百看不厌！RIO和周冬雨再携手，一次比一次上瘾！
有句话曾经说过，最好的情绪处理，就是承认其存在的合理性。
情绪是人类最奇妙的心理乐章，因为来之时的不可控与激荡起的心里涟漪让其显得美丽而危险。
或许是陌生人一句简单的感谢能让你开心一整天，或许是亲密关系间无意的一句责备能让你难过一整天，更或许只是一杯奶茶就让你满足一整天……
特别是对于情感细腻的女孩子而言，情绪就像只调皮的精灵时不时逃窜出来骚挠她们的心。
而这些小心思都被Rio微醺补抓到！
最近，特别会拍文艺片的Rio再次携手代言人周冬雨上映了《小事大片》，讲述了女生因暗恋、闺蜜、社交等引发出来的小情绪、小心思，强化了“那些微不足道的小事，微醺知道”的品牌认知。
一、RIO打造四个微醺场景，强化品牌陪伴的人格化属性
随着女性经济的独立，以及婚育成本的上涨，越来越多的女性对婚姻抱着警惕的态度，“结婚”不再成为了大家的必要选项，特别是在一线与新一线城市，单身的人群占比越来越高。
很多商家瞄准单身经济，推出了各类满足一人需求的消费场景及服务，比如一人食火锅、单身公寓等等。
一个人的需求满足了，但一个人的情绪又该怎么解决呢？
女性天生比男性敏感，会在职场上遇到压力无处发泄，会在相处中有“有苦说不出”的郁闷无处排解，会因为闺蜜的忽视而无法倾诉……
RIO微醺洞察到单身女性的这些情感需求，于是用一个片子四个场景来与目标受众沟通：那些无法说出口，无法发泄的小情绪，就一杯酒下肚吧！
暗恋里的甜
暗恋是一个人的事还是两个人的事？片子中的周冬雨会因为发现对方和自己喜欢一样的音乐，而窃窃的欢喜却没办法与对方分享，心里的一点点甜可以就着RIO回味一整天。
职场中的涩
对于新工作入职，每个人都面临着新的职场社交，最害怕的就是融入不了新集体。当同事一起吃饭，却没喊上自己，这种问不出口却郁闷的情绪能低落一整天。这种职场中的涩就靠一杯小酒化解吧。
亲情里的甘
独自一人在大城市里打拼，正所谓“儿行千里母担忧”，出门在外总少不了父母一通电话的嘘寒问暖。短片中的周冬雨正在玩游戏，却被母亲的一个“晚饭吃了没”的电话打扰了，同时即使晚饭只有一瓶RIO的她也耐心地安慰母亲已经吃过饭了。这种“报喜不报忧”的甘也能在一瓶小酒中回味与自我安抚。
友情里的酸
闺蜜的存在偶尔也会像情侣一样吃醋，短片中的周冬雨发现自己最亲密的朋友邀请了别人出门玩，却没叫上自己，不由得出现“我还是不是她最好的朋友？”的怀疑。但一杯小酒下肚后，她也想明白了友情偶尔泛酸，酸中带甜，不是两个人形影不离的才叫好朋友，懂是最好的解答。
短短两分钟的短片却包含了四个片段，整个广告让人感受到轻盈与产品传递的“微醺”感一致，虽然故事简单但通过四个场景化的故事内容却让人们对这几种情绪深有共鸣，并用场景化来打造这种无处情绪的宣泄口是一杯小酒的认知，从而勾起人们的消费需求。
除此之外，这四种感情，RIO都以“那些微不足道的小事，微醺知道”作为固定的开头，从文案与短片中传递了品牌赋予了自己陪伴属性的人格化定位，把微醺打造成一位能够倾听并懂消费者的“知己”形象，从而加强了品牌与消费者的情感连接。
二、单身经济盛行的背景下，RIO延续“一个人的小酒”定位
据统计，中国现今单身人数已经达到了2.6亿，其中单身女性的人数占比更是超过一大半，其中单身女性饮酒行为正在以每年22%的速度增长，这对于一直宣扬“一个人的小酒”定位的RIO微醺来说无疑是个巨大的商机。
对于空巢青年来说，他们自由却又孤单，享受一个人的生活的同时，却缺乏情感的寄托，特别在喧嚣繁华的都市背景下，他们需要在这种孤单氛围中寻找到心灵释放之处，“微醺”恰恰给了他们治愈生活的“良方”。
任何能够在消费者心中留下印象的品牌，一定能够形成定位差异化，在市场上形成自己独特风格的，区别于同类品牌的特点。产品是基础，但情绪与价值才是品牌赢得消费者青睐，打造品牌忠诚的长期表达。
包括这次从女性小情绪入手的《小事大片》，RIO微醺一直以来都把产品定位为“一个人的小酒”，把消费场景聚焦到单身女性的独居生活，围绕女性情感去包装产品。
“一个人”的场景定位，区别于酒类产品一贯的“聚会”“宴席”的使用场景，抢占一步，成为喊出“独饮”的“第一人”，成为以此进入年轻人心智的“第一人”。
一方面既能够持续性教化消费者的“家饮”使用场景，另一方面也抓住了女性偏向文艺、清新风格的审美，以此来打动与吸引品牌的受众群体。
三、周冬雨与RIO的般配度，以代言人演绎传递品牌故事价值
代言人与品牌一直以来都是相互依靠，唇齿相依的关系，代言人出现“翻车”事故品牌形象会受损，比如郑爽与Prada，品牌出现问题代言人会受到质疑名誉受损，比如新疆棉事件后发生的娱乐圈集体解约事件。
所以在这两年，品牌选择代言人开始变得谨慎，不再只是单单关注流量层面以及明星的带货能力。
在今年3月一加9宣布了周迅与胡歌两位大咖级别的实力派演员为品牌的新代言人，在去年完美日记进行品牌升级之时也官宣了周迅为品牌的代言人，在近日，蕉内也宣布了周冬雨为品牌的新代言人，而去年内外也刚刚邀请了歌坛天花板级别的王菲成为代言人。
去年开始品牌选择代言人都偏向于国民级别的偶像或者是实力派的演员，从中可以看出来，如今品牌的“自我意识”变得更强，在选择代言人上，更看重品牌与明星调性之间的契合度，以提升品牌的质感。
从RIO微醺2018年选择周冬雨作为品牌的代言人，二者的合作就一直受到业界与消费群体的称赞，即使在这一流量时代，别的品牌都在不停地更换代言人之时，RIO微醺也始终如一地“独宠”周冬雨。
这无疑得益于，周冬雨自带邻家女孩气质，与RIO品牌文艺的调性的高度契合，并且“一个人”经由周冬雨精湛演技的演绎后，独处之时的氛围感立马就生动起来了。
在二者合作的广告中，周冬雨的浪漫、少女、灵动配合RIO微醺搭建的场景得以最大化的释放。而周冬雨略带微醺的少女演绎也帮助品牌建立了明确的，带着沉浸式的“一个人的小酒”的消费体验，并让人感受到独处并不是孤单，而是快乐与惬意的。
对于品牌而言，代言不仅仅只是字面上的意思，而更加应该借助代言人讲好品牌故事，输出内容与价值等意义层面的东西，从而加速品牌在大众化层面的价值沟通，这或许是品牌现在及未来追求更为高阶的代言营销玩法。
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