每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
上周，有很多值得铭记的瞬间——四年一度全球狂欢的世界杯在俄罗斯开幕；国内高考毕业生跨过人生重要的一刻， 展开出行计划；彼时，特朗普和金正恩第一次握手，和平之路上多了一个里程碑......在数英项目库中，品牌方应声而发，用优秀的 campaign 和我们一起庆祝。除此，关怀儿童的《第三个愿望》公益广告、宣扬经典国粹文化的敦煌壁画 H5 ，也能让我们心生触动。
*排名不分先后，仅代表收录发布时间顺序
1、刘雯、马东代言凯迪拉克，你有什么想问他们的吗？
推荐理由：
从产品卖点提炼的概念，把“放手去做”嵌入价值观上去传递，这一策略还蛮巧妙。价值观输出上，最反感的是捆绑式说教法，即：要怎样，不要怎样。还好，当大众问了一连串“怎样才能 XXX ”的问题后，刘雯和马东并没有给出方法论。片子从画面到 BGM ，整个调性和凯迪拉克品牌的奢华高端的市场定位一致，节奏感强，有记忆点。
精彩点评：
万能的大叔，@万能的大叔（公号：wannengdedashu) ：
凯迪拉克的过去几年的营销套路都是年轻化，从广播的硬广，但朋友圈广告的二次元，再到赞助的节目和代言人，一套完整的打法，特色确实非常鲜明。个人认为很好，汽车的用户年轻化特征很明显，也是大趋势。
骏小宝，@骏小宝（公号：junxiaobao2016）：·
马东和刘雯的人物气质可以用“高贵”来总结了，这和凯迪拉克的品牌形象完全符合，首先，代言人选对了。精准抓住了目标男女用户，尤其是刘雯。
其次，我觉得好的明星代言不是光露个脸就好了，是要和品牌、产品产生密切联系的。比如这支广告，因为有了“超级智能驾驶系统”这项黑科技，所以马东和刘雯才可以空出来回答问题，把人物特点和长处都发挥出来了。
苏佬师，@苏佬师（公号：sulaoshi886）：
相当高的水准了，有趣不失格调、灵动不失节奏、跳脱又暗合主题。要写出这样的广告、拍出这样的片子，难度不可想象，每一秒都能体会到：广告费在燃烧。
片子整体表现出来的调性和凯迪拉克很搭，大表姐和马东的气质也能衬托到产品上，并没有喧宾夺主。最后一句「放手，去做！」贴合产品功能，看完一遍印象很深。片子并没有从功能层面进行详细地技术解读，但是很能调动受众的好奇心，想去更进一步了解。
最后值得一说的是：还好这两条片子不是在国内拍的，否则又该遭到@北京交警 通报调查了。
2、腾讯公益：又一波文物戏精！千年敦煌壁画教你C位出道
品牌主：腾讯公益
代理商：Infini Studio 映纷创意
推荐理由：
敦煌文化遗产保护，不只是专业学者和保护工作者的责任。让流传千年的传统文化重获新生，需要我们每个人的关注和支持。6 月 7 日，由腾讯公益联合中国敦煌石窟保护研究基金会、中国文物保护基金会、敦煌研究院以及新华公益共同发起的敦煌“数字供养人”公益活动正式上线。只要捐赠 0.9 元，就可以成为敦煌文化的“数字供养人”，延续敦煌供养人对敦煌艺术价值的守护精神，参与到敦煌壁画的数字化保护行动中去，守护我们的精神家园。每张壁画海报除了原解外， 还配有一句接地气的文案，将传统文化以更生动有趣的方式进行解读和展现，有助于引起大众对敦煌文化遗产的保护意识，整个项目都很有价值和意义。
精彩点评：
哐十三：
慈善界有句名言——做慈善的最高境界永远不是钱，而是心。因为号召大家做公益，难免会带上道德绑架的嫌疑，如何真正激发每个人内心的善意，才是公益事业面临的最大问题。1600年前，虔诚的供养人，促进了敦煌文化的盛大与辉煌，今天，数字时代的供养人，合力让敦煌文化重获新生，上演了一场公益事业的“千年接力”，一种伟大的使命感油然而生。从这个意义上讲，参与者们供养的绝不仅仅是敦煌，更是人们心底不变的那一份善念。
让普通人能够在敦煌遗产保护上尽一份自己的力气，这个公益项目可以说起到了一个很好的引导作用。用精致有看点的海报以及 H5 ，唤起大家的注意。同时，对于每张敦煌壁画，腾讯用了现代的语言解释出来，当古代与现代进的碰撞，不免让人觉得非常有意思。H5 也是做得相当精致，犹如在看一部中国经典动画般引人入胜。0.9元就能成为敦煌壁画的数字供养人，对于传播造势而言制造了门槛，但却是每个人都能进入的低门槛，无形中增加了参与感。
3、华帝董事长正式签字登报：法国队夺冠，华帝退全款！
推荐理由：
世界杯无疑是今夏最猛的热点。要想在众多品牌中脱颖而出，华帝的营销策略可以学习一下。以“实力派球队法国队夺冠，华帝退款”这一噱头，引爆了吃瓜群众的关注度，从话题声量上来看，品牌曝光占得优势。从媒介传播上看，由传统纸媒率先曝光，增加了其公信力与权威性，然后辐射到各大网媒、头条，成为热点新闻，是一套完整的事件营销打法。
精彩点评：
华帝用一把小小的杠杆，能在铺天盖地世界杯营销的大环境里做到声势上甚至根本不输给海信、蒙牛等国家足联和世界杯的官方赞助商差，这是典型的“四两拨千斤”。个人角度还是很希望法国队能夺冠的，看看到时候华帝又会借此做什么文章。
