外国人也会写中文文案？答案是这7个习惯
在当今世界上，似乎所有的人对如何写作都有自己的意见，并觉得自己会是一个更好的文案。事实上，文案的工作没有很多人想象中的那么简单，双语文案像翻译家一样，一直在多种语言环境中工作，力保不同语言的人顺利沟通，双语文案工作比起中文文案可能加倍难。
PLTFRM的文案们完成与品牌相关的各种任务：从战略、核心理念、到网站、社交媒体和线上活动的文案编写。今天，我们来聊聊双语文案培养哪些习惯，会更有效地用英文和中文沟通、撰写。
避免直译，不要用中式英文和英式中文
仅传达表面意义算得上什么好文案？翻译——尤其翻译大为不同的英文和中文——并不是一种直接切换词汇就能搞定的事情。这也是为什么谷歌、百度等大公司的机器翻译技术还不够成熟，目前无法取代翻译等语言专家的原因。写双语文案的时候，目标语言除了精确传达信息，还要选择听起来自然的、令人信服的词汇把原文的情绪、意境和隐藏的意义传达出来。
然而, 有时即使是大品牌也会落入直接翻译的陷阱。iPhone 6 “Bigger than big" 口号是一个经典的例子: 原来直译的 “比更大还更大”的口号，苹果大陆官网在短时间内就参考台湾地区的翻译，将中文改为“岂止于大”，总算是做了补救。
掌握文化可能比擅长语言更重要
翻译是两种文化之间的交流，对于真正成功的翻译和双语文案来说，仅仅擅长两种语言不够，TA必须掌握两种文化的不同点。今年春节，迪奥“狗”红包被网友曝光的事情还记得吗？由于红包正中间印有一个金色的“狗”字，引发众多网友讨论，被揶揄为“骂人神器”。因为迪奥缺乏了对中国文化了解，这个奢侈品牌出了一款中国人不能接受的产品。迪奥只是一个例子而已，为了避免这种让人尴尬的错误，双语文案应该好好做自己的研究，全身心沉浸于文化之中并坚持追求提升自己语言和文化的知识。
尽量多用单语词典
就像高级专业的翻译员一样, 双语文案为了保证目标语言的文字不能带来任何不准确的细节，也倾向于用单语词典。
vocabulary.com 这个网站是我们最爱用的线上词典之一，以“具有灵魂的词典”而著称。这个网站出色的地方是它对单词的解释，不同于普通母语词典或学习型词典，也不同于科林斯千篇一律的枯燥句型；用短文的形式糅合了语境，同反义词、记忆法、词根、词源等多种信息。阅读一遍，收获的绝不仅仅是单词。我们唯一的遗憾就是目前没有同类的中文词典。
每天要拓展词汇量
每天学习生词的习惯对提高写作能力有很大帮助。语言的发展不会停止：我们说话的方式总在变化中，每年都有新单词被添加到词典中，流行新词如同上海的新咖啡店一样天天涌现，而跟语言有关工作人员需要掌握语言发展趋势并不断学习。每天学习新生词，拓展一点你的词汇量会帮你撰写充满风格与创意、让人记住的内容。
好的双语文案，应该不断保持高阅读量
“多看书，多看案例，试着写写”也许是最常见的文案建议。想要做更好的双语文案或翻译，多看书是必须的（包括小说、非小说、诗集，甚至淘宝上产品介绍等非文学文本）。有些文案经常会只去看跟行业有关的专业书籍，忽略了小说，但其实看小说和看一流文案作者的书同样重要， 因为小说会让你以完全不同的角度去看世界， 帮助你理解别人的观点，使你的语言更丰富。
只看完一本书就学会了撰写文案，是一种不切实际的梦想，实际上你要靠各种不同的书去积累知识。我们有几本书籍可以推荐：首先，英文的话，如下几本书籍可以帮你写出更好的文案。比如Roy Peter Clark写的“50 writing tools”或威廉·史壮克的《写作风格之要素》，这两本书讲述如何撰写一个引人注目的文案、会有效地治疗“撰写无意、无目的的内容”的毛病。
在中文文案书籍其中，因为朱冰的《超文案》包含许多中英文文案例子，这本书对双语文案会有很大的帮助。叶茂中的《广告人手记》和丰信东的《小丰现代汉语广告语法辞典》，包含了关于文案和广告在中国的不少有意思的看法。你不一定要同意这本书的观点看法，但看完之后，下次跟客户开会的时候，会有更丰富的积累来阐述你写的文案。
还有另外一个文案经常会忽视的灵感来源，就是诗歌，尤其是当代诗歌对撰写具有创意的口号非常有用。其实，文案和诗歌有相似之处: 两者在某一个程度上共享节奏感，文案和诗人通过比喻、丰富语言等方法希望能够打动人。
培养自己的好奇心
对于跨语言沟通和撰写的文案来说，保持对语言和周围世界的好奇是不可少的气质，因为培养自己的好奇心可以让你拓展跨文化沟通能力、提升工作效率。每周找出时间，去分享一下国内外值得关注的项目、广告、活动，学习那些让你感叹自己怎么写不出来的好的创意文案。
大声读出你的文案
为了确保你写的文案听起来自然通顺，符合说中文或英文人的语言习惯，我们建议你总是把自己的文案读出来。这个原则涉及所有的语言，但也许中文是比较特殊的情况，即使你写口号的时候挑选了非常优雅的汉字，但是只有你自己念出来甚至让别人念出来，才知道听起效果怎么样。
来源：PLTFRM品牌管理 （微信号：pltfrmdesign）
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