前方高燃！外星人基地又双叒叕“空降”了
当Z世代站上C位，消费人群年轻化趋势越发明显，新生代消费者的力量和年轻化的消费市场，正在迸发出蓬勃的生命力和创造力，市场越年轻，品牌营销必然要随之升级，以契合当下年轻群体的需求。
新人群、新需求推动着新品牌、新营销的诞生。Z世代消费者的口味越来越挑剔，浮于表面的营销手段未必能真的打动他们，外星人Alienergy作为功能性饮品的新势力，洞察到年轻群体追求新生、潮流的特性，在全国范围内打造紧贴潮流时尚的音乐IP——“外星人基地”。
“外星人基地”瞄准新世代的聚集地，营造极致的音乐现场，通过潮流文化构建与新世代对话的新场景，以沉浸式玩乐体验圈粉新生代消费者的同时，也为功能饮料行业提供教科书式的活动IP范本。
潮酷玩乐空间
更懂新生代嗨点
一个品牌想要融入年轻群体圈层，必须有一套贴合他们心理需求或者消费价值理念的身份标签，才能和他们进行深度对话。而挖掘并满足年轻人的诉求，是建立沟通的先决条件，从他们的兴趣圈层入手，能更快塑造“懂Z世代”的品牌角色。
新锐功能饮料品牌外星人Alienergy借助“外星人基地”IP的辐射力和渗透力，为新生代打造全新线下聚会的娱乐场景，以备受年轻人追捧的潮流音乐为载体，解锁极具冲击力的视听盛宴，搭建品牌和年轻人实现零距离接触的专属场景。
应年轻人娱乐需求而生的“外星人基地”，自带社交属性和潮流基因，是外星人对Z世代音乐圈层的强势渗透与突破，外星人品牌与北京、上海、成都等地知名夜场Club、Livehouse等时尚潮流音乐场所强强联合，实地营造感染力超强的潮酷玩乐空间，将外星人的品牌精神和调性可视化、立体化，把能量饮料的消费场景从日常使用拓宽到娱乐聚会等更年轻化的场景中。
六月中下旬，一场“外星人基地”Party空降在年轻人最爱的夜店之一——北京ONE THIRD，这家国际化音乐Night Club汇集全球潮流文化元素和时尚潮人，与外星人联手叠加品牌势能，给予年轻人超嗨潮流体验。
“外星人基地”中，从炫酷的装置造型到动感的音乐表演，都以外星人形象IP为核心，构建戳中年轻人嗨点的玩乐空间。场景设计上，有别于夜店中的常态化风格，极具未来感的魔幻光线和前卫冷酷的装置设计是“外星人基地”独树一帜的标配。音乐内容上，“外星人基地”主打说唱、电音等潮流音乐，最大化迎合当下年轻人口味偏好。杨和苏、黄旭两位顶级Rapper的演出不仅燃炸全场，更凭借极具个性的音乐态度影响着在场的年轻群体。
在充斥着“潮酷”、“有范儿”活力因子的专属场景中，年轻消费者的体验感全方位嗨到爆炸，发自内心对“要嗨就喝外星人”的Slogan产生共鸣，帮助外星人品牌成为用户进行自发社交传播的潮流IP。
让品牌和产品表达回归到最合适的场景里，才能更好地和年轻人玩在一起。外星人正是注意到这点，才会在5月初和福州MAGIC KINGDOM达成品牌战略合作，开启品牌跨界合作的新时代，拉开“外星人基地”向全国扩张的序幕。
自5月以来，福州MAGIC KINGDOM、北京MAO Livehouse、成都PLAY HOUSE、北京ONE THIRD四次“登陆”动作背后，其实暗藏外星人品牌精准布局线下娱乐场景的远见。夜场Club、Livehouse以及潮流文化的受众和外星人目标客群高度重合，选对沟通场景和内容方向能帮品牌精准锁定并打入年轻圈层，让品牌与新生代群体的沟通事半功倍。
另外，北京ONE THIRD、成都PLAY HOUSE等音乐场所，都是名声响亮、运营一流的潮酷年轻人聚集地，本身自带知名度和影响力，再加上每场活动的表演嘉宾无不是备受新生代喜爱的当红歌手，顶级热度流量加持下，既吸引着Z世代人群的目光，又助力“外星人基地”实现线下到线上的声量破圈。
从福州MAGIC KINGDOM到北京ONE THIRD，“外星人基地”的持续扩张，令其成为外星人品牌极具代表性的长线IP，持续扎根于各大城市的潮酷空间成为年轻人的打卡之地，加速渗透目标用户心智之余，还帮助外星人为Z世代提供长效的娱乐场景。
产品升级助燃
为嗨玩注入能量
