文案怎么写才不“土”？小丰手把手教你6个技巧
土文案，从不觉得自己土。
一个文案，如果被同行说土，那离专业性“社死”不远了。
一个文案，如果被客户说土，就等于业务被判“死缓”了。
不觉得自己文案土？送你句绕口令——写土文案的文案从不觉得自己的文案土。
什么样的文案最土？“成语+对联，就算了吧”！
——《小丰现代汉语广告语法辞典》新版第11页
“4字成语+4字成语”，组成一副对联，这是广告语和标题的常用格式，也是最“low”的格式。
你也这样写过吧？或正在这样写。这几乎是每个文案的肌肉记忆。
前几天，在小丰文案方法研习社微信群，看到奥迪的海报。
广告语和标题，都是“成语+对联”。老牌外企也玩“土二连”？（仅是就字论文，不针对任何公司和个人）
《小丰辞典》问世近20年了，世界会变得更好吗？
土到黄土高坡的姥姥家了，激发了我的“舅舅欲”。
文案土的原因有很多：审美土，内容土——要长时期的熏陶和修炼，才能有所提高。用词土，写法土——只要掌握了方法技巧，就能立刻改变。
为什么说“成语+对联”土？一句话：过时了。
过时不就是土吗？无论成语还是对联，都是古代的书面语体。现代人与现代人沟通，为什么还要脱裤子搞穿越呢？
想深究，重温下《小丰现代汉语广告语法辞典》。
“成语+对联”,能直接绕行最好。绕不过，就分两步走：先把“成语+对联”写下来，再精加工一下。
很多客户偏爱“成语+对联”，那怎么办呢？
方法一样：分两步走。把这两步的工作成果一起提报，有比较，才有说服力。
欧克！
现在把你的“成语+对联”，大大地写在一张A4纸上。
下面进入“精加工”程序：
一、要像话
“给我一段说话”，“不要给我一段文案”，“更不要给我“成语+对联”。土得不像话。
不土，就要像话。要变“成语思维”、“对联思维”为“话思维”。
“7头并进，领驾未来”。先不管人鬼不懂的“7头”，“领驾未来”该怎么像“话”？
宝马版：驾驭世界向前。
“突破科技，启迪未来”。变成“话”该如何说？
奥迪自己就很像“话”：未来，已来。
有人会说：“突破科技，启迪未来”，是品牌广告语。“未来，已来”，是传播标题。
广告语用“成语+对联”更有气势，确实，不仅土，还土得有气势！
“奔腾不息”，新浪网曾用广告语。是不是也有种土气势？
广告语是和消费者沟通，不是甲方秀“气势”、装13。我一看“气势”，就气死！
于是，按照“要像话”原则，把土成语改成话：“一切由你开始”，变甲方思维为用户思维。
新浪网早已不是互联网老大，但这句话一直还在。
美林香槟小镇：“成功人士，欢乐小镇”——当年，这是无公害的标准写法。
太不像话！
那就改成“话”：有香槟，就有成功和欢乐。
这里说的“话”，是像话的“话”，不是真的日常说话。广告语要向生活语言学习，但要高于生活。
快消品文案，更贴近生活。汽车地产类的，不可照搬，但也需要从生活里提炼。
纯技术的说：像“话”的文案不一定好，但至少不那么“土”。
二、字数做减法
“成语+对联”盛行，还因为贪心。
“4+4”的形式，相当于2个短句，能同时表达2个意思。
1、“4+4”变“4"
好文案，会减法。
两个4字成语，能否去掉1个？变8为4？
“因爱伟大”——方太
“不同凡想”——Apple
贪心写法：
整体厨电 因爱伟大
不同凡想 领先科技
你细品下……
还有一种贪心，是修辞上的。一厢情愿地认为：复沓一下，更有韵律更易记忆。
第2种贪心写法：
因爱伟大，因家平凡
不同凡想，相同梦想
照这个写法，“Just do it”应该译成：随时随地 想做就做。这个广告语肯定会出圈，说出了三胎类品牌的心语。
