梦龙牵手井柏然霸屏分众，借虚拟IP实力圈粉Z世代

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举报 2021-07-08

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说起夏天，唯有一口冰激凌才能让一切烦恼和炎热抛之脑后，随时随地释放自我。

近日，在分众电梯中，频频能看到梦龙品牌代言人井柏然和虚拟欢愉大使imma的广告轮动，在全国范围内霸梯刷屏。

作为和路雪旗下的高端品牌，梦龙此次创新推出车厘子樱花和黑巧克力蓝莓口味新品，携手品牌代言人井柏然，通过电梯广告集中火力进行主流人群的饱和攻击，在竞争激烈的冰激凌市场中脱颖而出，同时引入时下爆火的虚拟IP元素，为品牌注入鲜活动力。

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全新口味冰激凌上市，梦龙携手虚拟偶像IP实力破圈

近年来，在激烈的市场竞争下，消费者对品牌新鲜感和产品创新的需求变得日益严格。日前，深谙年轻群体喜好的高端冰淇淋品牌梦龙，宣布了虚拟偶像imma成为其品牌欢愉大使，品牌广告一出，成功圈粉Z世代。

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在梦龙的广告中，imma顶着一头超有辨识度的粉色短发，长相精致、衣着时髦，非常符合亚洲人对于年轻朝气的女性形象的审美。与其他虚拟形象相比，由3DCG制作成的形象呈现出一种让人无法分辨的虚实感，尽显梦龙“欢愉不止一面”的品牌经典主题。

梦龙采用虚拟IP营销这一打法其实不无道理。数据显示，Z世代占据了整体消费力的40%。随着Z世代的崛起，产品升级成为必然趋势。也正是因为意识到这一点，梦龙开始进行品牌多元化转型和年轻化蜕变，不断通过品质升级、口味创新与营销创新，迅速拉近与年轻消费者的距离。

携手井柏然霸屏分众，抢占第一消费场景

除了圈粉Z世代的虚拟偶像imma，梦龙还邀请了实力演员、歌手井柏然作为品牌代言人。井柏然温文尔雅的形象，与梦龙冰激凌所要表达的自然、舒爽、欢愉的理念不谋而合。

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与此同时，梦龙跟进了时下最有效的品牌投放原则，通过“双微一抖一分众”引爆品牌。线上发力双微一抖、小红书等社交媒体广泛种草，再整合头部主播的资源，赢得了大量用户流量和产品的快速传播；线下，梦龙则结合覆盖3亿主流人群、以核心生活场景为主的分众进行线下高频传播。

在信息爆炸、流量红利触及“天花板”的今天，抢占线下资源已经成为了各大品牌的共识。益普索发布的《2020年中国广告语盘点》显示，83%的流行广告语源于电梯媒体，以分众为代表的梯媒覆盖了主流消费人群的日常必经之路，使得品牌能持续高频曝光，潜移默化地指引消费者对其产生熟悉感、安全感和信任感，成为近年来品牌引爆主流的首选。

对于冰激凌品牌而言，夏季这个节点的重要性不言而喻。梦龙采取虚拟IP和当红明星“双代言”的模式加码“双微一抖一分众”，向品牌年轻化和高端化持续发力，不断拓宽新的消费场景，增加新的消费机会，相信梦龙势必会在这个夏天引爆整个冰激凌市场。

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