快看漫画千亿韩元融资背后：国漫的艰难崛起

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举报 2021-06-25

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在动漫行业陷入资本寒冬之际，快看漫画斩获新一轮融资犹如枯木逢春，获得外国资本投资也让人们重新思考国内动漫平台的价值。
it桔子显示，国内最大的漫画平台“快看漫画”将获得One Store公司1000亿韩元（约合5.74亿元人民币）投资。One Store公司由SK电信、Naver、LG等几大韩国财团出资设立，其在游戏，漫画、网文等行业均有布局，资本实力雄厚。 另外，快看漫画是我国最大的漫画平台，成立6年创下了辉煌的融资履历，资本青睐的态度证实了快看漫画有无限的发展潜力。 快看漫画公开数据显示，2015年，先后获得红杉资本、字节跳动的超过1亿元融资；2017年，获得字节跳动、红杉资本、华人文化等投资方的2.5亿人民币C轮、1.77亿美元D轮融资；2019年，获得了腾讯的1.25亿美元E轮融资。一个出资、一个出力，两者强强结合必然摩擦出增长的火花。重要的是，外国资本的注入将给国漫市场带来新的变化，未来国漫或许能在日漫、韩漫大行其道的市场拿下一亩三分地。（配图来自Canva可画）

国漫崛起 国漫崛起任重道远，快看漫画、腾讯动漫、有妖气漫画等平台释放的增长信号，让人们看到了希望。 2013年，有妖气漫画凭借漫改动画《十万个冷笑话》成功出圈，巅峰时期有妖气漫画app拥有40000部以上漫画作品连载吸粉无数，是国内最大的漫画平台。虽然被奥飞娱乐收购后，有妖气漫画气焰不如以往，但在内容生产方面仍有实力。 2014年，腾讯动漫出版的《尸兄》的大获成功，让腾讯动漫成为行业领跑者，与有妖气漫画形成双足鼎立的市场格局。时至今日，腾讯动漫依旧保持当年的领先地位，无论是用户量还是产品数量、口碑均名列前茅。比达咨询（BigData-Research）监测数据显示，2021年4月动漫类APP TOP30排行方面，快看漫画月活跃用户数达2818.1万人，居行业首位。其次，腾讯动漫以1113.2万活跃用户排名行业第二。 快看漫画起步晚但发展迅猛，仅用了4年时间就将腾讯动漫、有妖气漫画甩在身后，长期占据龙头老大的位置。据官方数据，快看漫画仅用3年时间便累积了1.3亿用户，2020年用户总数已经超过2亿，月活超过4000万是行业第2到第5名的总和。 快看漫画迅猛发展，既有市场利好因素影响，也有内容、服务升级以及创作者扶持得到的回报。而都曾登顶国内动漫行业榜首有妖气漫画、腾讯动漫、快看漫画等平台，互相比拼、追逐的过程中，国漫市场也在逐渐扩大，国漫崛起的口号照进了现实。根据艾瑞发布的《2020年中国动漫产业研究报告》，在线漫画连续多年保持20%以上增速，预计2021年市场规模达到45亿。当然，中国动漫产业持续向好发展，也将不断反哺腾讯动漫、快看漫画等平台。 乘风而来 如果说有妖气漫画、腾讯动漫打开了中国互联网漫画市场，那么快看漫画则是进一步拓宽了中国互联网漫画市场。 在创作者方面，快看漫画开设培训学院以及通过各类新人作者扶持计划，从线上线下挖掘有潜力的创作者。同时，对于成熟创作者也会给予相对应的资源、技术、数据支持，帮助其吸引更多看客，提高VIP章节购买率。众所周知，创作者是文娱产业里重要的组成部分，只有创作者源源不断生产优质内容，平台才能吸引来用户进而进行商业变现，实现可持续增长。虽然和财大气粗的腾讯漫画版权有差距，但快看漫画建立庞大创作者团队，也就保证了优质内容的生产量。