很多时候，4字足矣。被“成语+对联”绑架，就非硬凑8个字。
“4"，不一定不土——新浪网“奔腾不息”就“low"。
“4"，只是好过“4+4”。
前？还是后？别贪心，求你去掉一个吧！
2、 “4+4”变“2+2”
2个成语，去掉1个，是最简单的方法。
2个成语，都保留，各提取2个字，也是种实操方法。
7头并进 领驾未来
——并进！领驾
突破科技 启迪未来
——突破。未来
虽远谈不上好，但至少迈出姥姥家门了。
敲黑板：使用“2+2”的形式，中间最好加个标点符号，逗号、感叹号、句号。
为什么呢？因为要像“话”！加上标点符号，就把两个2字词，变成了两个短句。
不加可以吗？可以，请随意！不加无大错。就是活儿太糙！
“2+2”式的广告语，比较适合阅读性的文字。视频类，也可用，但一般用作字幕和标版。
3、 “4+4”变“3+3”
把“4+4”，各减去1字，就是“3+3”。多简单的算术题。
此身未动 我心已远
——身未动 心已远（旅游卫视）
精致于心 简练于形
——精于心 简于形（飞利浦）
中西汇聚 传世私邸
——中西汇 传世邸（唐宁ONE）
减去2个字，更简练了，气质也提升了。
“2+2”，中间要加标点。
“3+3”，中间不需要。
“3+3虽破除了4字成语魔咒，但仍保留了对联的“对偶性”，上下联之间，不需加标点。
4、只要不是“4+4”
只要不是“4+4”就好，8字短句没任何问题。
7头并进 领驾未来
2字：进驾；
3字：驾未来。
突破科技 启迪未来
5字：科技启未来；
6字：科技启迪未来；
7字：突破科技启未来。
底子太差了！但改一改，多少能去些“土腥味”。
广告语和标题的撰写，要看具体的要求和语境。这里只是纯技术演示，用来说明写作技巧。
改成9字、10字？那不如扔掉这张纸，另起炉灶了。
三、修辞做加法
“4+4”就万恶吗？“4+4”是一种句型，要看如何使用。
姐夫只是反对——“成语+成语=对联”这个土味万能公式。
“4+4”，也有很多精彩案例。
无论怎么用，都要破除“成语+对联”魔咒。
如何破呢？加修辞。具体方法有：叠字、递进、因果、反差……
叠字法使用率最高，重点讲一讲，其他，不再详解。
上下联用相同的字，是对联大忌，（特殊对联形式除外）犯忌，才能破体。善用叠字，就减少成语感和对联感。
不溶在手，只溶在口
（M&Ms melt in your mouth, not in your hand）
——广告语最佳翻译之一，叠“溶”字。
三不五时 爱要及时
叠“时”字，叠而不同。此时非彼时。全球人寿 。
一生一次，一生一世
“一”叠了4次，“生”叠了2次。
某婚庆品牌。
你不理财，财不理你
4字全叠，只是颠倒了语序。理财周刊。
叠字，增加了趣味性和记忆度，也更容易上口和传播。
叠字，只能减少土方量。内容太土，再叠也没“舅”。
屁如：中华汽车广告语——超越期望 超越自我。
尽管，加修辞能减少土气，还是建议：尽量避开“4+4”。
纵观台湾历年金句，用这个句型的少之又少。
想要文案不土，就要：Think Different!
技术上，也如是——要躲开那些被滥用的技巧。
规避掉“成语+对联”，含土量会立刻降低。但想真正地破“土”而出，还有9个技术要点需做到。
哪9个？
我已将《文案防“low”10大技术要点》上传至知识星球《小丰文案方法研习社》。欢迎入社查阅，和大神同类们一起研习！
做一枚自豪的本土文案？还是把“本”字去掉的文案？
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