对标研学联盟-阿里巴巴考察-学习阿里巴巴的营销创新

译文赞收藏评论

举报 2021-06-29

扫描,分享朋友圈

对标研学联盟响应国务院国资委启动国有重点企业对标世界一流管理提升行动，对加强管理体系和管理能力建设，对标研学联盟依托国家机关所属事业单位，联合全国行业协会于2020年成立。联盟宗旨是：团结教育培训咨询机构，通过资源整合，降低标杆学习成本，优化标杆学习内容，从而使得更多的企业家可以有机会向一流企业学习。目前数十家培训机构成为联盟会员。对标研学联盟经典对标学习资源有杭州阿里巴巴、北京腾讯、北京京东、深圳大疆、北京百度、深圳联想、上海宝钢、上汽集团、海尔集团、青啤集团等国内知名500强标杆企业。

对标研学联盟组织企业家走进阿里巴巴考察学习创新管理，三板斧。19901200746 程武

通过与跨界/创新模式的标杆公司对标，更多可以关注其创新速度带来的竞争优势，对标重点可根据其速度优势的特点，分析其创新管理、“赛道”选择、“护城河”建设、人才匹配、满意度表达和价值实现等一系列的协同，为获取自身速度优势而进行协同设计，确保在自己的实际战略决策和匹配的落地方案中，提高速度，提升核心竞争力。

在快如翻书页的互联网行业，创新需要日日新、时时新。阿里巴巴在营销方面总是出其不意放大招，吸睛又吸金，特色鲜明，引发强大的轰动效应，我们不禁感叹“只有阿里巴巴，唯有阿里巴巴”。

在阿里巴巴初始阶段，平台零收费以吸引企业登录注册会员，从而积累人气，活跃氛围，在会员发布供求信息的过程中，众多商机也应运而生。参加《福布斯》评选，增加了阿里巴巴的曝光度，有助于品牌的树立和推广

马云是金庸迷，常以风清扬自居。他在杭州发起“西湖论剑”论坛，讨论互联网的当下热点和未来趋势，该论坛被称为互联网行业的群英会。2000年9月10 日的首届大会，国内三大门户网站的掌门人来了，金庸也来了。这如同武林大会般的峰会受到社会的广泛关注，政府代表、跨国公司中国区代表、近百家媒体都参加了此次“论剑”。

通娱乐营销给阿里巴巴带来蓬勃生机。2004 年，淘宝和电影《天下无贼》合作，除广告贴片、海报宣传、新闻发布等外，双方还在影视副产品网络合作开发和网络增值方面建立了伙伴关系

2009年开始的“双11”活动也源于阿里巴巴。天猫在这天全平台大促销希望激起广大买家的消费欲望，结果一呼百应，其他电商纷纷跟进效仿。如今“双 11”已成为中国电商领域的年度盛事，并且影响着全球同行业。2019年天猫“双11”交易额最终定格在2684.亿元，再次刷新“双11”交易额纪录。

创始人马云是阿里巴巴的核心、精神领袖，也是阿里巴巴独一无二的代言人。马云是天生的演讲家，他的演讲激情澎湃，铿锵有力，充满正能量，而且金句频出，流传甚广。这既提高了马云个人的美誉度，为自己赢得了大量粉丝，也无形中极大地提升了阿里巴巴在社会公众中的形象。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。