是抄袭还是致敬？青岛啤酒世界杯广告引发“质疑”思考！
付费比稿风波
前段时间，一张本土独立创意广告公司的联合声明引发了广告圈的轩然大波。同时，也激化了一些列问题的探讨。有叫好的，也有叫不好的，有质疑的，也有支持的，有欢呼的，也有声讨的。抛开种种，扪心自问，听到联合声明，我还是有点儿热血沸腾的，沸腾的是看到一股中国广告力量的兴起，不过，也心存忧虑，因为它是一把双刃剑。
索要合理的创意费是可取的，但是这个创意的价值到底应该如何衡量？或者，什么样的创意值得去付费？没卖出去的创意让另外客户买单付费是否可取？这背后囿于一些行业灰色地带，其实有很多隐性问题无法展开。
不过抛开这些非理想化的问题，对于这些声明公司最难的是：如何能保持一如既往地产出高质量高水准的创意？因为他们要面对来自各方的舆论以及监督压力，作为倡议发起人，你必须得做的更好，你要肩负起更多责任。责任，意味着你要顾全更多的是大局，有行业使命感，必要时还要学会自我牺牲。
问题来了，这样的创意值多少钱？
也就是在付费比稿不久之后，世界杯来了，其中参与声明发起的一家国内知名广告创意公司为某岛啤酒做了一个让人眼前一亮的创意。（如下）
初一看，一如既往的好创意，制作精良，且想法概念很好，“一场世界性的欢聚盛势，让我们彼此没有距离”。但是，在这其中有一个需要去关注的细节，这是一个向过去作品的致敬片。（看完以后，你就明白什么是广告致敬？）
同样的魔幻主义风格
如出一辙的创意，同一个导演
这个导演只拍过一部广告片
这是他主导的第二部广告片
怀着向第一个广告片致敬的心理
或许，就是同一个梦想，同一个世界吧
当然，这支广告片确实也引发了不少眼尖从业人士的讨论：
广告致敬，不知道这个词儿否是个行业暗语，或者彼此都心知肚明。暂不论致敬的是不是到位，就考虑是否合时宜？
如果，是此类的致敬广告创意，比稿究竟值多少付费？或者，也没收费。
创意价值如何估量？
关于创意价值，这是一个很难回答的问题，因为知识产权有明文保护，但是创意价值目前没有法律可寻，它的价值掌控在为它买单人的手里。一旦买单，即为所有。所以多对于大多数人而言，不过是在做着一笔兜售的买卖，明码标价，明码议价，明码还价。
回顾声明，我们看到了比稿付费费用设定，说真的，不算高，如果是一个几百万甚至几千万的项目预算，这样的创意费也算是少的可怜。
我甚至相信，在讨价还价的过程中，创意费用是最容易被削减的。其实，仔细琢磨一下条例，也感觉是一条一条的在做退让。（中标即可扣除）
想创意是一件辛苦的事，越是投入其中，越是自我挑剔就越是辛苦。我相信好的创意是拿下方案的关键，但创意存在的价值绝不是单单用几笔费用就可以衡量的。或许，我们应该思考的更长远一些，更深思熟虑一些。
作为一个真正的创意人，它的心思最好是单纯一点，就放在创意本身上，再或者放在一些和它相关的人或者事上。比如如何去产生一个好的创意，如何去激发更多的广告人产生好的创意?如何为下一代广告人创造更好的创意环境？或许，这才是中国广告行业未来的希望。
创意价值在大多数人眼里，或许是有形的，可被估量的，但在有些人心中是无形的，也是不可估量的。
我深信卓越的创意作品，
永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴
——过去是，现在是，未来亦如是。
李奥贝纳
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