2021年上半年营销翻车大赏,悲(gao)惨(xiao)!

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举报 2021-07-02

要说咱营销人最怕的就是营销翻车

前一秒还躺床上吃别家瓜

又一秒自家就翻车翻到沟里了


翻车年年有,今年上半年尤其多


2021年上半年最后一天,特给宝们奉上

《2021年上半年营销翻车大赏》

精挑细选了一些

悲(gao)惨(xiao)翻车案例

心疼翻车的品牌们

没点名的品牌们

祝贺你们,有惊无险

平安度(áo)过上半年

下半年继续努力呀

话不多说,赶紧一起回顾下《2021年上半年营销翻车大赏》吧!

1、农夫山泉“装洋鬼子”玩砸了

农夫山泉这事儿现在还“热乎”着呢。事情是这样的。6月27日,有媒体曝出了农夫山泉旗下一款气泡水产品标注着“拂晓白桃风味拂晓白桃产自日本福岛县”,其官方微信公众号发布的推文中也将“产自日本福岛县”作为一款苏打气泡水的卖点。

因日本福岛发生过严重核泄漏,我国明文规定禁止从日本福岛进口食品。很明显,本次农夫山泉疑似违法国家规定,且可能影响了消费者健康。

结果农夫山泉的回应却称没有从日本福岛进口的成分,还表示自己的标签标示符合相关法规要求,并无任何错误或误导。还要求相关账号立即删除对农夫山泉名誉造成伤害的文章和评论。
这下网友们炸了,认为农夫山泉倒打一耙,自己宣传的福岛,如今却不认了?还怪群众眼睛雪亮?烟火说:农夫山泉这是从哪请了个营销天才,咋能想到用福岛给自己当噱头?

2、钟薛高“过度营销”被中消协点名

钟薛高这事也还尚有余温。6月15日,网红雪糕品牌钟薛高创始人林盛的一段采访视频引发全网热议。他在采访中表示:“我们的雪糕最贵一支卖到66元,但光成本价就40,你爱要不要。”

这段话一出,无数网友的口水就如潮水般涌来,痛批钟薛高“故作姿态,逼格营销”。一天之后林盛回应道:“采访遭遇了恶意剪辑,原本意思是供货商开价40块,‘你爱要不要’。”这番解释旨在强调自己产品成本高。

烟火说:真是飞得越高摔得越惨。

3、谭鸭血蹭肖战热度被骂吃相太难看

6月20日,《如梦之梦》剧组在成都结束了最后一场公演,主演肖战和剧组人员在谭鸭血举办了庆功宴。

结果,谭鸭血的工作人员们全程狗仔附体,在朋友圈、官微大肆宣传,不仅泄露消息,还发博放出多张现场图,最终导致大波记者、代拍、粉丝前往门店,把店门口给围了个里三层外三层,导致肖战遭到围堵。

粉丝了认为谭鸭血公然泄露顾客隐私,给代拍产业链提供便利,在网上好一片声讨。得到眼看着事情越闹越大,肖战粉丝集体抗议之后,谭鸭血连忙发微博道歉,称:自己太过激动,无意打扰,会全力护送客人安全离场,请大家不要聚集。谭鸭血这波操作,被网友评论道“吃相难看”“一手好牌亲手打烂”。
烟火说:如果谭鸭血只是想借肖战赚一波流量,那我只能说:格 局 小 了!

4、瑞幸注册“YYDS”商标被网友diss

5月10日瑞幸咖啡官宣利路修为瑞幸夏日冰咖YYDS推荐官,并拍摄了一支宣传广告。永远在5G网速的营销(吃瓜)人都知道,YYDS就是“永远滴神”的意思。其意图也很明显,就是表明自己家的产品很厉害。

这本来无可厚非,反转是出现在瑞幸后来又申请注册了“YYDS”、“歪歪滴艾斯”的商标,一些网友们开始不乐意了,认为“YYDS”并非是瑞幸首创,无法认同这种“拿来主义”,如果网络词汇也能注册商标,那以后是否会有更多奇奇怪怪的商标出现?


烟火说:别的不说,如果瑞幸申请商标成功,以后再说“YYDS“岂不是要侵权了?

5、汤达人首创“半成品”广告

4月23日,汤达人官微发布一则王俊凯拍摄的最新广告片。整支视频前半部分,看起来挺不错的,画面精良,王俊凯也很帅,与普通的宣传片没什么两样。但到了中间的特效部分,大段灰色的未完成动画,网友们直接傻眼,这是发错视频了还是没钱结尾款了???

