2000后这么买东西，好看就是硬道理
上个周末晚上回到家，习惯性的打开冰箱拿喝的，结果看到冰箱里放了不少这个叫“小懒”的东西，同时还放着几瓶其他类似感觉的饮料。相同之处，都是这种看起来很有颜值感觉的产品。
不用问，我就知道是我女儿买的。
我女儿是标准的2000后，07年出生。
我拿着这瓶小懒问她，这是什么饮料？你为什么要买它？女儿说，不知道什么饮料，我都没看是什么，就觉得好看我就买了。
说实话，手里拿着这瓶小懒，我自己也觉得有点小喜欢，懒懒的画面给人很放松的感觉，也恰恰能对得上“放松型饮料”的定位。
我女儿这种购买产品的行为，就是典型的“好看就是硬道理”的消费心理。也正是我以前一直所提到的“消费升级的本质，是审美升级”的概念。或者说，再上升一点，这是社会学的范畴。
社会的主流消费群体在发生改变。当前的主流消费群体，从六零到七零、八零到九零，以及部分2000后， 2000年出生的同学今年已是21岁，而80后也已经进入四张的年岁。因为中国经济发展历史的缘故，六零和七零的消费者，即使是城市人群，从小成长的生活是经历过相对物质贫乏的岁月。这个时代的人群可以说是从马斯洛第五层的需求成长起来的。这种成长环境，决定了一种消费特性：即使在拥有一定财富积累的情况下，仍然会将产品或者服务本质的满足感当作主要决策因素。
而中国改开的快速发展，城市中八零九零尤其是九零群体，是直接在马斯洛需求的第三层成长起来的人群，这种成长因素，直接决定了，他们在购买决策因素上对于“颜值”的要求远高于产品本质的要求。更不要说2000后世代的需求了。
同时，九零后群体和2000后群体，在消费决策上，也更趋向于自我的感性认知。
这种自我感性认知，表现上视觉上，就是品牌和产品审美标准的提升。
审美标准的提升，让这个时代以及未来的主流消费群体，更注重产品或者服务的“表象美”，甚至可以出现类似“买椟还珠”的消费情况。基于产品优势而高于产品优势的品牌感性优势的打造，让你的品牌“美起来，好看起来”，才有更多成功的机会。
未来，将会有更多靠审美升级来成为不同领域挑战者的品牌，这些品牌的产品，本质上没有发生变化，最重要的就是设计理念的变化。
所以我们也一直在坚持做对的基础上，做好看的设计，来满足当下越来越多颜控主义者的需求。
按照“好看”的逻辑，对品牌的logo形态、产品形态、推广形态，以及空间视觉形态、服务视觉形态，都紧紧围绕着“满足自我意识在社交媒体上的实现”这个目标来走，反应在视觉呈现上，便是以极端唯美来打动消费者。
我们相信，未来将会有更多“好色”的消费者，“好色”将成为一种普遍特性，在这个层面上，色不是空，色就是“好看”，颜值真的是正义，颜值真的是机会。在消费升级的过程中，“长的好”真的可以当饭吃。
当，除了好看之外，我以前也提过，还要好奇、好玩的概念。
前些时间，西安美院的毕业作品展上，有一个作品让我印象深刻，将白瓷盘子放在自动售货机里，当顾客消费的时候，盘子掉下来摔碎，购买的就是这个摔碎的声音。作品名字就叫做“花钱听个响”。这个作品，反应的就是未来消费的现象，有钱难买我喜欢。
超出产品本身给顾客带来的愉悦感，将会成为未来消费非常重要的购买决策因素。
这个时代，消费群体在发生变化、消费心理在发生变化、消费行为也在发生变化，哪个品牌能够站在变化前面，它就能够占领这个行业的先机。
机会就摆在我们面前，就看你要不要。
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