我们替钟薛高算了一笔账！除了贵，还有假和坏……
有网友调侃，去超市买了一盒钟薛高，付款的时候以为银行卡被盗刷了。
小柴在京东上搜索钟薛高，弹出来的组合套装价格感人，以前只是以为自己买不起貂，现在连雪糕也买不起了。
小布丁、苦咖啡、绿舌头的时代已经过去，网红的妖风刮起，所有跟风的人都在为这场盛宴买单。
钟薛高随便一盒套装的价格就在150元左右，单支雪糕的价格在13~32元不等，其中2018年双十一推出的“厄瓜多尔粉钻”价格为66元/支，开卖15分钟售罄。
也就是说，钟薛高仅仅用了15分钟，就赚了六千六百万，这吸金能力，连爽子看了都直呼666。
如果你以为66元是定价的天花板，那你就错了，或许对于钟薛高来说，没有最贵，只有更贵。
在厄瓜多尔粉钻之后，钟薛高又推出了“钟薛高的糕”系列，里面有68元/盒的杏余年，78元/盒的梨花落，88元/盒的和你酪酪，芝玫龙荔，看见价格的时候，周杰伦的《我不配》突然在脑海中响起……
不仅单价贵还买不到，这个系列必须捆绑销售，就是说要想尝到“钟薛高的糕”，必须搭配基础雪糕一起购买，价格价格普遍在200元左右，有网友吐槽，“只听说过买奢侈品需要配货的，钟薛高难道是雪糕界的爱马仕吗？”
一直以来钟薛高都在网红的道路上所向披靡，直到上个月的“爱买不买”事件，钟薛高创始人林盛在《艾问人物》节目中表示“钟薛高的毛利和传统冷饮企业毛利相比，其实略高。最贵的一支卖过66元，产品成本差不多40块钱，它就那个价格，你爱要不要。我就算拿成本价卖，甚至倒贴一半价格卖，还是会有人说太贵。造雪糕也是需要机器、水电煤、原材料和人工成本的，成本一定是不断涨价的。”
这句“它就那个价格，你爱要不要”迅速冲上热搜，阅读量超过2亿，虽然林盛的意思是原材料的价格很贵，爱要不要，但一石激起千层浪，网友们纷纷开始讨伐钟薛高，或许网友们愤怒不仅仅是这句话，而是网红雪糕们走营销路径，拉高了其他雪糕品牌的价格，从而拉高了雪糕自由的门槛。
网络上颇具争议的是，林盛在采访中表示原材料柚子的价格要120多万/吨，这柚子的价格会不会有点颠覆常识，或许是网上的讨论太激烈，钟薛高官微随后回应表示：是柚子和酸奶的价格加起来120多万一吨。
作为一名勤勤恳恳的打工人，小柴对数字有着天然的敏感，制成品价格较高也许还有待商榷，食品工业原料的价格这么贵就有点离谱了。
以往我们常吃的伊利、蒙牛的雪糕价格在3元左右，按照雪糕的原材料来看，一支雪糕的主要成分为奶、糖、巧克力，这三种原材料的成本价不超过2元，因为批发购买的时候价格在1元左右。
我们再来看看标价为3.4元的伊利甄稀雪糕的成分表，包含生牛乳、稀奶油、白砂糖、葡萄糖浆、乳粉、淀粉、冰蛋黄（鸡蛋黄、白砂糖）、乳化剂、增稠剂。
标价为14元的钟薛高轻牛乳雪糕的成分表，包含稀奶油、牛奶、海藻复合糖浆（海藻糖、麦芽糖、饮用水）、饮用水、全脂乳粉、加糖鸡蛋黄、脱脂乳粉、淀粉、刺槐豆胶。
两者在成分上有着很大的重合，但伊利甄稀雪糕的价格还不如钟薛高的零头。
再来说说钟薛高120万一吨的柚子和酸奶。钟薛高的官微表示原材料采用日本柠檬柚，比日本普通柚子价格贵6倍。
按照日本普通柚子的价格换算，钟薛高柚子采购价格为396元/斤，对比小柴经常在超市买的5元一个的柚子，到底是崇洋媚外犯了罪，还是智商税比较贵？
按照他们的逻辑，剩余80万元花在了酸奶采购上，按照京东上出售最贵的希腊酸奶价格计算，1杯140g，8杯的价格是567元，算下来一吨需要50万左右，中间30万的差价是小柴满满的疑惑……
再来说说钟薛高出圈的66元厄瓜多尔粉钻雪糕，钟薛高宣传雪糕的外皮是来自厄瓜多尔的天然粉色可可，世界上第四种巧克力，所谓的Ruby Chocolate。
据悉一支厄瓜多尔粉钻雪糕巧克力的重量在5g左右，根据某平台的价格，一包32%红宝石巧克力粒500g的价格为188元，换算一下纯度为100%的1g红巧克力价格在1元左右，一支钟薛高红巧克力的原料价格大概在5元左右。
钟薛高的原材料定价给网友一种楚门的世界之感，结合钟薛高的宣传，对原材的大肆渲染已经是基本操作，吐鲁番盆地的红提，爱尔兰的陈年干酪，加纳的A+巧克力，日本的抹茶……都默默传递着钟薛高的匠人（装逼）精神。
这让小柴直接联想到上周刚刚翻车的农夫山泉，他们在宣传手法上简直如出一辙，天然雪山的矿泉水，意大利新鲜柠檬汁，哥伦比亚咖啡豆融合澳洲进口牛奶……直到采用了日本福岛原材料的天然气泡水。
