会做刷屏级营销的不止网易，还有搜狗输入法
6月14日，在世界杯揭幕战的当天，一款搜狗输入法出品的小程序——「我的夏日图鉴之2018世界杯」也随之刷屏朋友圈，引起了互联网上的一阵轰动。
这款由搜狗输入法开发的小程序，能够 DIY 自己专属的夏日生活，通过它，用户自由创作一个个充满画面感的场景，真实还原看球时的体验，让大家用前所未有的方式来为喜欢的队伍打 Call，互动性非常高。
围绕着世界杯的周边活动已不少见，以抽奖、竞猜、投票为噱头的植入广告更是层出不穷，而在一片借势世界杯的营销案例中，搜狗输入法的成功值得深思。
1、每一个爆款 H5，都离不开好玩的互动方式
没有谁喜欢一成不变的生活。
在崇尚个性化的时代里，自己 DIY 生活图鉴，受到了所有人的欢迎。在此之前，也有一些同类的 DIY 作品流行，例如网易的睡姿大比拼、PUPUPULA 的全家福等等，都是在试图让用户描绘并记录自己最真实的一面。
在开放式的创作环境中，选择元素添加、移动、改变，进而描绘出一整幅画面的交互方式，无疑是相当具有乐趣的，难怪许多网友直呼「根本停不下来」。
相比起单纯的 H5，搜狗的小程序所包含的元素更加丰富，交互性更强，可以让「脑洞大开」的用户们发散思维，创作出一系列「水土不服就服你」的欢乐画面。而搜狗把范围划定在「2018世界杯」之中，显然是经过一番考量的。围绕着夏日世界杯的热点，能够更好地挖掘情感共鸣，而不是让人们漫无目的的信马由缰。
2、四年过去了，当年陪你看球的人还在吗？
无论是对各支队伍如数家珍的真球迷，还是只认识几个大牌明星的伪球迷，都在过去的岁月里，有过「聚在一起看球赛」的经历。
这份回忆，就是搜狗小程序爆红的关键。
和好哥们在大排档撸串看球、与恋人手拉手看球、陪老爸熬夜通宵看球、在公司加班时跟同事一起看球……一幕幕的看球场景之中，总有一个能触及用户的心底，让他们觉得戳中自己。
强调「DIY 有故事的世界杯看球情景」这一行为，使得它能在继睡姿、全家福后再度成为爆款。纵观当下围绕世界杯借势的各种营销，搜狗小程序的画面感可谓是最强烈的，既能让年轻人觉得新潮、又可以让中年人尽情怀旧，轻易带出「四年过去，谁还在陪你看球」的情绪。
虽然随着时间的沉淀，许多互联网的玩法都失去了新鲜感，可这份「沉淀」，本身就是一种能够被挖掘的情感财富。搜狗洞察了这一条引爆人性的引线，也就决定了它的产品，拥有了自传播能力。
3、好的设计，满足每一个颜控党
爱美，是人类的天性。
谁都喜欢制作精良的作品，搜狗这款小程序也不例外。看得出来，搜狗输入法非常懂球迷们的看球习惯，在系统里量身定制了大排档、酒吧、现场、天台、办公室、客厅等不同的生活场景，随我们所处的环境自由切换。你觉得自己在哪里看球爽，就选哪里，彻底突破次元壁的限制。
场景确定后，人物的选择也十分讲究。不同的服装配饰与表情动作，足以适应各种画风。与此同时，搜狗还贴心的配备了各种食物、标语、足球、旗帜等等周边元素，让球迷们可以360度为球队打 Call，甚至每天都想来「打卡」。
最后，把生成出的看球现场实况图鉴，分享给那些不能相聚看球的小伙伴们。哪怕相隔千里，也能重新找回一起追看世界杯的夏日青春。
这个夏天，足球的影响力空前强大。
打开朋友圈，你看到的每一条广告，几乎都离不开绿茵草地和世界杯。面对一个个高度同质化的「蹭热点」型案例，我们实在需要一点新的花样。正因如此，当体验搜狗输入法的小程序时，才会萌生出一种「这才是我的世界杯」的感受。
你最近在用什么姿势看球，来不来秀一下？
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（10条）