脑洞太太太大！安居客空降现实版“任意门”，简直闪瞎眼！
从年度大热点“丧茶”，到Chanel的快闪咖啡馆，快闪店似乎成为了品牌线下营销的一大“杀手锏”。
尤其是独具一格的装饰、限量、周期性等特点，让快闪店这一营销方式充分赢得了众多消费者喜爱。 依托线下互动营销之法，安居客近日就在重庆打开了一扇「神奇买房任意门」，巧妙地将“门”与“门道”相关联，吸引了一波消费者注意力。
一、买房自有“门道”，安居客创意落地“神奇任意门”
“在一座城市安家，就如同有了心灵的归依”。早在多年前，安居客就抓住了这一社会共鸣，打造了“神奇安家节”IP，到如今已走第3年。但今年的营销动作，却有了不同之处。
6月16日，安居客在全国范围内开启「2021神奇安家节」，希望帮助每一个认真生活的人打开这个城市新家的大门，借“任意门”勾起用户好奇心。
考虑到在城市里有一个属于自己的家是很多人的愿望，而愿望的细节又因城市各异而不同，为此安居客同步上线了北京、上海、广州、南京等9大城市的针对性“药方”，基于城市特色带来专属于不同城市的「门道」。
不仅如此，品牌还在线下举办「买房自有门道」快闪活动，于重庆时代天街喷泉广场搭建了一道道无限穿梭的哆啦A梦同款任意门，打开任意一道门即可进行全景看房和互动游戏。
在内容上，展区还结合重庆生活特点和地域特色，陈列了赛博朋克、小清新等不同风格的拍照打卡点，充分构筑多样化、多元化的体验空间。 作为房产信息服务平台，安居客以“门”作为一个创意出发点，在一定程度上就与品牌形象相得益彰，无形中再次强化消费者心智中的房产定位标签。
与此同时，通过此次活动，安居客希望越来越多的年轻人在长大的同时不丢失梦想，离理想的家更近一步，收获理想安居之所，借以暖心态度圈粉年轻消费群。
二、打造超级符号，充分沉淀品牌资产
其实不难发现，安居客提取“门”的意象，背后的巧思不言而喻。从本质上说，就是一次切入买房痛点，建立传播符号的过程，充分构建起“门”与“门道”之间的强关联。
超级符号本就是消费者所熟悉、认识的符号标志。当大众看到时会本能的联想到一些场景，具有强大的辨识度，从而推动品牌认知，实现由符号自然联想到品牌的效果。
当大众打开家门时，代表的是回归到了家庭，同时也是回归到了属于自己的一片天地，“门”的内外，是一种身份角色的转变，它所蕴含的精神意义远胜于其功能价值。
此次神奇安家节，安居客选择了以“门”的视觉符号以及“买房自有门道”作为传播符号，变相将超级符号植入于消费者心智之中，进一步沉淀品牌资产。
另一方面，门意味着路径和方法，掌握门道是买房的关键。安居客选择了重庆这一网红城市，来表现买房的“门道”，凸显品牌为消费者提供更多优惠好房的初衷。
安居客所建立的这个符号则体现的是消费者渴望通过这个“门道”买到心仪的房子，是对需求“一步到位”的解决方案，借以超级符号便于消费者记忆与传播，传递品牌价值；除此之外，安居客并没有放弃在社交平台上的营销造势。
6月21日，线下快闪延伸线上传播，Social同步炒热话题，引发微博上的“云围观”，#大雄静香打卡重庆任意门#、#重庆隔代情侣意外同框#等话题更是持续霸屏同城热搜。
三、挖掘网红城市价值，赋予品牌以时尚基因
活动蔓延9城，携手KOL围绕#买房自有门道#打卡传播，无疑透露出将符号沉淀为品牌资产的底层逻辑；然而，深挖品牌营销脉络，不如说是安居客的一次线下场景化营销、充分与当下年轻消费者对话的营销过程。
随着90、00后一代逐渐登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“追逐潮流”是这一群体的主要标签，如何进一步抓住年轻消费者注意力，提升青睐度和好感度，就是品牌营销的关键之处。
不难发现，房产行业愈加精细化的当下，走向城市营销某种程度上就是一种必然。从安居客打造“神奇安家节”IP时，就将目标瞄准向了具有特定标签的城市。
依托得天独厚的地理条件，有着电影大片一样的未来感城市，让重庆成为了热门的流量高地。作为各大城市中的“顶流”角色，洪崖洞、桃花源、仙女山网红打卡点如数家珍。
借助这次线下事件，安居客成功挖掘了城市的时尚基因，巧借重庆的网红属性，在增加线下营销话题讨论度的同时，也为品牌赋予全新的价值标签。
尤其是安居客在互动层面的打造，空降安居客神奇买房任意门，沉浸式VR体感看遍重庆热门楼盘，用趣味互动体验，使用户潜移默化认知到品牌与门道的关联，更为直观地给未来家一个更好的选择。
场景化的优势就在于氛围的营造，将消费者带入品牌事先准备好的既定场景中，从而以一种轻松的氛围促成品牌理念输出，大大降低消费者对营销的抵触心理。
换句话说，优质的IP运作，离不开对当代年轻人喜好的把握。无论是“任意门”的沉浸式VR体验，还是“房晒区”的有趣互动，安居客始终以新鲜感，提升用户对品牌的价值认同与粘性，为营销出圈提供了无限可能性。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）