王佳男加持冠军争夺穿梭战场进行国风斗乐，明星、剧情、演出的三位一体一度成为玩家口口相传的社交话题。
在强大的技术加持和电影叙事的娱乐性包装下，本次比赛的全网传播总曝光量达到145,000,000+，全网七大平台联合直播，观看总人次 1,406,000+，同时段对比去年总决赛提升350%。
由于我们踏遍全国，找到了与天机城匹配的实景风格，搭配了VSS（虚拟演播室技术），实现了用低于10倍的价格做了高于10倍的效果。
选手方面，我们将游戏内竞猜玩法直接做到了赛事当中，让赛事不仅可看，也可玩。赛事结束以后，冠军成为品牌代言天团“集体出道”。让玩家成为代言人，联合滴滴、京东AMD、傲风三大知名品牌BD合作，总曝光量超1亿。整体创意内容联合游戏内深度植入赛事内容，精准覆盖超百万核心用户点击观看。
最后，这不是最后
云思提出的电影化叙事无疑为线上赛事找到了全新的突破可能性，强大的技术加持与娱乐叙事能力为线上发掘了更多的可能。
但我们相信，这只是第一步。
疫情之下，在可见的未来里，线上赛事仍然会是很长一段时间的主流选择。我们希望这次成功的尝试不是线上赛事形式的终极形态，而是为业界抛砖引玉创造更多可能的投石问路。
虚拟赛事、电影叙事的潜力远未被完全挖掘，在未来，云思也希望能与更多的执行团队同行一起，探索这个全新领域的更多可能性。
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