虽迟但到！这首火出圈的小甜歌，带红了屈臣氏
“Super Idol 的笑容，都没你的甜……”最近这首《热爱 105°C 的你》以上头的旋律和甜甜的风格从抖音神曲火成B站二创素材。
但是很多人想必都不清楚，这首歌其实是屈臣氏蒸馏水的广告歌，由“广告歌小天后”阿肆于19年创作，歌曲中的“热爱105度的你，滴滴清纯的蒸馏水”则是改编自屈臣氏蒸馏水的主打产品卖点。
这首歌火出圈的时候，很多人并没有意识到是屈臣氏的歌曲，于是屈臣氏姗姗来迟出面“认领”，并在微博上征集比蒸馏水更纯更甜的表白故事，在线下发起歌曲接唱挑战，以歌曲认知度打开消费者对品牌产品的了解度。
屈臣氏蒸馏水广告曲的传播事件，完全打破人们以往对神曲营销的认知，歌曲优越的可听性和感染力令不少人化身“自来水”，乐于成为产品信息的接收者和传播者，强势带动品牌曝光度，并让产品卖点深入人心。
01
从抖音火到B站 屈臣氏小甜歌太上头
在互联网时代，音乐想要全面覆盖大众，要击穿许多流量圈层，因为人们的听歌平台比较分散，听歌习惯也不同以往，商业属性比较明显的广告歌曲在初始阶段的接受度更低，这就需要辅以洗脑内容来强化记忆点。
欢快、洗脑、传递快乐能量的广告歌曲，能够打破圈层壁垒渗透不同群体心智，这样的音乐是没有听歌门槛的，把洗脑刻进DNA的歌曲特性让人短时间内记牢旋律，下一次音乐再响起就会迅速联想到品牌及产品。
如果你最近打开抖音，一定会看到BGM是《热爱105°C的你》的各式各样混剪；如果你是B站用户，那么一定对平台上大量《热爱105°C的你》的二创作品毫不陌生。
这首旋律简单、朗朗上口的小甜歌《热爱105°C的你》出自阿肆之手，也许大家对她不大熟悉，但是她写过《我在人民广场吃炸鸡》这首火遍大江南北的金曲，可以归为歌红人不红的行列。
创作于2019年的《热爱105°C的你》，从歌名到歌词都紧密捆绑屈臣氏蒸馏水主打卖点，即采用105°C专业蒸馏熟水制法，历经过滤、蒸馏、冷凝、灌装，以精准控制到105°C的高温蒸馏技术，印证滴滴清纯的纯净饮用水品质，传达“蒸”的对你好的理念。
回看当年的歌曲MV，受众明显指向新生代消费者，屈臣氏集结一批热爱潮流文化的年轻人，用他们的热爱故事重燃用户年轻跃动的初心，“105度”反常规地融入歌词情境，透出满怀热忱的力量感。
如今火遍全网，主要是这首歌的调性与内容适配，甜甜的风格、欢快的节奏迎合年轻人口味，歌词天然就比较适合表达爱意和鼓励，唱出很多追星粉丝对偶像的心声，歌曲里的快乐情绪感染着每个听众，又在不经意间带出品牌属性和产品卖点，简直不要太上头。
“你不知道你有多可爱，跌倒后会傻笑着再站起来；你从来都不轻言失败，对梦想的执着一直不曾更改。”
在饭圈引发共鸣后，大量饭制剪辑涌现，加速这首歌曲的传播度和覆盖范围，如今#热爱105度的你#话题已经在抖音上有33亿次的播放，在B站等其他平台上，也有源源不断的二创改编，助推歌曲热度攀升。
02
品牌花式蹭热度 精准承接歌曲流量
眼看自家广告曲打通粉丝圈层引发年轻人共鸣，屈臣氏当然也没闲着，由于大部分人听歌的时候，并没有察觉到是给屈臣氏蒸馏水打广告，于是屈臣氏出面认领这首致敬“105°C的热爱，创造不可能”精神的音乐作品，强化歌曲与品牌之间的联系。
首先，在微博发起歌曲同名话题互动，征集比蒸馏水更纯更甜的表白故事，潜移默化植入产品卖点，然后线上线下同步以歌曲接唱挑战的方式刺激网友参与创作，进而扩散歌曲的传唱度。
随着阿肆6月初把原曲带到B站，强势掀起一股围绕“105°C”的二创热潮，各种脑洞大开的版本层出不穷，各区UP主的整活手段比官方还秀，将歌曲与站内流行梗和热点事件结合，让人直呼好家伙。
这股热潮持续近一个月都没有消散，可以说和蜜雪冰城的洗脑程度不相上下，当华语乐坛版、罗翔版、日语版、英文版等等二创累积超高播放量后，屈臣氏官方总算蹭了这个热点，在B站发布了敲水杯版改编曲，顺手蹭了一下B站“顶流”蜜雪冰城的热度。
尽管官方整活遭到B站用户嫌弃，但是屈臣氏本身也确实在蹭火出圈的广告曲热度，和蜜雪冰城主题曲激发的普遍品牌认知不同，屈臣氏现在也面临着“歌红人不红”的尴尬处境，所以通过花式互动捆绑歌曲名气，承接歌曲流量热度才是关键。
屈臣氏要做的就是，让更多人被歌曲洗脑的同时，能想起这首歌和屈臣氏蒸馏水有关，否则等到歌曲热度消退，人们很快就会遗忘歌曲背后的屈臣氏。
凭借一系列话题互动和二创活动激发用户参与欲望后，屈臣氏从幕后走到台前，并借机官宣气质清纯的张子枫为代言人，引发新生代粉丝关注，踩中618大促节点，最大程度转化广告曲带来的声量为销量。
03
神曲营销，远不止洗脑
实际上，对比屈臣氏《热爱105°C的你》和蜜雪冰城主题曲的走红路径，会发现二者最初给受众的触动点是有很大差异的，前者注重情感表达，从粉圈辐射到更多圈层，后者契合接地气的品牌调性，也被年轻人视为反奶茶价格内卷的代表。
单纯论洗脑程度，蜜雪冰城的主题曲比较简单粗暴且魔性，反复循环的旋律设计让人想忘记都困难，被称为脑白金的升级版神曲，所以相关二创也都更生活化，贴近大众群体。
而屈臣氏《热爱105°C的你》的旋律更加悦耳动听，具有鲜明的歌手个人气质，充满打动年轻人内心的爱意和正能量，洗脑并不是靠简单重复，而是靠抓耳的曲调和自带共情力的歌词。
如果洗脑层次能分高级和低级，那么《热爱105°C的你》显然属于更高级的洗脑神曲，或者说它远不止做到洗脑，更像一首风靡网络的流行金曲，即使距离首发时间已有两年，仍能再度掀起翻唱风潮。
可能屈臣氏当初都没料到阿肆演唱的这首广告曲，能在2021年引爆各大社交平台，因为《热爱105°C的你》打破了抖音神曲只火一阵的魔咒，为品牌持续吸引以及积淀年轻用户。
这样的广告神曲是难以复制的，它不像蜜雪冰城主题曲那样化用流传100年的经典民谣，而是靠创作者在内容上和品牌调性的适配，更考验创造力和想象力。
神曲营销同样讲究天时地利人和，有时候少一个关键因素，可能歌曲都无法走红，所以大家不要只看到音乐洗脑的表象，更要看到歌曲背后的品牌蓄力。
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