真·神级操作！王者荣耀进军剧本杀，又双叒叕强势霸屏！
于无数角色扮演游戏中成长的年轻一代，怎么也没有想到，有一天居然真的能够在现实世界里体验一把幻想人物的人生轨迹。
近年来一款依托剧本而生的线下桌游迅速野蛮生长，接替盲盒热度，成为了年轻人的又一心头好，热血烧脑、硬核推理、扣人心弦、杀机四伏，种种风格轮换加持下，让剧本杀成了风靡全网的顶级社交玩法。
最近，就连国民手游《王者荣耀》都没能挡住剧本杀带来的诱惑，迅速启动长安赛年 IP 共创计划，将官方剧情改编成了年轻人都喜闻乐见的剧本杀形式，上线首部剧本游戏《不夜长安·机关诡》，让游戏大IP与国民热度的剧本杀来了一场史诗级的跨界大碰撞。
手游、桌游跨界联动
打造沉浸式剧情大赏
据Sensor Tower公布的2021年1月全球热门移动游戏收入TOP10榜单显示，已经上线七年的《王者荣耀》再度登顶冠军宝座，以全球狂揽17.25亿人民币的绝对优势制霸手游市场。
甚至在2020年王者五周年庆典时，官方披露游戏DAU已达1亿，在如此庞大的流量加持下为进一步增加游戏留存度并扩大影响力，游戏团队还围绕着王者荣耀这一大IP陆续发布首部番剧、首部网剧、两款新游等延伸作品，逐步将IP 打造成一个囊括多领域、联动多圈层的立体文创品牌。
抛开游戏，《王者荣耀》的故事大背景之下，每个英雄皆有其独特的人物故事与剧情，鲜明的个性与人物背景打造就十分引人入胜；而前段时间新英雄澜上线时官方更是为其制作了堪称影视级的游戏CG大片，阐述王者荣耀在游戏本身之外的多元魅力。
游戏丰富的人物群像，错综复杂又诡谲云涌的背景故事，乃至同人作品的创作，都成为了王者荣耀在游戏玩法之外吸引年轻人注意力的关键，也在无形中为游戏IP与剧本杀的跨界联动创造了一个完美条件。
日前，《王者荣耀》游戏正式推出新版本“长安赛年”，新版本之余在用户粘性的维护上同样选择了以剧情故事来展开，而此次与探灵笔记联动而创作的剧本杀《不夜长安•机关诡》也正是融合游戏IP长安赛年剧情改编而成。
在剧本中，玩家们将化身李元芳、狄仁杰等游戏英雄穿越到盛世长安，解锁在繁华之下暗潮汹涌的惊天大黑幕，谁是敌人，谁才是守护者，都需要玩家们在这个上元节一一揭开。
在玩法上，《不夜长安·机关诡》兼具传统剧本杀和游戏本身的特色，既有开放本的自由，也有封闭本的乐趣，具备分组解密对抗、阵营对抗、非对称审讯破案、密室合作破案等新颖创意玩法，此外官方更是贴心地准备一份游戏科普与黑话大全，让高玩和萌新都能迅速玩转剧本。
据悉，如今《不夜长安·机关诡》已在全国各地火热预约，借由游戏IP与剧本杀的双线流量，将这一梦幻联动破圈传播至更多元的年轻社交阵地。
通过对年轻文化脉络的高度洞察，加上剧本杀形式的IP 文化嫁接，使得王者荣耀从单一的游戏圈层中跳出，以更具年轻网感和时代热度的形式不断更新着自身IP内容属性，从而实现潮流文化的有效抓取，也在不断与年轻人玩到一起过程中时持续延长游戏IP的生命线。
独得年轻人青睐
剧本杀因何而火
从剧情走向到人物IP打造，从同人作品到文创传承，其实仔细观察王者荣耀这一整体营销链路，就足以明白它为何能够跳出手游“易火不易火”的窠臼，对IP 进行全方位立体化布局，从多维度汲取年轻文化养分始终是其超然出圈的关键。