营销创新离不开产品创新，任何打动人心的营销玩法都必须以优质产品或服务做支撑，消费者直接从产品中获得的体验才是对品牌的真实认知，因此对品牌来说，把关产品质量和制造差异卖点非常重要。
在“外星人基地”一场场精准覆盖年轻圈层受众的活动中，无缝融入潮酷空间的外星人能量饮料拥有超越基础功能的独特附加价值，释放助燃能量，让品牌与消费者之间实现深度互动。
基于Z世代特性与喜好，外星人秉持“挑战不可能”的品牌精神，专注于超高标准的产品研发，并融入潮酷的设计理念，打磨出符合年轻群体多元化偏好的外星人能量饮料，凸显外星人的品质感和创造力。
口味方面，外星人能量饮料有多种口味可选，鲜甜可口的西柚口味、茶香清爽的马黛茶口味、微甜不腻的经典口味，此外还有彩虹独角兽口味、乳酸菌口味丰富年轻人对能量饮品的想象。
成分方面，外星人能量饮料使用天然代糖，兼顾消费者对口感与健康的双重需求，在满足味觉愉悦感的同时，契合新生代奉行健康生活方式的理念，添加多重营养成分：牛磺酸可减轻肌肉疲劳感，维生素B6利于蛋白质的代谢和利用，维生素E有抗氧化作用，L-茶氨酸在提高人体运动表现和思维表现上有显著效果，它们共同组成产品的重要能量来源，给年轻消费者补充活力、加强专注力。
外星人还在产品中添加高于市场标准3倍的爽口气泡，带来突破传统功能性饮料的味蕾享受，同时也打开消费者对能量饮料的口感创新认知。
包装方面，外星人创新升级，采用小巧时尚的铝罐包装，瓶身印有醒目的IP形象，给人以炫酷的视觉冲击，强烈的动感韵律，配色、外观都踩中年轻人审美点，凭借潮酷属性轻易俘获人心。
潮酷又健康的外星人能量饮料，跳出传统功能性饮品的固定框架，探索味觉、视觉新边界，将外星人品牌精神灌注其中，鼓励着新生代消费者一起“挑战不可能，致敬极致热爱”。
为了激发产品的能量感，外星人能量饮料深度绑定“外星人基地”的潮酷场景来诠释产品的独特价值，即释放自我，为嗨玩注入能量，搭配音乐现场的定制调饮、助燃活动氛围的产品应援。外星人能量饮料摇身一变为潮人必备的时尚icon，增强产品使用价值之外的“嗨”、“燃”情绪价值，刺激年轻人的情感认同转化为购买欲望，用实际行动诠释着“要嗨就喝外星人”。
打破传统引流新潮流
每个人都是外星人
“外星人”在大众认知里是不合常规、奇思异想的象征，这恰恰和年轻人热衷新奇事物、敢于挣脱束缚的特性不谋而合，外星人Alienergy从品牌名称、产品特点到营销玩法，都具有打破传统、敢想会玩的新潮风格。
1.贯彻“潮酷”调性，新标签创造新赛道
在国内功能性饮料市场长期被老品牌占据的背景下，新消费群体意味着新的发展机遇，正在迅速崛起的年轻人有大量值得被挖掘的消费需求，外星人一改传统功能性饮料侧重功能宣传、忽视情感需要的形象，打出符合新世代喜好的“潮酷”标签，找到补位市场空白的机会。
不满足于常规功能创新，而是构建精神层面的追求，外星人创造区别于常见能量饮料的新卖点，助燃嗨玩，然后通过丰富的营销玩法加强品牌的潮流化、年轻化调性，以新标签开辟吸引年轻人的新赛道，在能量饮料品牌多存的格局中，稳占一席之地。
2.拥抱年轻群体，新势力引领新潮流
得年轻人者得天下，成长于互联网时代的年轻人是各大品牌争夺的消费主力，他们的消费习惯和偏好不同以往，品牌需要转换思维和年轻人玩在一起。
外星人主动拥抱年轻群体，积极构建有个性、有态度的品牌形象，力求成为更懂新生代人群的饮品品牌。绑定音乐、运动、竞技等潮流元素强化自身年轻属性，让消费者对品牌的认知与感知越加清晰，以年轻化营销玩法加深品牌与消费者的情感连接，把品牌和产品变成年轻群体乐于了解的新社交语言。
当能量饮料新势力和年轻消费新势力相遇，碰撞出一波又一波的创意玩法，不断激发外星人蕴藏的惊喜能量，为消费者带来更新颖独特的体验价值，为品牌创造更多的发展机会。
“外星人基地”的扩张脚步仍在继续，外星人作为新锐能量饮料品牌的潜力和魅力，被品牌孵化的音乐IP持续挖掘以及放大，伴随年轻、快乐、活力的超嗨能量渗透到每个年轻人心底，让品牌与Z世代同频共振，掀起能量饮料行业的新消费潮流。这股打破传统的创新能量能否助力开辟属于外星人的时代，值得拭目以待！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）