为什么必胜客要把LOGO设计成“地摊货”？

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举报 2018-06-20

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近日，必胜客发布了中国区新LOGO，这个没有什么设计感，谈不上专业水准的新LOGO，引来了大量设计师及网友的吐槽。甚至有人称这是50元的“地摊货”LOGO。

我们先来看一下必胜客Pizza Hut 标志的演变历史。

由于当时创始人卡尼兄弟只向母亲借了600美元，所以他们只能把店开在茅屋里，HUT就是英文中茅屋的意思，于是就变成了大名鼎鼎的PIZZA HUT，意为：诞生在茅屋里的比萨，也为：比萨饼茅屋。

所以在14年的最后一次品牌LOGO升级中仍保留了大众熟知的红屋顶形象。

Pizza Hut 红屋

必胜客LOGO演变过程

必胜客在14年就完成了最后一次品牌LOGO的升级，与其说发布新LOGO，不如说是VI系统的一次补充。举个例子就像芬达饮料的LOGO有不同语言来适应不同地区的消费者。

芬达部分VI设计

而在图案、形状、颜色、都确认的情况下，标志中文最大的作用是体现中国区，正方形的中文字体，碰上这种潇洒的屋顶，不规则的圆环，结果一定是不美妙的。

你会说，那为什么不能设计一个与英文版同样潇洒好看的字体呢，答案是没必要，必胜客属于百胜餐饮集团，我们看一下百盛餐饮旗下品牌中国区的LOGO就明白了。

肯德基、必胜客、小肥羊、东方既白、塔可钟，分别在烹鸡、比萨、火锅、中式快餐、墨西哥风味食品及海鲜连锁餐饮领域名列全球第一，他们的名声要比一个变了形的设计有意义的多。新LOGO清晰传达了“必胜客”的品牌，而且在中文以外的设计，与总店LOGO已经有了很大的统一性，这就导致了新LOGO是个名副其实的“地摊货”。

必胜客并不是没有尝试过高端，17年必胜客曾在中国低调推出新店，注意看，标志有BISTRO的字样，代表比快餐精致而比正餐放松的一种“小酒吧”。

走进必胜客新门店，你会看到，跟绝大部分时髦新品牌一样的装修路子：木椅、高凳、点餐吧台、橱窗、食材展示架……另外，桌上还摆着真花。

16年，必胜客在上海开业首家概念店，这家增加了自助点餐桌和机器人等高科技元素的概念店，被认为是必胜客的重点发力方向，甚至一度有消息说必胜客将大范围的引进机器人服务。

但是从数据上看，走高端路线的必胜客似乎并没必胜。

绝大多数人都不知道必胜客的定位并不是和M记和KFC一样的快餐，它的定位从始至终就是就是中高端餐饮品牌，一直在开快餐店旁边的必胜客无疑是自降身价。

对于高端店，必胜客尽可能放弃现有的品牌形象，可以看到上图中的装修形象基本看不出是必胜客风格，这个新LOGO就算投入到高端店，也是极其隐晦的甚至不会让消费者看见。而对于大多数的普通店，还是走快餐的低端路线效益更好。这也是人们对必胜客的评价往往是“贵”，而不是“高端” 的原因。