电视品牌如何玩跨界？东芝电视携手五大品牌带来仲夏狂欢之夜

转载赞2 收藏评论

举报 2021-07-08

扫描,分享朋友圈

现如今,随着消费场景日益多元化,品牌行业和品类的界限愈加模糊,凭借单一产品和场景的营销越来越难满足年轻群体的诉求。

跨界虽然不是什么新鲜事,但要在看似不相关的产品间找到巧妙的契合点,以年轻人喜欢的方式为他们构建一个符合内心所想的场景,对提升彼此的用户基数、传递品牌价值主张、实现品牌焕新依然有着积极的作用。

相较于快消品牌的高频跨界动作,电视品牌的跨界合作案例鲜有耳闻。而伴随着移动终端越来越多的占据年轻人的时间,电视也被贴上了“失去年轻群体”“客厅摆设”的标签。据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年中国家电市场报告》显示,2020家电市场全年零售额规模为8333亿元,其中电视市场零售规模为1288亿元,空调1616亿元,冰箱972亿元,洗衣机736亿元,厨房电器1584亿元,生活电器2137亿元,除生活电器外,其他品类较上年有不同程度下滑。如何吸引未来消费力,抢占年轻用户的心智,是当下电视行业关注的核心问题。

7月3日,东芝电视敏锐的做出了回应。在足球赛事又战火重燃的今夏,携手雷克萨斯中国、美津浓、拿破仑干邑、三宝乐啤酒五大品牌相聚魔都上海,在WeWork共享办公空间开启了一场线下球迷狂欢夜。以燃情相伴,凭经典品质为魔都球迷打造一个“上班工作,下班看球”的沉浸式观球体验。

上班We Work,下班We Rock!约上三五好友,喝着啤酒吃着炸鸡,即便工作再累,下班也不能阻挡当代年轻人享受玩乐。活动前期,五大品牌官微集中发声,围绕“狂欢夜”主题输出各自的品牌海报,通过各大KOL的同期发声,掀起“和东芝电视一起ROCK狂欢夜”的传播热潮,共同回应和支持当代年轻人面对生活的积极态度。

活动当天,各大品牌为现场观众提供了丰厚福利,包括雷克萨斯的车载生活精品和专车接送、美津浓限量足球鞋、拿破仑干邑和三宝乐的美酒品鉴在内的诸多惊喜,与东芝电视一起为魔都球迷带来一场“视听盛宴”。

在欣赏球赛的同时,现场还安排了互动环节,球迷朋友们得以秀出自己的足球积累,在游戏活动中一展拳脚,掀起一轮又一轮的高潮。这次狂欢夜00:00观球前,观众纷纷为自己喜欢的球队投上了一票,赛后获胜一方的一位幸运球迷获得了本场的超级大奖——东芝C340F电视机一台。

作为此次观球的载体,用于现场直播的正是东芝电视OLED的匠心之作——睿智系列X9400,新一代火箭炮4K电视Z670KF。作为东芝电视的高端旗舰产品和主打娱乐游戏的明星产品,两款电视均搭载REGZA画境引擎,打造如同身临其境般的场景体验;音质上,东芝独有的火箭炮音响,历经30年创新迭代的专业音响级解决方案,配置杜比和TDS高端临场双音效,打造影院级震撼沉浸盛宴。

自上世纪90年代进入中国市场,东芝电视陪伴中国家庭走过30余年,一直把为用户创造更好的视听享受作为追求,将匠心、科技和品质融于产品之中,不断挖掘电视之于空间的意义,通过卓越的科技视听体验赢得中国消费者的青睐,成为家喻户晓的电视品牌。2020年10月底,东芝电视在国内推出REGZA睿系列3款新品,布局高端OLED、高端4K,标志着东芝电视在国内产品升级和品牌焕新。

作为此次活动的发起方,东芝电视敢于打破边界,携手多领域品牌,交织出一场“奇遇”的沉浸式观球场景。不仅为特殊时期之下期待体育赛事已久的球迷弥补了不能亲临现场的遗憾,也在这个充满活力的夏日魔都,将不同行业、不同产品的消费者通过共有的特性聚集在一起,回应年轻人积极的生活态度,为品牌沟通消费者提供了更多种可能,也为电视品牌的创新跨界打开了新思路。

东芝电视及各品牌希望借此机会,以活力、激情的年轻面貌连接世界的夏夜与全代际人群的热情,一起走过每一个值得记住的燃情之夜。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。