快看漫画官方公布的《2020年投稿生态报告》里，快看的创作者和漫画数量连年增长，至今已有超过5000名作者，8000多部漫画，总计发放近10亿元稿酬。 在技术创新方面，互联网技术的创新发展，给用户、创作者、平台三方带来体验、创作、管理上的升级。 一来，快看漫画摒弃传统页漫形式选择创新条漫形式，解决了用户翻页体验差、细节模糊的问题，大大优化了用户体验；二来，快看漫画可通过用户画像、市场趋势、大数据分析为创作者提供出选题、方向决策依据。三来，科学技术是第一生产力，数字化、智能化改变可以提高快看漫画公司的运营效率。据悉，快看漫画技术研发部门拥有工程师250多人，占到快看漫画全司员工的一半。在商业化方面，内容平台的商业化空间并不算大，快看漫画成功打通付费、广告渠道之后，持续探索IP商业化路径。传统的IP开发局限于零售领域，快看漫画通过“动漫+”联动潮玩、影视、电商、游戏产业，扩大了商业化空间。潮玩方面，快看漫画与潮玩零售店X11达成合作，售卖《谷围南亭》、《再度与你》盲盒；影视方面，快看漫画又和阿里影业旗下自制厂牌“可能制造”达成战略合作，共同探索“漫画+影视”。此前，快看原创漫画改编的同名电影《快把我哥带走》票房接近4亿，2021年还将与影视公司合作开机7部漫改网剧。 不过，纵然快看漫画成为漫画行业龙头老大，可其也有发展隐忧。 根据三文娱整理的2020年腾讯动漫、快看漫画、哔哩哔哩漫画和有妖气四个漫画平台近46周的月票/畅销/精品榜Top10作品数据可知，在榜23周及以上的漫画作品中，快看漫画仅有4部，并且一半为老作品。
爆款内容创作乏力带来的后果是快看漫画平台月活量增长几近停滞，而且短视频、直播、长视频等等新娱乐形式汹汹来袭，用户看漫画的时长不断被分割，快看漫画面临获客、存留瓶颈。更致命的是，快看漫画关于“内容涉黄”、“暴力内容”、“诱导未成年人消费”等投诉层出不穷，已多次被相关部门点名。 到海外去 占领国内市场之后，快看漫画的下一步是出海。此前，快看漫画称：“2021计划实现海外流水3亿人民币，未来预计实现海外月活4000万，将中国快看漫画的用户规模复制到海外。”可以肯定，有了One Store的支持，快看漫画海外发展计划将更顺畅的落地。其实，国漫出海是大势所趋，也是企业实现全球化发展的重要布局，选择出海的不只有快看漫画，腾讯动漫、B站、微博漫画等头部平台均在海外开垦荒地。 2020年，快看漫画悄然输出海外作品101部，在日、韩、欧美等主流市场斩获流水近1亿元。2021年，快看漫画发布了“哥伦布”计划，宣布自建渠道布局海外分发，国际版APP也在开发中。另外，快看漫画还计划与美国漫画小说平台tapas达成战略合作，专门开发中美合制漫画和小说提供给国际市场的用户。和快看漫画自建渠道不同，微博动漫主要通过与10余家海外平台及20多家海外代理商的长期合作，向日韩的picomma、comico、naver、kakao等平台输出100+部作品，在欧美地区、东南亚地区也已同步上线，海外整个商业化的收入占比达到了40%左右。 显然，国内市场竞争压力已同步至海外市场，快看漫画出海之路必然坎坷难行。此外，每个国家、地区用户的喜好、文化各不相同，如何提高内容精准推荐率对漫画平台来说是个考验。再有，日、韩、美漫画市场成熟度很高的原因，是其本土建立起了强大的漫画平台，而国漫出海必然会受到地头蛇的威胁。总之，欧美、日韩等发达国家广大的漫画市场，为快看漫画出海创造了契机，但想要又快又好的“航海”还要学会“把舵”，也就是明确发展方向，提升自身内容、渠道、服务等实力。
文/蛇眼财经，公众号ID：sheyancaijing