2021上半年42句精选文案，值得收藏！
不知不觉2021已经过半，这半年来产生了不少优质的广告文案，我从中甄选出了42条。
这其中不仅有品牌文案，还有电影和电视剧台词文案，有的我曾经做过分享，有的则是我个人比较偏爱的好文案，排名不分先后。
01
果敢、温柔、坚韧
清醒、健康、好奇、有趣
允许自己作为这样的自己存在
微而足道，无分你我
——内外三八节广告
继去年3.8节，内外推出一支颠覆人们审美认知的广告「NO BODY IS NOBODY 没有一种身材，是微不足道的」刷屏之后，今年3.8节，内外又推出了一支新短片《微而足道，无分你我》，主张不定义女性身材，开启真实多元之美的探索之旅。独特的身体，微而足道；女性的力量，无分你我。
02
性别不是边界线，偏见才是
It’s gender，not border.
——珀莱雅
除了内外的文案，珀莱雅的3.8妇女节文案同样出彩，珀莱雅联合中国妇女报发起“性别不是边界线 偏见才是”的主题活动。并通过一支短片告诉我们，在成为一个「女人」或「男人」之前，我们首先是人。「女性化」从来不是一个贬义词，美好的品质也从来不分性别。
03
敢爱，是爱情里最大的冒险
敢不爱，是爱情里最大的自由
——珀莱雅
这是珀莱雅在今年520推出的短片《致爱里的勇敢者 | 敢爱，也敢不爱》里的文案，爱情不是人生的必需品，学会爱，学会爱自己，学会有勇气坦然面对爱情与失去，才是更重要的东西。当你敢爱，也敢不爱，当你为自己而爱，这就是爱。
04
她不应该只追赶鸡鸭牛羊
她还可以做一个《追风筝的人》
她不应该只囿于山野
她还可以《步履不停》
他不应该只是遥远观望他人的时代
他还可以拥有自己的《黄金时代》
——菜鸟驿站X单向空间
菜鸟驿站X单向空间开展了一场公益送书活动，鼓励人们送出闲置书籍，帮助大凉山的孩子们“翻书越岭”。海报文案每一句关于一本书，也关乎一个孩子的梦想。
05
许给你的未来 是一座城
也是一阵 呼啸而过的风声
你 却在冷冽的夜色中 认真
点燃一盏微光 却璀璨的灯
是我
疲惫时能倚靠的青春
出自荣耀 X 方文山《微光女神》，方文山为荣耀写的文案，充满诗情画意。
06
我偏爱永不缺席的落日黄昏
像猫一样在椅子上蜷缩 舒展
与光影撞个满怀偏爱不厌其烦更换摆件的位置
无论哪个角度，都能拍出美美的自己
我偏爱随时出大片的一角
胜过人潮汹涌的网红打卡地
极有家将文案写成了散文诗，以“家的一角偏爱”为主题，展现当代年轻人对家装的偏爱。
07
一个从小不在父母身边长大的女孩子
当她被欺负的时候
她打的赢要打
她打不赢也要打
电影《我的姐姐》，一部催泪核弹之作，而上面这句台词文案，一句话点出了中国家庭重男轻女+二胎家庭的双重痛点，引起广泛女性共鸣。
08
一日三餐的灶火里，
藏着去往星辰大海的理想
方太围绕「一平米」厨房写了一系列新文案，将文案写成了诗，展现厨房里的星辰大海。
09
我们相信
基本款是一条底线
我们的审美 从新的底线开始
我们的自信 从新的底线开始
我们的孩子
孩子的孩子
他们未来更高质量的生活
应该从新的底线开始
我们正在成为那个画线的人
蕉内在央视《新闻联播》前的黄金时段，投放一则招聘广告，在黄金时间段全球招聘“画线的人”，这条线，叫底线。
10
爱的另一个名字，
是做饭给你吃
小红书推出了一部影视广告《为爱做饭》。故事展现了8个不同的人，不同的做饭理由。8个人，8个家庭日复一日、一蔬一食，传递了爱。
11
爱，不释手love is love
——杜蕾斯情人节文案
12
亲吻过泥巴的鞋底
