本届欧洲杯最大赢家,其实是营销界头号种子可口可乐!
都说这届欧洲杯不行了,可口可乐可不这么看。
最近这段时间欧洲杯赛事如火如荼的进行,虽然赛事进展仍然能轻松登上各大平台的热榜,但仍然不可掩盖欧洲杯关注度逐渐下降的事实,往年那种吃着火锅唱着歌,啤酒龙虾小烧烤的场面已经一去不复返了。
当然,这主要是疫情和版权混乱导致的,没了氛围就没了看球的快乐,各个品牌方也不愿意像往年一样疯狂砸钱做广告了(明年世界杯还要留点预算呢)。但有一个品牌可不这么想,那就是可口可乐。
首开纪录:C罗挑起话题,可口可乐成功破圈
北京时间6月15日,C罗在本届欧洲杯对阵匈牙利的赛前新闻发布会上,将自己面前的可乐移走,并摇了摇手中的矿泉水示意:“喝水就可以了”,意在展现自己作为专业运动员的自律。
没成想,这个举动在媒体的联想下,直接跟当天可口可乐公司的股价波动挂上了钩。于是乎,“C罗移走可口可乐致使后者股价下跌40亿”的消息迅速扩散开来,作为欧洲杯赞助商的可口可乐一脸懵逼。
不过,这种程度的风波在可口可乐眼里,只不过是沙滩上扑脚的小浪花罢了。
在事情逐渐发酵起来后,可口可乐回应称:“每个人都有权选择自己的饮料偏好,C罗也一样。”这不卑不亢的发言,完美体现了自己饮料巨头的身份,不论你是C罗还是普通消费者,我都尊重你的选择。
不要小看这么简单的一句话,它既轻松绕过了“碳酸饮料不健康”的死穴,又表达了可口可乐尊重大众的消费自由及多元化需求,可以说是非常经典的一次公关回应。
(建议国内的品牌方都学一学,别动不动就是什么律师函警告那一套)
你以为这事儿就到此为止了?No,鸡贼的可口可乐还有后招。
6月28日,葡萄牙被比利时淘汰出局后,可口可乐在外网发布了一个恶搞视频,画面中C罗的脸被可乐盖住,反倒是两个C罗的画像从桌面上被移走,喜剧效果直接拉满。
紧接着,各路网友也加入战场,开始疯狂恶搞C罗和可口可乐的事件,直接让#可乐恶搞反击C罗#成为当天外网最大的热点之一。
梅开二度:扎卡献上助攻,可口可乐再次刷屏
如果说C罗为可口可乐开了个好头,那瑞士队长扎卡无疑是再次奉献了一个神级助攻。
在今天凌晨的八分之一决赛上,瑞士队爆出一个超级大冷门,通过点球决赛击败夺冠热门法国队。而荣膺全场最佳的瑞士队长扎卡,居然在点球大战前喝了一大口可乐,成为了大众瞩目的焦点。
“不喝可乐的可以回家,喝可乐的可以晋级。”这则网友评论迅速成为赛后的热门,没有去喝水也没有去喝能量饮料的扎卡,不仅让帮助瑞士成了黑马,也让可口可乐成为了这届欧洲杯的玄学关键词。
在场外的发布会频频亮相还不够,可口可乐终于来到了赛场上。截至目前,#扎卡喝可乐#已经有了超过3000W的阅读,而且还是出名忠实的球迷圈层,这一波可口可乐简直赚麻了。
对足球文化有所了解的朋友们应该知道,足球圈内的梗是生命力十分持久的(参考林皇)。而这一次沙雕网友为扎卡做的表情包,估计能一直传到明年世界杯召开……
真要学营销,还得看可口可乐
回过头来看,在无糖饮料概念大行其道的今天,C罗因为对健康饮食的高要求而挪走桌子上的可乐,其实是一个有可能会影响可口可乐形象的事件。
但是,可口可乐的做法非常巧妙,通过“尊重个人选择”的公关话术,不仅让双方都得以体面的下台,还让这件事变成了一个有趣的段子。
如果当时可口选择了强硬回复,不仅会伤害品牌和C罗这种顶级商业巨星之间的关系,恐怕也很难带动网友玩梗造势,扎卡这一波新梗也不会出现。
像可口可乐这种商誉卓著的名牌企业,面对类似的问题还是要慎之又慎。
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