向厨房宣战！欧派今年又在搞事情
套路到处有，营销特别多。面对见多识广、口味愈发刁钻的受众，品牌如何玩出新意？一向擅长品牌营销的欧派，在端午小长假前期又放大招——通过一场“橱柜+新品发布会”的整合营销，与线上线下消费者进行了一次深度感性沟通。除了重磅推出以 Magic Q 为代表的八大产品，还全景式呈现了欧派橱柜“梦想厨房，为爱定制”的新理念，让消费者从空间、到理念进行一场全方位升级。
发力多维的明星营销 全景式预埋产品卖点
当粉丝经济占据市场大份额，品牌与用户的关系也从单向售卖输出变为更具黏性的双向沟通。想要让用户对品牌认可，利用明星的流量优势贴合大众生活轨迹发散创意，是助力品牌急速扩张传播效果的一把利刃。
6月14日，一条“田亮家的厨房改造计划” H5 小游戏迅速霸屏朋友圈，创意核心主要围绕着网友对田亮厨房的吐槽，以及与叶一茜的改造厨房进行。在H5体验中既满足大众对明星生活猎奇的窥私欲，又增强了受众自身关于厨房已有痛点的同理心。
在6月16日当天，欧派橱柜更是将田亮叶一茜夫妇邀请至“橱柜+新品发布会”现场，围绕“梦想厨房”与品牌及现场观众进行了更深入的探讨及互动，将品牌的核心卖点再次聚焦。
欧派利用明星活动 campaign 来扩大受众触达圈层，快速扩张话题传播，从而不断为品牌引流。通过这样的话题预埋，欧派能快速的教育消费者意识到厨房空间规划的问题。从而激发消费者对于“梦想厨房”的向往及消费动机。
贴合生活轨迹 抢占消费者心智
如何有效的与消费者进行深度的感性沟通，是欧派近年来一直在深入探究的问题。而感性沟通的前提是要不断挖掘受众痛点，洞察消费者的焦虑与心态。从而更好地贴近受众生活轨迹，满足消费者对品牌及产品的期待。
在发布会前夕，一条《厨房戏精大会》也点燃了社交网络。拟人化的表现形式，赋予了厨房里每件厨具丰富的内心独白和一言不发就加戏的“戏精风格”。这种年轻吸睛的社交表达方式，也能看出欧派的对于年轻消费者的靠拢。将故事化场景重现在厨房这个空间里，赋予了情感、故事、人物和文化，充分再现了“梦想厨房”的快乐生动。
欧派所倡导的是将厨房进行重新定义，打造“中国式的幸福生活，从拥有一套好厨房”开始。让大众对厨房的认知不再局限于味蕾，使冰冷的物品富有人文的温度。
为爱定制 向消费者实力种草
此次新品发布上，欧派“梦想厨房，为爱定制”的理念得到深度诠释，也让越来越多的人感受到欧派的企业文化。使消费者对欧派的认知从单一的橱柜定制品牌过度到全景式家居定制的品牌形象。这不仅赋予了厨房乃至其他空间的更大可能性，还让大家可以“随心所制”地输出人们理想的厨房及生活方式，让处在不同人生阶段中的你我，都能在这里量身定制想要的幸福空间，形成一个生活闭环式的品质提升。
它能对厨房进行最大化利用，最大程度提升使用者的舒适度及愉悦感。就像一个神奇的黑盒子，打开了美好厨房的种种可能，让厨房不仅仅是厨房，而是一种实现美好生活的新方式。
现代人对厨房生活品质的要求不断攀升，理想的厨房不仅仅是围绕烹饪需求的功能建造，更需要满足人们对更美好生活体验的要求。通过发布会上提出的“五大系统、三大空间”核心战略，欧派橱柜重新审视人与厨房、空间的关系。毫无疑问，此次厨房黑科技，将重新定义中国厨房新标准，引领中国人厨房生活新方式，让欧派在爱家文化和品质生活的征程中更出彩！
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