我裂裂裂开了！智联招聘×容嬷嬷组CP，脑洞逆天！
每个生活在信息茧房中的人，都是这个时代的楚门。
从出生开始人生的剧本就被编排好，你以为的不过是别人希望你以为的，整个人生就是一场真人秀，而学会寻找真正的人生答案，就是《楚门的世界》教给无数人的真谛。
其实信息时代的人们或多或少也都拥有着楚门的特质，在行色匆匆的快节奏社会下遵循着同一套早已被制定好的规则生活与工作，而日复一日的机械式重复下也开始催生一代追求个性解放的新生力量。
随着不再拘泥于固化思维的年轻一代迅速发展，差异化、反传统、鲜明个性开始成了这一代人的标签，而品牌们为赢得年轻人的流量加持，各种天马行空的脑洞玩法也逐渐成为常态。
毕业季的到来又预示着一年品牌招聘大战的开启，而在今年的高手混战中，智联招聘凭借着一系列不走寻常路的洗脑玩法成功戳中一众年轻人痛点，打出了一场漂亮的年轻营销翻身仗。
反向思维聚焦招聘痛点
无厘头风格打造品牌差异度
前段时间boss直聘没有boss的虚假宣传广告让这个铺天盖地无孔不入的招聘品牌饱受了一波流量的反噬，也开始让人思考，如此繁多的招聘平台，究竟哪些真那些假。
特别是当下的毕业季节点，超过千万大学生冲出社会，这对无数招聘平台而言无疑是个绝佳的借势营销黄金期，但在负面舆论快速扩张的情况下既树立品牌威信力与夯实专业实力，成了各大平台亟需解决的关键。
面对有些沉重的话题，智联招聘并未从传统模式下动轴洗脑反复、干巴巴一本正经的风格入手，而是选取了一条更为幽默诙谐的轻松路径，携手容嬷嬷方青卓分门别类地从三个视角巧妙切入招聘痛点，由内而外实力圈粉年轻用户。
一，职场画大饼，福利摸得着才靠谱。
职场上最痛苦的莫过于老板天天画大饼，升职加薪天天挂嘴边，但真实福利却永远看不见，嘴上让你继续努力加油，但心里可能在暗戳戳地想着你们在努力努力今年的宝马奔驰就有希望了。
智联的这支短片就是针对这种现象，生动形象地还原出了某老板的传销气质，在奖金、加薪、三年实现IPO等一系列大饼洗脑下，底下早已加班加到黑眼圈发昏的员工们又一次被打满了鸡血，最后旁边的阿姨实在看不下去直接戳穿无良老板的谎言，进而引出智联招聘一键涨薪的专业级优势。
二，虚假信息多，评价看得见才放心。
有过面试经验的同学应该都拥有过这样的经历，某公司在招聘简章上吹得天花乱坠，各种福利优势应有尽有，但一到实地面试，一切光鲜亮丽的幻想被瞬间打破。
而在智联招聘的这则短片中正是将这种虚假信息展现地淋漓尽致，临到签合同，看到面试者的犹豫不决，老板张口就来各种福利，配套健身中心、免费工作餐、不加班、同事超nice、无压力，一步步诱惑着初入社会的职场新人。
可当公司的真实面揭开，乌烟瘴气的办公环境，同事摸鱼打太极，幻想中的美好职场生活瞬间从天堂掉到地狱，也通过这样的夸张手法将智联招聘企业真实评价、办公场景图片/视频真实可见的优势一展无余。
三，面试奔波难，实时视频远程搞定。
不少同学面试时大多以广撒网的形式来展开，多投多面，以求获得更多元化的选择，但同时也造成了同一天需要东奔西跑多趟面试无法兼顾的尴尬局面。
智联招聘很贴心地洞察到了年轻人找工作的这一痛点，转而用一种戏剧化的手法真实还原出了职场面试时的堵车迟到场景，并在一种反差感极强的对比下反衬出视频面试不受时空限制的强大优势。
更有趣的是每支短片结尾品牌都精心准备了一个小彩蛋，点睛之下一系列不正经的招聘广告显得更加生动诙谐富有网感，而也在这种精准聚焦职场痛点又无厘头的风格下，智联招聘成功打出了极富辨识度的差异化认知，巧妙玩出圈。
由表及里
全方位打造“靠谱”的招聘平台
