东京奥运会志愿者礼服，设计丑爆了
在开始今天的文章之前，我想先请大家看一看下面两张图。
这套衣服搭配端盘子的动作，透着三分廉价、三分澡堂味、四分尴尬。两人站在那，好比是居酒屋或三温暖的店员，整体画风请自行脑补......
“尊敬的客人，拖鞋手牌拿好楼上请”
“男宾3位里面请”
“66技师，加个钟”
真心感觉这个设计场景，就差把“居酒屋”、“路边澡堂”这几个字，印在人物额头上了。
如果我跟你说，这是东京奥运会上志愿者穿的颁奖服，你相信吗？
如果我跟你说，这是出自日本设计师之手，你相信吗？
说到日本设计大家都会想到什么？
我想，不少人都会想到“匠心”二字。
而且，都说日本的设计是“变态”级别的，总能让人意想不到。
可没想到，距离东京奥运会还不到一个月的时间，一向风评还不错的日本设计，竟然因为礼服的设计翻车，跟着一起翻车的还有奖牌、托盘.....
有人说，感觉托盘里装的不是奖牌，而是肥皂毛巾、啤酒烤串，下一秒可以直接去搓澡或者撸串了。
还有这个，怪吓人的，真把我看傻了。
但有一说一，翻车的不在于理念。
这套衣服整体以质朴蓝色作为基调，不难看出日本设计师希望打的就是环保。
而在具体设计方面，结合了分层、纺织、打结和染色等传统和服制作工艺，融合和服和现代服装的特点。比如，衣袖就延续了和服宽阔的特色。
下装方面，志愿者可以自由搭配裤子或者长裙。
再来看看鞋子，没有用上常规的日本木屐，而是设计白色西式凉鞋，主要考虑便于志愿者遇到某些沙滩项目时行走。
在材料方面，考虑到夏天的高温问题，设计师舍弃布料更厚、繁多的和服，选取更加透气轻薄的再生平纹面料。据说是采用回收纤维制作，还融入了防高温的新科技，便于防暑降温。
还有上面吐槽的蓝色奖牌托盘，其实也是使用回收金属制作而成的，举办方可以说是将环保进行到底了。
抱歉，你的环保初衷很好，只是成品没长在大家的审美点上。
羽织不像羽织，浴衣又不像浴衣，穿在特么红浪漫的服务生的身上，确实是很难切换到运动模式。
反正就我的审美来看，是真的觉得丑。
据说这套衣服公开之后，很多日本网友就纷纷开启了抵制模式，直呼不够日本风，在网上呼吁撤换服装设计，“请求变更奥运服装”话题还被骂上了推特热搜。
虽说审美无对错，但是丑到让人怀疑自己的审美，还真不只有日本网友，中国网友也伸出友情之手纷纷吐槽。
宝洁冠名？反正就是像某个洗浴中心。
我仿佛听见了......服务生现场招待客人的声音。
特地百度了一下，为什么大家都在cue凯迪拉克，原来传说中凯迪拉克车主最爱去洗浴中心......奇怪的知识增加了。
一个凯迪拉克代言还不够，乔杉也被迫出来营业了 。
最后最后的真相，也许是甲方预算不够，没给设计师结款。
那么话说回来，这次的设计师到底是何许人？
颁奖服其实是出自日本服装设计师山口壮大之手，据说其设计一向走的就是大胆和多样性路线。
看起来就是个妥妥的潮人，也不知道是不是奥运会官方给他的设计条框太多，限制了他的脑洞。
不过，东京奥运会目前这个最终稿，也不是没有挣扎过。
据说东京奥运会，一直都逃不过一个魔咒，就是“一改再改”。
这个颁奖服，也历经了“改了又改的苦逼改稿”过程。
原来早在几年前，就曝光过第一稿志愿者服饰，一开始是长这个样子的。背心+白衬衣的搭配，满满的学院风。
但是民间爸爸不满意，原因很简单：太韩式了。不少日本网友感觉到被冒犯到了。
既然爸爸不满意，设计师也要笑着改下去。
我们再接着看后来的第二稿。
虽然成功摆脱了韩式风，走起格子风路线，呈现的是蓝白格相间的设计。
且不说好不好看的问题。但仔细一看，是不是有点儿莫名的熟悉感。
这就是一张打了马赛克的图。马赛克是个好东西，但也不能乱打，很容易让人想歪的。
再看多两眼，这还是咱们设计师，平常PS经常打开的透明图层。
果然是来之不易的礼服。。。。
当然反面教材要吸取经验，同时也可以看看正面教材。
接下来，再让大家欣赏一下，此次东京奥运会中国体育代表团的领奖服——“冠军龙服”，这才叫做设计。
这是安踏邀请著名视觉艺术家叶锦添先生操刀，叶锦添先生大有来头，参与过《胭脂扣》、《卧虎藏龙》、《赤壁》等热门影视剧的艺术顾问和美术指导。
叶锦添先生花费4年的时间，打磨出“符合中国人气韵和身体结构”的中国体育代表团领奖服，象征着中国体育最高荣耀。
把衣服进一步放大来看，可以看到其中融入了不少东方元素，比如小立领、一字扣、中国红等，展现东方哲学之美。
叶锦添先生并没有困宥于传统中国元素——长城、熊猫、龙等的条条框框，而是选择两个东方意象，再根据中国运动员的身材比例，将传统文化理念和运动竞技性相结合，进行有深度的文化表达。
第一个意向，是唐装的圆立领，设计把领部的线条延长到丹田，表达了中国功夫“气沉丹田”的美好寓意。
另一个意向，是捕捉中国人对于身体所向往的状态——“飞升”，也是精气神合一。
在两个意向的共同作用下，最后呈现的整体视觉效果，就较好兼顾功能性和文化感的统一，穿起来斯文有礼，气度不凡。
再看回东京奥运会志愿者礼服，不得不感慨，没有对比就没有槽点。
且不说这样的设计，是不是故意为之，但我觉得做产品设计也好，做品牌营销也罢，都不能为了理念而理念，违背大众化的审美，一个不小心就在引领“审丑”。
不乏有人认为，美到极致或丑到极致的东西，更容易让人记住，满足大家的猎奇心态。
不可否认，有槽点的传播，总好过平平无奇的艺术沉寂。
但消费者或者网友总是向往美好事物，一个不小心“献丑”，很容易冒犯观者的情绪。
东京奥运会志愿者的颁奖服装，就印证了这一点。
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