顶赞topzan|2021上半年小程序“三大能力+三大价值”凸显
今天跟大家分享一下“上半年全景生态流量”洞察。QuestMobile数据显示，中国移动互联网用户规模已达11.6亿，2021年5月增速首次出现负增长（MAU同比下降0.1%），流量红利枯竭背景下，小程序保持良好发展势头，成为存量时代的流量深耕“利器”，过亿用户的头部平台中，六成已经布局小程序，500万到1000万级平台的小程序部署也在提速。
小程序流量加持下，更多应用实现了亿级以上的用户规模：2021年5月，包括美团外卖、同程旅行、京喜、饿了么、百度网盘等在内的14款应用，算上小程序加总去重后的MAU均在亿级以上。小程序的三大核心能力，也由此显现：驱动增长、APP引流、多元用户覆盖。
基于三大能力，小程序的三大价值已然显现，对于本地生活、购物、出行等领域来说，小程序的渠道价值已经无可匹敌，美团、美团优选、橙心优选，微信小程序带来的流量分别占比达到39.9%、81.4%、92.1%。淘特的阿里小程序流量占比达到了20.0%。
除了渠道价值，小程序的业务探索价值、数字化升级价值也相当突出。业务探索价值来说，小程序相比APP，开发成本及难度都低很多，推进协同业务发展，例如，此前被广泛寄予厚望、视为“移动互联网入口”的地图导航应用，虽然过去几年还没有显著成效，但是，新业务探索并没有停止，尤其是在产业互联网时代，集合打车模式、景区文旅模式等等，前景依旧可观，小程序是有效的探索路径。
数字化升级，则成了产业互联网时代的标配，线下迁移线上如何做？从轻消费类的快餐、茶饮，到地产、汽车等大宗消费，小程序都显示出了良好的容错空间……
具体的各家表现如何？不妨看报告吧。
#01
多渠道布局成为流量破局之道
1、中国移动互联网用户规模2021年以来保持在近11.6亿，5月同比增速首次出现负增长，流量红利枯竭背景下，小程序保持良好发展势头，成为存量时代的流量深耕“利器”。
2、小程序逐渐成为互联网企业基本配置，亿级以上平台超六成已布局小程序，500万至1000万量级平台小程序布局提速。
3、小程序流量加持下，更多应用突破亿级以上用户规模。
4、除此之外，多场景下的生态流量发挥渠道优势，流量获取增速表现亮眼，带动整体应用规模的提升。
4.1 文字内容场景下的移动网页及音频场景下的移动应用等生态流量增速均超越主APP。
4.2 视频场景下的OTT及汽车服务场景下的移动网页等生态流量也为应用带来规模及增速上的提升。
#02
小程序能力及价值
突显，促进平台及品牌发展
1、渠道价值：保持增长的头部应用中，小程序展现出渠道价值优势，尤其在本地生活、购物及出行领域，小程序已成为重要的流量渠道。
2、驱动增长：随着小程序市场的快速发展，对于流量的获取更加高效，小程序复合增长率表现强势，驱动应用整体增长。
3、业务探索：地图导航类应用依托场景及流量优势开展打车服务，在主APP之外，积极布局小程序，推进业务发展。
4、高效运营：头部APP多渠道、多产品布局小程序，通过小程序实现更多元用户群体覆盖的同时，也为主APP带来新的流量支撑。
5、数字化升级：小程序已成为品牌商私域流量运营的重要工具，从快餐、茶饮等日常消费品牌到地产、汽车等大宗消费品牌，多领域加速数字化升级。
6、汽车及房产品牌加速线上销售及服务进程，依托微信生态实现高效引流，获取更多潜在客户。
#03
小程序能力加持下，
多行业增长潜力强势迸发
1、移动购物、生活服务、旅游服务等行业获得更多全景流量加持，实现亿级以上月活跃用户规模应用数量的提升。
2、移动购物行业
2.1 头部电商平台均已开展小程序渠道流量的布局，尤其是社区团购类应用，依托小程序独立服务能力，快速获取亿级以上流量。
2.2 依托微信社交分享等优势特点，社区团购类微信小程序实现爆发式增长，小程序功能及服务伴随微信商业生态的发展而不断完善，典型社区团购类微信小程序独立服务用户数占比均在九成以上。
3、生活服务行业
3.1 小程序作为生活服务类应用的重要流量池，多个平台小程序渠道流量占比已接近半数。
3.2 近一年来，美团外卖百度智能小程序、饿了么微信小程序增长速度均超过应用总体。
4、旅游服务行业
4.1 五一假期经济带动下，旅游服务行业迎来全面复苏，头部旅游服务应用用户规模提升明显
QuestMobile数据显示，2021年5月，同程旅行、携程旅行及去哪儿旅行APP及其关联小程序总体去重用户规模同比增长分别为50.6%、40.9%和54.1%。
4.2 旅行的社交分享场景需求在微信流量土壤上得到更好的满足，旅游服务类微信小程序独立服务能力承载更多流量的同时，驱动应用整体增长。
5、数字阅读行业
5.1 百度智能小程序搜索流量优势在问答类应用上得以更好体现，除了惠及百度系旗下应用，数字阅读头部应用也在百度智能小程序及微信小程序的流量加持下实现亿级规模的突破。
5.2 数字阅读类微信小程序及百度智能小程序依托生态内容优势，多渠道向APP引流，收获更多新用户。
内容来源：QuestMobile
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