牵手NBA中国后，小鹏用一条短片表态：篮球该纯粹些
一场疫情，让看球赛成为“奢侈”。
白天NBA，晚上欧洲杯，年轻人的快乐，挺简单。
体育赛事营销，也是如火如荼。大叔看到，vivo、支付宝、海信等中国品牌都在欧洲杯扎堆。
但有一家中国品牌呢，却牵手NBA中国，还马上有了一波骚操作，大叔做个点评。
如果你是资深篮球迷，一定记得，有一年扣篮大赛，格里芬隔着一辆轿车扣篮……
前几天，虎扑有一个热帖，原来，这一扣已经过去10年。
10年间，男篮在退步，但中国民间篮球的进步飞速，比如扣篮，大叔刷抖音，经常能刷到NBA级别的扣篮视频。
身高只有1米76的陈登星，这次不仅隔着轿车，还给自己加难度——胯下换手，照样是轻松扣进。
有网友一眼就看出，篮筐下面的车是小鹏。
当然，这波虎扑的操作，并不是偶然，仅仅过去几天，小鹏官宣：成为NBA中国官方合作伙伴。
你以为小鹏作为智造汽车品牌，会去“抄袭”10年前传统车企的创意？
那就错咯，只是一个“前菜”。
紧接着，官方推了一个短视频，大叔看了5秒，就觉得：好玩，真敢玩！
剧情是这样的：
某单位篮球赛，领导队VS职工队，比赛还有最后7秒，差1分，刘副总传球给董事长，董事长投出绝杀球，在篮下防守的小马，高高跃起：
这球你敢防吗？
这条短视频，有几个亮点，不得不说：
1、把职场搬到了球场。这招最狠，也是最秒之处。剧情看似夸张和荒诞，其实无比真实。某地产公司内部篮球比赛的视频，就曾经在微信群里疯传，你懂的。
2、内心OS两场戏PK。一场是职场OS，一场是回忆杀，两场戏，演绎了篮球的“不纯粹”与“纯粹”，通过一个直观对比，小鹏非常深刻植入了“让篮球更纯粹”（划重点）这句话，与年轻人产生共鸣。
3、细节细节细节。不少案例的创意很好，但却在执行上歪了。所以，细节很重要。这条短视频，很多细节，都很用心，比如球场上贴了一张“NBA96黄金一代”的合影，比如在一台旧电视机上看比赛，一看装修就是80后的记忆……
当然，最后的“回马枪”细节也是好评，大家都关心：
让董事长吃了一记大火锅后，小马到底是滚蛋了，还是升职当主管了？
原来，董事长并没有那么“小心眼”。
无独有偶，小鹏汽车的创始人何小鹏也在朋友圈转发这条短视频，并自我调侃此事：
这么一唱一和，更是强化了小鹏汽车的品牌底色：不墨守常规。
与传统车企不同，小鹏这波借势与NBA中国合作的社会化营销，给代表革新和新潮的中国新一代品牌，该如何“赞助”一项体育赛事，给出了一个与众不同的“开场”。
大叔认为，有3点值得探讨和借鉴：
1、赞助赛事露个logo，又贵又过时。
大部分品牌赞助体育比赛，主要目的是2点：一是强调公司实力，因为赛事的赞助都很贵；二是是冲着所谓精准曝光去的，男性用户市场。
比较典型的，比如海信，几乎霸占了欧洲杯和世界杯，出现在球场的logo牌，但真正让我们记住足球营销，不是海信的logo，而是华帝在18年世界杯与法国队的强绑定，以及那个经典的：夺冠赔款。
小鹏借助与NBA中国的合作，目标当然也是年轻用户市场，但人家做得不仅仅是曝光和触达，而是为了抢占用户心智。这就需要在NBA赛场之外的第二个“战场”，即社交媒体，通过视频、图片和文案，不断地激发用户共鸣，帮助用户寻回篮球的纯粹，用户才会认同这个品牌。
2、墨守成规的营销，走不进用户心里。
在中国的职场文化里，不论是开会发言，还是吃饭喝酒，运动健身，做什么事，都是有一套“潜规则”。
但球场不是职场，球场有球场的规则，你拼尽全力，才是对对手的尊重，我们必须要在球场打破“职场潜规则”，这是年轻人的心声，但往往被小心翼翼的“藏”了起来。
借助篮球运动题材，小鹏能把“职场潜规则”这个“脓包”点破，大叔估计，这个短视频你也看个5秒钟，就能会心一笑，并开始期待那最后一记大火锅的出现。小鹏这次，真敢啊，走心了。
何小鹏的朋友圈点评，是锦上添花。
3、先有精神共鸣，再有精准用户。
很多品牌做投放和营销，都把这两件事搞反了。用户看到，并不一定会记住，因为你们都一样，并没让用户动脑子，更别提动情了。
“登场，即主场”，大叔觉得吧，小鹏这句文案呢，略微有一点自嗨，但这次“登场”确实与众不同，你怎么看？欢迎在评论区留言。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）