如何打造爆款？荣耀50背后的哲学和美学

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举报 2021-06-24

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手机的设计还能有创新么？我想这个问题，大概是现在所有手机新品发布会上大家最关心的问题了。毕竟从配置的角度来看，行业都是大同小异，但外观的识别度，显然已经成为区分手机尤其是高端手机的关键。一些品牌觉得像苹果就是高端，总会东施效颦地做一个仿苹果的手机出来，并以没有缝之类的卖点沾沾自喜。却不知，真正的设计和美，只有“学我者生，似我者死”。

关于手机如何设计？关于高端产品如何打造？关于科技和美如何结合？最近，《南方人物周刊》封面报道采访三位不同领域人物，经济学者薛兆丰，荣耀CEO赵明、前故宫博物院院长单霁翔，就“穿透时代的美”展开隔空跨界对谈，理工男赵明不仅展现了自己的美学素养，我们更可以从这次的破壁沟通中，一窥荣耀的爆款哲学。

科技和美的共通之处

如果说科技和美有什么共通之处，那就是它们都没有国界，是所有人都可以体验到、感受到的东西。而赵明在对谈中则更进一步地表示，用科技加持的美具有无与伦比的穿透力，可以穿透国界和文化，成为一种普适的审美。这阐述的不仅仅是科技和美学，更是荣耀的产品哲学。

在最近一年里，整个安卓手机市场虽然有不少旗舰诞生，各家也都做出了自己的风格，但想找一款辨识度高的产品，确实也并不容易。很多人期待荣耀发布新产品，其实大部分并不是对荣耀手机的配置感兴趣，很多还是想看看荣耀是怎么做旗舰设计的。毕竟这么多雷同的设计已经让不少人产生了一个观点，那就是手机就是这个样子，镜头就是这么多镜头，排列的方式终究还是有限，想要做出惊艳创新的可能性确实不大了。但荣耀50系列一出，确实还是有些艺惊四座的意思。
首先映入眼帘的美，自然是荣耀50系列从禄莱经典的双镜头设计语言中汲取灵感，创造的具有独特美感的双镜布局。这个布局经典又时尚，有传统双反延续的味道，又有创新戒环闪亮的特点。而这个设计，也印证了赵明所说的“高级感”，就是对称工整、洗练简约以及取舍有道。

赵明在访谈中表示，这个设计的实现并不简单，背面两个摄像头的位置是讨论了好久才确定的。虽然两个圆看起来简单，但是摆放得太近就会像一个8，摆放得太远又会像一粒药丸，只有不远不近，才能产生这种经典又精致的感觉。毫厘之间，显然有着不同寻常的探索和尝试。而最终呈现的结果，正是赵明所说，“美是科技的延展，美是把科技应该有的形态表述出来。荣耀50戒环设计的双镜布局就是形与意的结合，打破黑科技的冰冷感，戒环寓意着永恒，而影像也寓意着永恒。”意境一下子油然而生。
这个双环又恰恰暗合了荣耀50系列的“双轮驱动”研发理念，以消费者为中心，技术服务于体验。用前沿科技的储备，引领极致创新，同时以用户体验牵引产品设计，以达到最优的综合体验。这大概可以看成是几十年前的禄莱经典又通过科技在荣耀50身上重生，其中蕴含的经典之美和科技之新，碰撞交织，为接下来行业旗舰的设计带来了新方向。

用科技穿透审美

所谓“魔鬼在细节中”，至善至美的双环有着极强的辨识度和视觉冲击，但回归到荣耀50系列本身，更多内在美的细节，更是旗舰设计“高级感”的支撑。比如荣耀50系列使用的这块屏幕，是一块一切刚刚好的75°超级曲面屏，上下两侧的玻璃边缘还进行了2.5D打磨，让屏幕上下侧的光影效果和触感更加顺滑，与侧边的弧面更相配。更深的弧面弯曲深度（3.59mm），更窄的显示黑边（1.31mm），都带来了极致的高级感，这也是曲面屏遥遥领先直屏的地方，不论是视觉慢慢溢出的观感还是更加柔和的触感，都是消费者一眼看过去就爱不释手的重要因素。