如同今年应届毕业生将首次突破一千万将迎来今年最难就业季一样，今年招聘平台间的内卷同样不容忽视，诸如boss直聘、前程无忧、猎聘、拉勾网、58同城等品牌都开始陆续布局黄金招聘季，力求从混战中脱颖而出。
而智联招聘之所以能够出圈，以上所说的一系列充满年轻幽默风格不走寻常路的招聘TVC的确是如今品牌获得年轻流量加持不可或缺的因素，但其由表及里切中消费者痛点的实力营销链路布局反而更是关键。
首先，厘清市场痛点，精细化定位布局。
据智联的用户调研报告显示，当下的95后、00后毕业生在找工作时，遇到的最大难题往往并非“找不到工作”，而是“不好找到靠谱的工作”。
广阔的市场背景下，找工作不再困难，但在好工作的筛选上却因为企业虚假信息、职场PUA、画大饼等一系列问题而让求职者更为烦恼，而前者呈现的三支招聘广告并非上来便吹嘘平台又是如何如何，而是反其道而行之告诉你在找工作时可能出现的各种问题，从提出问题到提出品牌的解决方案，从而更为有效清晰地传达出品牌的优点与特性。
其次，巧用年轻化语言，破译次世代沟通密码。
酒香也怕巷子深的多向度信息时代里，大众的注意力被碎片化思维极度分散，实力为王虽然依旧适用，但想要事半功倍地达成品牌影响力破圈，根据用户群像制定更为契合的流量打法是大前提。
面对庞大的年轻应届生群体，一本正经地刻板叙述效果不显，而不少品牌魔性洗脑玩法的狂轰乱炸也开始有些令人反感，因此在这场招聘季营销中智联选取了一种年轻化属性与品牌实力兼具的个性沟通方式。
在洞悉年轻应聘者困窘于好工作难求痛点过后，品牌对提炼出来的的画大饼、虚假信息和奔波面试三大痛点以沉浸式的场景进行演绎并进行喜剧化的适度夸张，还邀请到了整个90后、00后都耳熟能详的容嬷嬷方青卓联袂演出，在剧情中容嬷嬷一改往日的尖酸印象，反而化身职场人的大救星，极具反差感却又熟悉十足的风格下成功抢占年轻用户心智。
相比不少招聘广告翻来覆去的自我优势展现，智联招聘更加心系应聘者的最终结果，并且愿意为更多求职者构建一个更为“靠谱”更具“温度”的人性化招聘平台，与其说这是一场招聘季的出圈营销案例，倒不如说更像是一次品牌形象的再次重构，以更具责任感的品牌态度打造更优质的品牌口碑，最终完成实力与口碑二合一的双向共赢。
招聘界深陷内卷
智联一招制敌
如今这股内卷化的风气早已不再仅停留于打工人身上，连带着各大品牌都深陷内卷旋涡，加上市场趋于饱和的外在因素影响，为获取更充足的养分并占据更广阔的用户流量，一场属于品牌之间的内卷之战早已打响。
而仔细剖析智联招聘这场惊艳全场的出圈营销，巧妙占据天时地利人和的三大优势是其成功从一众品牌中脱颖而出的关键。
第一是时间节点的精准把控，随着毕业季的到来，一大波职场小白即将步入offer争夺战，这对各大招聘平台而言是更是一年一度不容错过的绝佳营销节点，智联选择在这一时间段布局就占据了绝对的优势。
第二是对求职者需求的有效揣摩，从找工作难到找好工作难，应聘者的心路历程在不断变化，也就要求招聘平台不再以简单的工作推荐充当求职辅助媒介，智联携手老艺术家方青卓从三大职场痛点切入，以生动演绎既解答了应聘者的困惑，也让品牌实力进一步深入人心。
第三是年轻玩法的深度洞察，从无厘头风格的招聘广告到social平面和抖音病毒短视频，话题前中后期的传播链路上智联都深谙年轻用户的社交网感，用各种各样的年轻玩法成功获得消费者认同。
加上品牌本身实力卓著，在内外兼修的布局下让大众在开心的氛围下牢记了智联“谱有方求职不慌”和“靠谱工作视频见”的核心主题，进而打造出品效合一的营销闭环。
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