按照汤达人官方所说,这个就是一个营销活动,是邀请网友来一起参与制作。原来是故意为之。这瓜吃起来满满的营销味道,一点都不好吃!用灰模全片露出的方法征集创意,哪儿来创意?看起来更加像紧急救场。

其行销手法也引起网友热议,不少网友认为这是“消费粉丝““这是对视效相关从业者的不尊重“。

烟火说:发一个和网友一样态度的留言。


6、李诞代言Ubras“躺赢”变“躺枪”

2月24日,李诞在其个人微博发布一则推广Ubras品牌女性内衣的广告视频,所配文案为“#我的职场救身衣#,一个让女性轻松躺赢职场的装备,我说没有我带不了的货,你就说信不信吧。”

其中,“让女性轻松躺赢职场”的表述引发网友质疑,称其歧视女性,“女性不用努力穿个内衣就能驰骋职场?”“明晃晃的歧视,还以为自己有趣”。

甚至有网友号召对该广告进行举报,认为李诞已涉嫌违反广告法第三十八条规定:“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”

当晚,Ubras品牌在其官博发布致歉声明,称“由于营销推广中的不当措辞,给大家带来的不适,我们深表歉意,并第一时间下架了相关内容。”

烟火说:大胆李诞,竟感“冒犯女性”,你还是回你的脱口秀圈去吧。

7、长安福特“开锐界去掀女生裙子”

5月18日,长安福特在官方微博发布视频,并配文“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的吗?今日白裙飘飘小姐姐助阵,再现日漫经典画面。”

视频内容大概是用锐界PLUS快速经过女生的旁边,看看是否能用气流掀起裙子。其后还关联了“#趣味实验# #锐界PLUS带你一饱眼福#”等话题词。

该视频迅速引发网友热议,并登上微博热搜。有网友评论“低俗,现在越来越没底线了”、“故意博眼球的吧!要不然就是广告策划人得了10年脑血栓”,还有网友质疑“这广告方案是怎么通过的,评测有什么意义吗?”

烟火说:又一个冒犯女王的营销low案

8、茶颜悦色“不堪入目”的包装

茶颜悦色翻车是败在了它那些不堪入目的包装上。

开始是因茶颜悦色的一款主题马克杯上,印上了长沙俚语“捡篓子”一词,被认为此营销创意“侮辱女性”。

在这款杯子上,详细讲解了捡篓子这个词的意思,指“得便宜,意外收获”;为了帮助理解,还造了个句子:“来茶颜买奶茶的美女很多,如果你碰巧认识了一个,你可以小声告诉我们的小伙伴:‘我捡了一个篓子’。”

在一些消费者看来,这个词和解释,是“拿女性玩梗”,含有对女性不尊重的意思。后来网友们扒出了茶颜悦色的多款“问题”包装。例如,这款茶包的泡茶方式上,茶颜悦色也动起了歪心思——

 “宽衣解带”、“沐浴”、“打入冷宫,软禁于冰箱”,“思过6-12小时”,“别眯着眼YY了,快享用吧”……这样的字眼,知道的是在讲泡茶经过,不知道的,还以为在看什么黄色小说。 更不堪入目的是茶包——避孕套的外型,配上醒目的四个大字“官人我要”。满包装的蝌蚪,再加上“嘴巴说不要,身体却很诚实,因为这套,才不会开枝散叶,满地不堪”,“撩人从这一套开始吧”的文案……被网友表示,“太恶心了,很明显是性暗示,这个烂包装已经是在性骚扰了”。
烟火说:以上三个案例用事实证明:10个女性营销,9个翻车,请谨慎。

9、入学椰树集团就有车有房有美女帅哥?

3月25日,椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生!!!专业不限只要懂写作,入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告,引发社会争议。

果然还是一样的配方,一样的味道,浓浓的“故乡”气息,再配上简单粗暴的广告语,也就椰树有胆量做这样的广告营销。

之后海南省市场监管局还对椰树集团相关负责人进行行政约谈,认为椰树集团发布的上述广告内容,违反了广告法的相关规定,造成了不良的社会影响。

烟火说:明明产品做得很好,为什么广告还要这样“博眼球”。

10、史上最糊涂:福特牛马不分

这是2021年年初出现的翻车事件。鼠年跨向牛年之际,福特中国直接发了一条微博“中国,我们来了!”,正式官宣其国产电动SUV Mustang Mach-E。不过文案下官宣海报上却清晰写着“2021 中国·马年”的字样。这个将牛年当马年的操作立马引发大量网友关注。


有“古有赵高指鹿为马,今有福特牛马不分”、“醒醒老乡已经是牛年了”、“牛头不对马嘴”、“风马牛不相及”...在网友一众讨论吐槽下,#福特中国# 、#福特中国广告错把牛年当马年#双双喜迎热搜榜,另一话题#福特中国宣传疑出乌龙#浏览量也达167万多。

烟火说:福特中国也许是时差还没倒过来?


好了,就到这吧。

希望2021年下半年营销翻车大赏里没有你家品牌。

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