一路上变得多情
拥抱过痔疮的栓剂
融化进虚有的温情
——肛泰
肛泰的这一组春日文案，以「菊部地区」为灵感，写得清新脱俗，这种文艺腔十足的句子和痔疮连起来竟然毫无违和感，简直比老司机杜蕾斯还会玩。
13
我不想做一个拿着锯子的人
随时随地 把人群锯成两半
这一半是女人 那一半是男人
这一半是盟友 那一半是对手
对手赞同的我们必须反对
对手反对的我们必须赞同
不论对错 只争输赢
——B站五四短片
14
我的时间，
非常值钱但都被老板按批发价采购了
笑果文化在北京三里屯街头放置了一系列围绕「不理解」主题的广告牌，以段子口吻吐槽生活、职场中的各种“不理解”情况。这句文案以反讽的方式点明了当代职场年轻人时间不值钱的痛点。
15
葱油拌面
成大事，也需要小本事。
做好自己的角色，没有谁是小角色。
来自民生信用卡，以食物类比人生，在食物中洞见人生百态和生活哲学。
16
在X坚持一下,
就会在Y进步一点
这叫“要强”函数的单调递增
——蒙牛
蒙牛充分挖掘各个科目的要素，以哲理性的文字为考生加油打气。这句运用了函数中的x和y符号表达努力和进步的关系，蕴含生活哲理。
17
有时候
看哭的不是电影
而是经历
——支付宝年度账单
18
把那些黄了的经历，
当成蛋挞，吃掉。
——肯德基
每到月底，肯德基都会推出一组主题文案，用食物记录生活，阐述人生哲学。
19
把寻常的人生过好，
才是最不寻常的事。
——电影《心灵奇旅》
20
肉体需要一日三餐，
精神可以一日三四五餐。
——出自王饱饱×单向空间
这是王饱饱×单向空间联合开的一场“饱读诗书”展，打造了一款可以吃的“饱饱精神食粮”，来提倡更健康的生活方式。既要吃饱，也要看书把精神填饱，解读肉体和精神直接的关系，诠释精神食粮的力量。
21
履历写不下的人生，叫做经历。
——爱慕
我们见过太多激烈的身体宣言，让人产生焦虑，因此，爱慕此次提出的宣传新主张“美，用经历创造”，与当下女性营销刻意制造锋芒态度形成差异化，将对“美”的理解彻底融合。
22
绿豆汤的温度为100℃
炸鸡腿的温度不低于180℃
爆炒虾仁的温度高达300℃
妈妈们平均每年待在厨房里的时间
超过43800分钟
每顿饭的背后妈妈们都在忍受高温的煎熬
如果爱可以用温度计量
我们希望不要超过26℃
——美的
美的空调母亲节广告。抓住大多数中国家庭没有在厨房安装空调，妈妈们在厨房忍受高温的煎熬这一痛点，美的写出了这则感人文案，以爱计量温度，将温度标准设在了26℃。
23
人们似乎都忘了，
故事的开始，
每个人都是漂亮的。
——理然×井柏然
《男人就要活得漂亮》
漂亮似乎对于女人来说天经地义，但是男人为什么不能追求漂亮？给自己护理，让自己变得漂亮，不应该带有什么偏见。终于有品牌广告片，对男性审美问题下手！为男人，捍卫 “漂亮” 的权利。
24
可以跟你见面的日子，
前后几天都发着光。
——OPPO
这句文案和“知道要去见你，所以我从今天就开始欢喜”。有着异曲同工之处。
25
过来人的答案，不一定是标准答案
但过来人的答案，一定可以带你找到你的答案
——知乎高考广告片
刚毕业的学生总是希望从过来人身上找到答案，虽然不一定有标准答案，但是过来人的经验可以更好地指引你。
26
我的青春没有纠缠不清的恋爱
没有缠绵悱恻的故事
只有一点暗恋，一点努力，一点朋友
——网易云乐评
毕业季，出现在上海复旦大学的24盏特殊路灯，写满了对毕业生们的寄语。可能大部分人的青春那么多轰轰烈烈，“一点暗恋、一点努力、一点朋友”却是青春最真实的写照。
