经典案例：农业银行，品牌的绿色新生
品牌客户：中国农业银行品牌代理：光禾BRAND2011-2019
中国农业银行一直以沉稳、保守、古板的形象存在，作为在深圳拥有1200万用户的金融企业，农行急需在市场上重塑自己的声音。农行如何摆脱原有的古板、守旧形象，从中脱颖而出是我们首要考虑的问题。
重新定义“绿色”
因为和农业相关的原因，农行的绿色一直给人留下的印象是保守的，但我们洞察到“绿色”在深圳这样的一线城市，恰恰有成为一种新时尚的可能。在我们看来，绿色不应只代表农业，它更可以成为一种“环保、乐活、新锐”生活方式的象征。这将是我们重新定义农行品牌形象的全新机会。 借助2010年农行获得“中国低碳新锐银行”称号的契机，我们为其提出了“Go Green”作为全新的品牌口号，并为其设计了全新品牌ICON，让以前沉闷的绿色更加赋予变化，更有生气，让人们眼前一亮。
2011-2015
第一步：“你是绿色的”由一次真正的GoGreen行动开始
如何用一个方式，而不只是广告让大众认同，让农行的绿色形象深入人心?一场“Go Green新活再生”的活动全面展开。消费者只要将废旧的电池收集，拿到农行分布在深圳的近200家网点，你就可以换取一个精心设计的“Go Green”环保袋，同时回收尚可使用的旧电脑、相机捐赠给山区儿童。
随着一系列新品牌形象的出街，越来越多的公众参与到这次“GO Green新活再生”活动之中。农行在深圳地区的品牌形象也开始随之改变。
第二步：GoGreen绿色音乐会品牌
在GoGreen新活再生计划之后，农行联手飞扬97.1推出了“Go Green绿色音乐会”品牌。从第一次邀请到深圳本土知名乐队，采用不插电形式演唱，到小娟的海岸城绿色之夜，再到深圳音乐厅胡德夫绿色音乐会专场，农行的GO GREEN绿色音乐会通过五年时间，用一种温暖的方式感动了越来越多的受众。在此之后，农行继续推出 “农行邀你看演出”系列活动，旨在将更多好的文化带给城市，改变城市。
2015-2018
绿色·金融·创想 未来新型银行的转型
2015年前后，随着移动支付等互联网金融创新与普及，传统银行品牌和服务受到极大挑战。我们提出“绿色·金融·创想”的全新口号，希望向市场传达一家新型银行的转型与定位。我们将农业银行在服务及产品上的众多创新，以绿色品牌概念一以贯之，向消费者传达绿色不但是理念，也是一种全新体验——是安全的、高效的、便利的，帮农行建立新型科技金融的形象。
绿色·金融·创想×14个小而美的改变
我们将“绿色·金融·创想”的传播，从一场悄无声息的“微革命”开始，传递出一座银行心中对于生活的善意。14个金融业务，14个见证改变的普通大众，开启对每一个无畏但却踏实的梦想的鼓励。在以全新技术和观念实践更多金融可能的同时，也让人们在FinTech时代里，重新寻回一股人情味。
对话城市 与深圳共创想
这一次，我们通过几个深圳人的故事，对话城市与消费者。6个来自不同行业的人，他们除了是各个领域的意见领袖和极具影响力的号召者，还有一个共同的特点，就是代表了深圳精神——创新、拼搏、积极、年轻。城市×创想计划使品牌与消费者保持沟通的同时，升级了品牌文化，让绿色·金融·创想的口号与城市共鸣。
同时借助作为农行员工的张梁完成“14+7+2”（指登顶全世界14座8000米以上山峰和七大洲最高峰，并抵达南北极点）的契机，我们以他的攀登故事继续发酵“绿色·金融·创想”的品牌印记，让其成为品牌的新标签。
持续近8年的合作，我们全面重塑了农行在深圳区域的品牌形象及认知，转变了其旧有刻板的保守印象，赢得了众多同行的尊重及认可，助力其向新型银行的全面转型。
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