而更加精深的地方则是这次荣耀推出的新配色，带来了全新的震撼和冲击。一直以来，荣耀就在手机后壳的颜色上有着无与伦比的审美能力，并且创造了一个又一个的经典配色和全新工艺，比如荣耀8的魅海蓝，荣耀9的海鸥灰，荣耀10的纳米波浪纹理，以及变色镀膜工艺，荣耀20的玻璃层、着色层和幻境纹理层三层膜片工艺。而荣耀30大胆的大LOGO设计，创造性地将HONOR品牌标识放大后陈列到矩阵相机的延长线上，带来了强烈的视觉冲击感，同时钛空银配色采用微妙细腻的AG磨砂工艺，又开启了行业一股AG磨砂的风潮。
在这些审美突破的背后，我们看到的其实还是技术和工艺。不得不说的是，荣耀还是第一个结束手机金属后壳时代，转入玻璃背板的智能手机品牌，这种选择背后，正是因为荣耀美学、技术和能力的突破。而这次经典的“初雪水晶”配色，则采用双膜双镀双纹理工艺的钻彩工艺，再次带来了惊艳的效果。赵明说，对美的追求是人的内心最美好，最向上，最蓬勃而发的一种需求和体现，而荣耀50正是极致的美学和极致的科技达到和谐的至美之作。

之所以荣耀能够把美学当成自己的竞争力，乃至品牌的驱动力，最终是来自不屈的技术力的支撑。渐镀工艺的率先采用，多层玻璃的不断调试实验，在看似不关乎手机功能、性能的方面，荣耀下了太大的功夫，也做出了太多的尝试，而这也不过是为了给消费者带来更好的一点点体验。
这种对美的极致追求，反而凸显了荣耀技术背后的人文底蕴，以及技术引领推动一切的产品思维，是如何在美学层面达成了统一。

直挂云帆济沧海

2021年对于荣耀是颇为特殊的一年，团队的重组，供应链的打通，渠道的建设，都是一个从0开始的工作，而在紧锣密鼓的半年之后，在行业友商发布了快两轮旗舰之后，荣耀50系列才姗姗来迟。

不过，即便让大家先跑半年，回头看过去，似乎荣耀并没有损失什么先机。行业里并没有太有竞争力的旗舰产品出现，反而被苹果打得溃不成军。荣耀的复出反而有些大圣归来的意思，激烈之余让人有了更多期待。而荣耀50系列的横空出世，也确实没有辜负这份期待。坊间对于这款产品的夸奖溢于言表，无论是比肩旗舰的性能，还是创新体验的拍摄，都成为行业津津乐道的话题。而超旗舰的美学设计，反而没有那么多的讨论，似乎这就是大家心目中今年旗舰应该有的样子。
事实上，真正的美学设计绝非凭空而来，它是艺术与科技的平衡，背后考量的是手机厂商深厚的研发功底和美学积淀。荣耀在设计、影像、性能、通信具备业界顶级的技术创新能力，并且拥有业界顶级的实验室集群（4个研发中心，100+实验室），用如此强大的科技力加持的美学，自然具有无与伦比的穿透力。因为这不仅仅是一个设计美学沉淀问题，还是一个底层材料技术的研发和投入问题，更是一个供应链的掌控和输出问题。
荣耀50系列研发团队211天研发极限行军铸就荣耀速度，更是呈现出了这只队伍的真正能力积淀和战斗力。这种极致的美，不是一个终点，而是一个过程，是一个美学能力的体现，也是一个技术层层积累下的喷薄而出。它有无比强大的力量可以穿透不同国界、地域和文化，为荣耀持续打开一座全球之门。
对于荣耀这次新品的美学表现，我认为行业还是可以高度评价的，尤其是在今年行业整体萎靡不振的情况下，能够带领行业做出突破的荣耀，就显得更为珍贵。通过把技术变成艺术，让产品成为作品，荣耀穿透约束与限制，与千千万万、不同圈层和行业的人进行隔空的灵魂对话，并在过程中打动人心、赢得人心，最终也必将会占领市场。
相信在下半年，我们能够看到一个全新的荣耀获得更大的突破和成功，也相信荣耀最终能够通过自己技术与美的优势，成为行业最有竞争力和最受用户欢迎的品牌。

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