这其中有多少是真的，多少是假的，大家自行体会。不过农夫山泉的澄清显然从侧面证实了虚假宣传，但至少农夫山泉不像钟薛高这么贵呀（收割没有这么猛烈）。
钟薛高不仅贵，还因为发布虚假广告被行政处罚0.3万元，这就很耐人寻味了，也就是说钟薛高仅仅占据了高端产品的价格，却没有提供高端产品的品质，所谓的高价原材料不过是割韭菜的说辞？
钟薛高宣传的“不加一滴水，纯纯牛乳香”，经过核实含有饮用水的成分，并且原材料中用散装红提充当特级红提，用混装茶叶充当日本薮北茶。号称获得过国际奶酪和乳制品大奖的爱尔兰陈年干酪，其实没有获得过任何奖项。
钟薛高还蹭过环保的热度，号称使用的雪糕棍为婴儿级14天可降解秸秆棒签，但实际上不过是一次性餐具的普通工艺。
并且所谓的中国、意大利、美国、日本等全球研发机构联合研发，全球仅十台的生产设备，也查无此物。
不仅贵而且欺骗大家的感情，钟薛高的创始人表示成本就这么贵，66元的雪糕，成本占据了40元。
在这其中营销费用所占据的比重值得考量，钟薛高一出道就是顶流，登陆李佳琦、薇娅直播间，在小红书上以刷屏的姿态牢牢占据大众的视线。
在小红书上搜索钟薛高，出现的笔记超过2万条，大部分都是博主的软广测评，对于博主们是否觉得钟薛高好吃我们无法判断，但行业人都知道一条KOC/KOL的报价在200元到上万不等，钟薛高要想维持火热的状态，势必要源源不断的往流量池里注水。
不仅如此，钟薛高还和小米、泸州老窖、五芳斋、荣威汽车、飞亚达表等品牌跨界合作，不断刷新话题热度。这些限量版都需要通过抢购的方式获得。
钟薛高的营销无疑是非常出色的，打败老牌哈根达斯，成为雪糕类目中销量第一名，成为中产的新标志，营销费用虽然高，但是成功助推了钟薛高的品牌形象，有了声量，加上奢侈品路线的高利润率，不愁挣不到钱。
而一句“钟薛高，给爷死！”喊出了我们对于网红营销的厌烦。
在钟薛高之前，我们享有雪糕自由的快乐，在钟薛高的路径走通之后，网红雪糕厂商纷纷明白了过来，只有砸重金营销才能获得更好的收益，于是网红雪糕的营销费用暴涨，雪糕的价格也随之上涨。
现在消费者们走进超市里，已经很难看到5元左右的雪糕了。
均价10元左右的雪糕拉高了我们的消费，在这个工资涨的像眉毛一样慢的时代，钟薛高利用网红的宣传，改变了部分人的认知，收割了流量的红利，然后反手将成本加在消费者身上，最终为市场买单的还是消费者。
这就是人们厌恶的源泉，品牌们把消费者当傻子忽悠，搞着形式大于内容的宣传，疯狂造势，曾经让黄牛排队的喜茶，现在不断营销，不断跨界，不断利用国潮收割的钟薛高。
他们仿佛站在智商的高点，俯瞰着芸芸众生，大家的生活仿佛陷入了一个陷阱。
老百姓越努力，网红越有钱，品牌收割越狠。
正是因为品牌们为了出圈，不遗余力的请网红来代言，并且这一商业模式得到了市场的验证，所以花西子、完美日记等品牌不惜亏损，也要频频登陆李佳琦、薇娅的直播间，因为流量，在这个流量至上的时代，普通人就像是蝼蚁一样。
当老百姓们努力的生活，疯狂的内卷以生存下来的时候，品牌们用网红造势，在我们的空余时间收割注意力，收割钱包，当我们为网红推荐的产品买单的时候，品牌们更加疯狂的造势，网红们更加疯狂的营销，他们的报价在上涨，品牌的价格在上涨，老百姓的钱包空了。
钟薛高的渠道商曾经说过“年轻人虽然喜欢标新立异，但是对品牌没有忠诚度，你不持续擦亮话题，他们立刻掉头而去。”
所以钟薛高又推出了水饺界的爱马仕——理象国，刷新了我们对饺子的认知，“鸡丝松茸”口味的饺子一袋98元，一共16个，也就是说一个6元左右。
宣传手法和钟薛高如出一辙，鸡是吃糙米长大的走地鸡，松茸是香格里拉的蘑菇……
品牌总是用同样的方式收割着消费者，让我们越来越怀念多年不涨价的光明冰砖，因为利润微薄，光明冰砖无法入驻超市，人们曾经发起了一个让光明冰砖涨价的话题，因为大家舍不得这么好吃又便宜的冰砖最后消失。
但如今，人们发起的讨论是，“为什么雪糕越来越贵了”？
因为有些品牌的宣传造势，因为它们的营销，拉高了雪糕平均市场价格，很多人说消费自由，消费升级，说有市场就是王道，对此小柴只能说，当一部分韭菜说话的时候，另一部分韭菜只想保持沉默。
END
主笔 | 白小白
编辑 | 四少
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