AI赋能营销场景，百度AI营销会客厅艾菲专场会议成功举办

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举报 2021-07-08

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7月2日，百度AI营销会客厅艾菲专场会议在百度大厦成功举办。活动现场，百度携手艾菲与来自快消、3C、汽车、奢侈品等多个行业的品牌主、代理公司一起，共同探索AI营销的潜在价值和无限可能。

图 | 嘉宾合影

作为2021年百度AI营销创想季的战略合作伙伴，艾菲为品牌主、代理公司和百度搭建起一个零距离互动沟通的平台，分享营销创新的最新实践成果，并就品牌成长过程中面临的相关营销挑战和具体问题，展开深度沟通，探讨借助百度生态和AI技术赋能营销场景的机遇和方案。

图｜大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇

大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇表示，“作为一个成立近60年的全球营销奖项，艾菲的战略是和每一个领域的最强IP合作。与百度合作AI，因为AI是百度的标签，我们希望共同把AI赛道做大，把这个标签做到世界级。”

图｜百度集团副总裁袁佛玉

百度集团副总裁袁佛玉表示：“现在是中国战略性科技品牌的历史机遇，科技创新成为国际竞争的首要要素。百度是一个从创业开始就保持高强度研发投入的技术型企业，是公认的人工智能全球领先的企业。”

面对消费者消费习惯和媒介渠道正在发生的快速变化，传统营销创意和传播模式产生的效益呈现递减趋势，品牌需要更深入地了解客户的需求和行为，AI（人工智能）在获取和分析数据，不断提供个性化、实时的体验以及服务交付方面的能力和速度远远超出了传统系统和模式，面对大规模个性化的挑战，越来越多的品牌开始利用数据并发挥AI的作用来实现成功，这也催生了AI在诸多场景下的落地和应用。

与会嘉宾先后分享了自身品牌发展的最新案例，并围绕AI在营销中的应用场景和品牌需求展开讨论。百度营销团队为品牌相关营销场景上的需求提供既往经验和解决方案，一方面为百度拓展了潜在的业务机会，同时也进一步提升了AI赋能营销的行业实践。

玛氏集团数字化创新中心高级总监彭雅瑞讲述了以消费者为中心，用AI技术赋能品牌增长的创新实践。一是技术创新，基于中国头部43个APP的用户消费及评论，形成休闲零食知识图谱，进而推动产品创新，打造爆款，6.18上市的德芙零糖就是代表。二是内容创新，在现有创意素材上对消费者理解上，用AI整理出每年消费者反馈，从消费者的细分到场景到内容的组合，做到内容的千人千面，助力下一年的产品与营销创新。
君乐宝乳业集团副总裁、低温鲜奶事业部总经理杨洪滨在分享中表示，君乐宝悦鲜活曾荣获世界乳品创新奖“最佳工艺创新奖”，是国内第一个尚未正式上市就获得国际权威认可的鲜奶产品。悦鲜活创新的0.09秒超瞬时杀菌技术更是国际顶尖的杀菌技术。未来是产品、品牌和技术相互融合、相互赋能的时代，只有靠技术、靠科技才能改变这个行业，才能实现突破式的增长。
在现场嘉宾的分享中，不难看出AI营销不仅仅是趋势，更是实现品牌营销转型的新契机。为了充分挖掘并释放AI在营销领域中的潜能和应用，艾菲与百度营销共建的创想季“品牌实效成长赛道”，旨在挖掘通过策略性创意与技术应用结合的营销案例，进一步激发品牌传播的“实效”思维。

最后，由百度集团副总裁袁佛玉向嘉宾颁发创想季“AI营销创想官”证书，希望更多品牌以及代理公司，参与艾菲与百度联合启动的AI营销创想季-品牌实效成长赛道，一起孵化好的案例。通过创意与AI技术的结合，以及专业评估模型的检测，探索AI营销的无限潜能，助力品牌实效成长。

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