一度智信：拼多多才进入图书赛道，会不会晚了

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举报 2021-06-30

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一直以来中国人给世界的印象就是“不爱读书”。而支撑这种论调的是较低的年均书籍阅读量。而在近年来中国的零售图书市场都是保持在每年10％的增长。在《2020 中国图书零售市场报告》显示，2015 至 2019 年，中国图书零售市场保持着 10% 以上的增速，2019 年中国图书零售市场码洋规模约为 1022.7 亿元；2020年虽然受到疫情影响，但中国图书零售市场码洋规模出现了十年来首次下降，但这个情况在第四季度已经有了回升趋势。

仔细观察会发现，受疫情影响去年前三个季度中国图书零售市场码洋降幅在逐渐收窄，第四季度就转为正向增长。这个现象更加表明中国人在图书上花的钱越来越多，尤其是下沉市场用户。

说到下沉市场，不得不说拼多多也进军图书市场。据悉，拼多多与国内多家大型出版社、图书公司、渠道商等达成合作，7.8 元 / 本的正版《民法典》，1 个月时间拼出了 30 万册；7.8 元 / 本的正版彩图版《山海经》，上线 20 余天拼出了近 6 万册。

当前各大电商平台的图书销售模式，大致可以分为三类：第一，平台自行进货、销售和发货的模式，如京东自营图书；第二，帮助出版社、图书商等权威机构销售的模式；第三，主打 C2B2C 模式的二手图书电商或共享图书平台。而拼多多，便是采用了 B2C 的销售模式：既与权威出版社展开了深度合作，也以 C2C 的模式帮助优秀作家销售书籍。

相信在未来，拼多多一旦跟随上图书市场的脚步，这部分业务市场潜力也是巨大的。因为在现在中国人越来越多人在意看书这件事了，特别是下沉用户，而拼多多用户更多的就是下沉市场，所以潜力还是会很大的。

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