而进一步细分王者荣耀“不务正业”的更深层原因，面对手游市场的巨大竞争压力，不断推陈出新玩法以抢占年轻用户的兴趣与注意力早已成为基本操作，品牌更多的是要学会在游戏外场景不断强化IP曝光，构建更为有效的认知闭环，如王者荣耀不断着力于王者宇宙IP 的构建与完善，从多领域抢占年轻用户心智。
而想要有效地切中年轻人痛点，而非随波逐流以流量噱头哗众取宠，其形式的加持同样至关重要，纵观王者IP以往的链路布局，对于二次元衍生产业的深度洞察是其成功的关键，而这次对于剧本杀这一新兴桌游的精准把控，更是摸到了年轻人的软肋。
这也又回到最初的那个问题，这一家喻户晓的国民大IP选择和小众桌游联动，剧本杀究竟隐藏着什么魅力。
最初的剧本杀起源于国外，5-8位玩家通过饰演剧本中的人物，围绕着剧情推演人物关系、交流探讨相互得到的线索，以求揭露事件发生背后的真正秘密或是找出幕后真凶，如今更细分为情感本、恐怖本、硬核推理本等各种多元向剧情。
而其能够在国内产生这么大的热度，或许都离不开一档真人秀综艺栏目《明星大侦探》的推波助澜，每期六位嘉宾，一位饰演侦探，五位扮演嫌疑人，侦探要竭力查出幕后真凶，而嫌疑人则要想方设法洗脱嫌疑。
既考验演技又需要极强的逻辑推演能力，在明星们的声量加码下迅速破圈传播，据统计《明星大侦探》四季总播放量已达上百亿，其评分皆在9分左右，播放量和口碑制霸同类节目。
由此在全国掀起了一场剧本杀狂潮，线下剧本杀门店也从2017破千，到如今飙升过万，截至2020年，剧本杀行业营业额已达117亿，俨然逼近电影的204亿票房。
另一方面，丰富多元的故事剧本产生的是一种奇妙的代入感与体验感，这与当下年轻人追求体验消费、互动消费的诉求高度契合，在各种烧脑、催泪，乃至欢乐的氛围中以丰沛的情感触动感性的年轻群体，可玩度高又代入感十足，自然也就深得Z世代宠爱。
游戏IP+大火剧本杀
实力抢占年轻市场
游戏，一场当代年轻人的精神盛宴；剧本杀，一个如今风靡全网的角色扮演桌游；二者最大的共鸣点在于同样为精神生活贫瘠的年轻人提供了一片恣意挥洒的热土。
随着社会节奏的不断加快，生活、工作压力疯长，996福报成常态的内卷时代压得人有些喘不过气来，美食、综艺、煲剧等一系列爱好的衍生，更多的是当代年轻人自我治愈的一剂良药。
而约上几位好友在王者峡谷里热血竞技几把，又或者找个有空的周末花上几个小时放空自己，代入到不同人物的人生中，玩上一场真人扮演，都是多元个性的年轻人自我宣泄的极佳方式，又或者说这就是年轻人表达情感个性文化的具象化呈现。
因此，当游戏里的熟悉人物跨时空地出现在了剧本杀当中，两种年轻潮流文化的相互碰撞自然也能生发出更为强劲的流量吸引力，大IP加持下的限定剧本杀也必然深得年轻人喜爱。
从王者荣耀这场近乎梦幻的跨界联动中跳出，除了对本身王者大IP的内容扩展之外，更多的是品牌在竭力探索一种与年轻人更有效交流的渠道，而依托剧本杀模式而打造出的沉浸式语境，显然比单纯的游戏抑或是单纯的剧本杀套路都来得更吸引人。
或许在接下来的品牌营销中，我们能够看到越来越多携带者不同年轻化元素的复合玩法出现，未来的年轻市场抢夺战，也注定会更加激烈，也更具有看点。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）