借势年年有，华帝最会玩。能够掀起这么一大波曝光，我觉得有这些原因：
1、够大。董事长、法国队夺冠、退全款，这些因素结合在一起，话题度够大；
2、够深。以往品牌和世界杯结合，多是借势海报、竞猜小活动，华帝作为官方赞助商，有足够的资源，进行更深层的合作；
3、够紧。话题能不能炒起来，关键在于和受众的联系度够不够紧密。如果夺冠，退全款，这对消费者是太大的诱惑了；
4、够持久。活动操作方对话题传播的节奏把控也很好， social 平台、媒体逐步扩散，使话题持续发酵，能够从主动推广，变成自来水主动扩散，进行长久的自然曝光。
当时看完这到这个话题，我就想到了两件事，1、赶紧买华帝的「夺冠套餐」；2、去雍和宫、孔子庙烧香，为法国队夺冠祈福！阿门！
王红梅：
华帝的热点营销有点不按常理出牌。选择当下最热门的 IP ，借势起来可谓事半功倍。网友把聚焦点会放在“退款”上。若最终法国队真的夺冠，相信在全网监督之下，华帝会履行承诺。到时候，便是又一波营销，看上去“亏钱”了，实际上在品牌形象和声响上都赚到了。这是华帝在概率性事件上的一次“赌博”。
4、出游真心话大辞典，揭秘“朋友圈摄影大赛”背后的真相
品牌主：歌诗达邮轮 Costa Cruise
代理商：@Comm 艾特内容整合营销
推荐理由：
和父母一起出过游的人都有这样体验，无论是行程安排还是住食方面，都很难达成一致。基于这样的洞察，用动态插漫的形象来复原各种旅游中的场景，“亲妈牌闹钟”、“父愁者联盟”、“反侦察式消费”......口语化的俏皮标签，很真实地总结了和爸妈旅游过程中的现象，造词也颇具创意和说服力。也可看出高端消费品牌方歌诗达邮轮也在走互联网模式，革新传播途径，值得肯定。
精彩点评：
品牌产品或服务是需要解决消费者现实中某种潜在的需求，而创意就是要将这种信息准确有效地传达给消费者。虽然说，通过直接展示消费者痛点这样的方式更直接，但也有点直白，做的人多了，也就没什么新奇了。
旅行本来就是一件想要放松身心的事情，如果要照顾父母孩子，就会变得很吃力，宝宝心里苦，但宝宝不说。《全家出游真心话大辞典》，揭开了家庭出游背后的“残忍”真相，可以说非常扎心了，广告引起共鸣之后提出解决方案，露出品牌，满足诉求，水到渠成。
5、台湾真实事件改编催泪短片《第三个愿望》
品牌主：台湾人寿
代理商：麦肯 台湾
推荐理由：
长达十分钟的微电影广告，没有尿点，品牌宣传不露神色，却又无处不在，从一开始就埋好伏笔贯穿全片。没有虚张声势和强制性的情感煽动，回归故事本身，场景布置用心至极，写实主义带来舒畅的观感体验。教育、“问题”家庭、“问题儿童”，这三个关键词连在一起自然让人联想到无奈而窘迫的社会现状， 但影片却处理得非常温馨，充满爱意。影片最后流露出的“为下一代 着想未来”的公益品牌理念，直达人心。
精彩点评：
一支好的广告，总会基于人类的一些本能，在人们心中找到一个合适的位置，建立消费者与品牌之间的联系。相较于现在快餐式的广告，这支广告更认真地思考了人们对家人爱的本能，引起共鸣的同时，激起我们对品牌的渴望。
林小巫：
深有感触的片子，之前支教过也见识过一些生性孤僻的孩子，各式各样的家庭问题都有，特别在农村，老师作为这个群体受到较高认可和尊重的身份，是帮助孩子走出阴霾的关键点。不要说孩子不懂得如何爱人，只是他们爱父母的方式很沉默。脚本、情景、演员的演技都很有写实电影的感觉。
6、特朗普金正恩历史性握手，可口可乐趁机追了个热点
品牌主：Coca-Cola 可口可乐
代理商：Ogilvy 奥美 新加坡
推荐理由：
6月12日，朝美领导人数十年来首次会晤及握手。而每一个重磅级的瞬间，当然离不开可乐的见证。动画中，特朗普和金正恩两人的足迹自然而然地形成了可口可乐的商标元素之一——红丝带。一方面寓意两国领导人愈加深入的理解之旅；另一方面也蕴含着品牌百年不变的精神。 这个热点追的简单，却也不简单。
精彩点评：
哐十三：
无论你是中国人、美国人、埃及人，还是北大西洋的法罗群岛人，当看到这个创意的时候都会会心一笑。文字和语言是有国界的，但视觉和符号是无国界的。表面上看是一个简单机智的创意，内里则是可口可乐百年品牌资产的一次厚积薄发。
杨不坏，@杨不坏（公号: yangbuhuai01）：
一切都恰到好处，连接，分享，快乐，不用一个字就诠释了品牌想说的所有话。可口可乐作为全球化的百年品牌，始终在见证历史与参与历史，希望在未来，可口可乐依然是历史浪潮中的见证者。
政治热点不好追，偏偏可口可乐追得如此巧妙。不仅擅用了自家的logo，还通过这件积极正能量的事件，为自家的品牌赋予了美好伟大且非常国际化的形象。不用任何语言，不用任何配音，全世界的人都可以看懂这张gif海报，这，就是厉害之处了吧。
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