27
泪水溅碎在纸上的声音，很轻
梦碎的声音，很重
——科大讯飞
28
道德是用来律己的，
不是用来责人的；
道德是用来躬行实践的，
不是在嘴里空喊的
29
我们已经厌倦了每天白白地辛劳
才只能挣到这么一点糊口的工钱
我们要每天工作八小时
我们要闻闻花香
我们要晒晒太阳
因为我们相信
上帝只让我们工作八小时
我们争取八小时工作，八小时休息，
剩下八小时 留给我们自己
来自今年大热电视剧《觉醒年代》台词，对当代人也很有启发意义。
30
当诚品
没有了时空的限定
从文字到思想
从经典的到先锋的
一种庞大的精神飨宴
从此跨越山河湖海
来到你身边
——诚品书店
围绕「0公里」这个哲学命题，从文学、空间、艺术三个维度表达阅读的力量。
31
2021考得比较好的两个人
——抚州在线公众号
今年高考由于不能炒作高考状元，于是江西的高考喜报凭借“2021考得比较好的两个人”实力出圈，成为最强文案。
32
结婚就跟考试一样，
看到一道几何题你不会，
你总不能糊弄一个答案
“表达了角A的思乡之情”。
——李雪琴
李雪琴用一句精辟的话解答了是不是“30岁一定要结婚？”的问题。
33
更好的童年，没有标准答案，
每一个孩子，都是更好的答案。
——特仑苏《更好的童年》
特仑苏推出微电影，讲述了一个泪失禁男孩突破自我、不断成长的故事，小男孩用行动驳斥了“是男子汉就不能哭”的思想观念。孩子健康成长就是更好的答案。
34
有问题，就会有答案，
这代人的问题，会找到这代人的答案。
——知乎十周年全新品牌片
每一代人，有每一代人的新问题。有问题，就会有答案。
35
时间拉长的不是距离
而是聚与离
——优酷
“距离”和“聚、离”是同音，却很好地表达了时间冲淡了关系。
36
厚达两米的积雪
会用几个月时间
融化成水
透过土壤
渗入玄武岩山体
再经历三十到六十年的融滤净化
变成泉水
滋养长白山2806种野生植物
1588种野生动物
农夫山泉长白雪：
你喝到的水，
是长白山松软雪花的味道
——农夫山泉长白山广告片
农夫山泉长白山的广告，堪比央视纪录片，非常有质感，另外，农夫山泉还把“王家卫版”文案用到了炉火纯青。
37
“生活的理想，
就是为了理想的生活。”
——天猫《你好新生活》
人们对新生活的向往的心从未改变，每一个年代都有那个年代的新生活，而每一种新生活都是那个时代里的人创造出来的。所以什么是新生活?我们的生活，我们自己创造。
38
输赢是别人的判定
但是坚持是你的决定
人生的赛场不设裁判
每一种选择都是自由
——金典音乐短片《回声》
金典用这支短片传达出 “输赢是别人的判定，但是坚持是你的决定” 这个观点。学会释怀，去坦然面对，做好自己，不断向上，这就够了！
39
一辈子很长
而成长却只需要几个瞬间
——平安信用卡品牌微电影《这一刻》
光看文字就能引起共鸣的好文案。
40
事事多难料
唯独花期会如期
——步履不停。
淘宝文艺系服装品牌步履不停的文案，一直很文艺治愈。
41
以前不懂食物带来的慰藉
后来发现
胃口是我们少数确切掌握的快乐
——麦当劳
麦当劳“麦乐送生活哲学”系列海报文案，唯有美食最抚凡人心。
42
以前总是很傻
一边担心未来
一边浪费现在
——《你的婚礼》
文案指出了青春时期的焦虑与迷茫。
以上便是我整理的
2021年上半年优秀文案，
你觉得还有哪些好文案呢，
欢迎在评论里补充。
4A广告文案（ID：AAAAIdea）
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