暖翻了！民生信用卡16周年温情大片，6到不行！
周年庆作为品牌发展的代表性阶段，对企业来说意义非比寻常。这也使得周年庆成为了品牌营销一大重要节点。
一方面，借势周年庆与用户进行深度互动，往往可以重拾与老用户之间情感联系，强化其品牌忠诚度；另一方面，借由花式的创意内容与口碑传播，带来数量可观的潜在用户群。
新奇的是，民生信用卡在周年庆营销上则做得恰到好处，在近日就释出了一支振奋人心的品牌TVC，通过揉入家国情怀，巧妙地塑造起了“有温度”的品牌形象。
一、借势16周年营销节点，民生信用卡写下“时代寄语”
在这个情感消费的时代，越来越多品牌都选择以“情感营销”撬动流量。就如同柏拉图说，“情感是人类本质上的弱点。”但真正能够选对情感主张的品牌却不多。
对于大多数品牌而言，周年庆往往就是一场“庆功宴”，对过往“成绩单”进行悉数盘点，而民生信用卡则是将格局和眼光放在了时代的大环境下，以#还不是停下来的时候#回应生活。
天台爷孙赶时髦见识了很多新鲜的玩意，用了VR眼镜练上了太极拳，即使老了也能让生活过得有滋有味。岁数不是衡量年轻与否的标准，要赶时髦的日子还很多。
在城市打拼的夫妻，终于能够在繁华的都市中有一处自己的“心灵安置地”，但不能因此而停下来，因为还要让它有家的样子。
希望小学走出去的孩子成了全村的希望，功成名就之后却选择回到了家乡当老师，因为还要让全村都成希望，把自己的学识和爱洒向大地......
可以注意到，在短短的2分多钟内，基于对时代与社会情绪的精准洞察，从普通人的视角和片段出发，映照出社会与群体在民生这条道路上的奋进图景。
这一以小见大、循序渐进的手法，无疑勾勒出了一幅共同奔赴美好生活的画面，在点燃群体共鸣的同时，也亮出了民生信用卡品牌「服务大众，情系民生」的底色。
二、聚焦民生热点，触发时代与群体内心共鸣
当下，营销传播的核心仍然是信息传播，在这个用户注意力分散的时代，目标受众对“填鸭式广告”的抵触心理不断增强，只有真正直击人心的情感营销，才能让品牌在消费者心智中留下深刻的记忆烙印。
民生信用卡16周年品牌片将目光和镜头对准了现实中普通人踏实奋进、认真生活的日常，借以小见大之法来传达品牌态度和主张，侧面是民生信用卡写给时代，也是写给每个普通你我的“深情寄语”。
其高超之处就在于每个故事的落脚点，把茶园生意做成直播卖货的父子，逐渐走出“贫困县”困境迈向小康生活；餐厅老板用心经营小饭馆生活，让每一个到店的客人都能吃上热气腾腾的美食......
这种一往无前、始终不停下脚步的精神，无形中与当下人民信仰、家国情怀相契合，传达小人物对生活的热爱之时，也折射出中国民生建设的发展迅猛，成为了TVC的灵魂所在。
配合文案上的点睛之笔：“值得被热爱的生活，从来都不会停下。有人收获，但从未停下播种，有人圆梦，也持续为别人造梦。在寻常日子里，总有人找到闪光的幸福”，把振奋人心之感烘托到了极致。
换句话说，每一个故事的落脚点，其实都是在强化民生信用卡的形象与人设；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。
6月16日，民生信用卡官微发布TVC，并释出#还不是停下来的时候#话题，看似周年庆下的一次再平常不过的品牌营销活动，实则是对时代的致敬，充分彰显了品牌所具有的眼光和格局。
不仅如此，在话题内，品牌还联动幽默、读物类博主同步造势，在充分抓取圈层年轻消费者注意力的同时，进一步激活用户讨论度，实现话题涟漪式扩大传播。
三、构建“去广告化”沟通方式，强化“为民而生”品牌印记
步履不停，用一个起点，连接下一个起点，这种坚持不懈、昂扬向上的精神理念无疑是此次营销的一大亮点；然而，深挖其逻辑，背后更多的是品牌态度与主张的传递过程，用直击人心的温暖力量，为每一位用户提供实际化的生活支持。
随着90后、00后主流消费群体崛起，用户需求日渐趋于个性化、多元化。如何与目标受众建立稳固的情感链接，借助“周年庆”增强品牌与受众粘性，态度营销不失为一种巧妙方式。
可以注意到，在展现生活里奔腾向前的众多平凡人之时，民生信用卡同样强力响应了宏观民生建设需要持续奋斗的号召，传递出自身作为服务民生大众的金融品牌，致力于民生建设和更好的民生服务。
换句话说，民生信用卡跳脱出了产品的功能性层面，进一步触摸和升华品牌精神、情感价值天花板，用#还不是停下来的时候#品牌态度更好地触达消费者。
这一理念传达的过程中已然超越了广告的定义，实现了“去广告化”的消费者沟通，由内而外地提升了品牌价值感，加深了用户对品牌的价值认同和情感认同。
现代营销学之父菲利普·科特勒说过：“只有将品牌生活化，才能真正贴近消费者的情感、思想乃至精神，他们才会成为该产品的忠实用户”。
正如TVC结尾的落脚点：16年来，民生信用卡始终肩负“服务民生”的使命，致力于为每一位民生建设者，提供普惠权益与生活支持，为深度贫困地区累计捐款超1.5亿元。
没有自上而下的说教、也不是千篇一律的喊口号，更像是每一个认真生活的中国人内心自发的感召，无形中让金融服务不再是“高高在上”，而是融入每一处生活细枝末节的人性化品牌形象，充分拉近品牌与消费者之间的内心距离。
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