世界杯低俗广告还能火多久？
大家如果是关心世界杯，应该知道近几天央视五套中插世界杯广告引起了不少争议，知乎、马蜂窝、Boss直聘的洗脑式广告，让人感觉一下回到了多年前脑白金的年代。
广告的技术与艺术，一直是行业中备受争论的话题，广告营销行业也分化出不同派别，有注重实效的销售派（如大卫奥格威），还有追求创意的艺术派（如伯恩巴克），两派几乎长期水火不容。到了本土还分化出了接地气的营销策划派，如本次世界杯广告的主要推手叶茂中，他们把广告美感抛在脑后，一路向销售效果狂奔。
而近年来洗脑鬼畜式的广告、文案大字报式的广告充斥着媒体，让传播再次变得野蛮暴力起来。一切抢占消费者注意力成为了政治正确，营销者背负着把观众拖下深渊的原罪，在产品数据的一路狂飙上心安理得。
无论如何，洗脑式广告用数据证明了自己的价值，尽管在多年前我们就不断地厌烦着脑白金的收礼广告，但一想到过年送礼，还是不由自主地想起了脑白金。这是定位理论炫技的胜利，同样也是广告重复洗脑的功劳。
而多年后今天的世界杯，我们再一次面对洗脑鬼畜型广告，面对大众的不解与嘲讽，品牌方安然处之，因为大多数人并不会因为广告低俗而放弃一款产品。
前有恒源祥的奥运十二生肖广告为前车之鉴，恒源祥品牌方曾表示，“我们认为十二生肖广告并不会让消费者抛弃恒源祥”（大概是这个意思，原话记不太清楚了），后有得到APP换logo时的乙方拷问“换个logo能把企业搞死吗？”，中间还有头条系的“看今日头条”、“看了又看西瓜视频”等连番轰炸……
敢这么打广告的，一般都是挺成熟的公司，初创公司要是这么玩，风险太大，一不小心把自己玩死。
但话说回来，我们所没想到的，也许还有另外一个侧面——我们其实才是移动互联网的边缘人群。
移动互联网的世界，比我们想象的要更辽阔。前些天与几个朋友吃饭，有人提到，我们这种一二线城市上班族，其实才是移动互联网的边缘人群。
大量三四线城市中，所谓“消费降级”的目标人群，他们的生活是一线城市居民所难以想象的，这也是为什么快手野蛮生长的时候，竟没有主流媒体关注到，因为主流媒体关注的都是边缘人群的生活。
拼多多为什么那么low却受欢迎？趣头条为什么那么受欢迎？因为他们都满足了主流人群的需求，也就是大量触网的三四线群众的需求本质，移动互联网是他们的。
我们往往认为，拼多多假货连天，真没必要为省个一两块前，而大大降低消费体验；我们往往认为，趣头条低俗不堪，真没必要为了收几毛几分钱而看那么多无聊新闻……
但我们往往忽略的是，移动互联网的主流用户（三四线城市居民），有大把的时间可供挥霍，却有太少的选择给到他们，同时，他们的可支配收入，远没有我们认为的那么多。（这些结论都是有数据支持的，可以去查各种统计报告）
扯远了点，说回低俗广告的事。
打广告的企业想必有用户增长的压力，而简单粗暴的广告也许不被一线城市中的高端用户喜欢，但二三线、三四线城市的用户说不定挺喜欢，可能觉得还挺有意思，一下记住了广告品牌。
用精英主义的思维去理解草根文化是一件费力不讨好的事，审美的隔绝、品味的差异、视野的不同，都限制了精英人群“一秒变小白”的能力。其实《故事会》、《知音》、《女友》等杂志的热销早就已经告诉了我们，什么是主流文化。
洗脑广告也许就像一个巴掌，打醒了精英人群，在他们吐槽低俗无聊的同时，品牌方收获了更多下层流量，在广告争议中一路高歌。
这一切现象都是商业利益所归，无可厚非。但对我个人而言，哭笑不得的是，这些洗脑广告发布在央视这种极具价值观引导性质的媒体上，若是央视对广告质量有更高审核要求，那该多好。
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