「得到」这样的创意请给我来一打
作者：王臭门，首发：广告百货
#菜市场遇见经济学#
这两天朋友圈被三源里菜市场#菜市场遇见经济学#的展览刷屏了。这个事儿太有意思了，居然有人把菜市场当载体搞了一个经济学的主题主题展。把一个理论派学院派的东西直接放到了我们普普通通的日常生活中，在鸡鸭鱼肉讨价还价之间，给普通大众来了一个经济学知识小普及。
#菜市场遇见经济学#主题展览是得到App帮薛兆丰老师的新书《薛兆丰经济学讲义》搞的新书发布会，把听起来离普通人非常遥远的经济学课堂从高校教室，搬到了离普通人非常非常近的菜市场，让经济学知识回归到产生经济学的地方。
这个创意真的是太妙了，朋友圈很多行业内的朋友都对这个创意给了极高的评价。我也是喜欢的不要不要的。讲真的这创意真的妙就妙在选了菜市场，要是弄个咖啡馆，那就完蛋了。
菜市场和经济学这两个元素的碰撞，非常具有反差性。乍看意料之外，细想情理之中。得到App将他们结合在一起，在菜市场为大家上一堂“经济学课”，一个有意思有知识点有戏剧冲突的创意就这么出来了。
为了增加这堂“经济课”的趣味性，他们利用菜市场的空间和店铺，加入了各种展品和互动装置。“汉堡的故事”、“牛奶永动机”、“货币进化论”、“金宝汤罐头”、“键盘的寓言”、“茶包”等等，这些展品也是一一映射经济学原理。
金宝汤罐头：
易耗与耐用品有何区别？在经济学家眼中，对商品种类的区分，还可以加上时间的维度去判断。
货币进化论：
货币的意义是什么？在经济学家眼中，货币是一项伟大的发明，它解决了“双重偶然性”的问题。
茶包：
方便快捷，现代快节奏消费的产物和缩影。放大到一立方大小的巨型茶包，装载三源里菜市场独一无二的食材和蔬果，悬置于市场内部空间中。个体消费幻象与作为经济学表征的三源里菜市场互为映照。
键盘的寓言：
当前流行的QWERTY键盘是积习难改吗？在经济学家眼中，积习难改的现象并不存在，只要产品足够好，市场就会选择它。比如，当前流行的QWERTY键盘是因为这样布局打字更高效。（识别小票上的二维码还可以测试你的经济学人格哟）
经济学我也就只知道机会成本和边际效应这两个词儿了，属于经济学文盲。但是今天被这个展览刷屏之后，我开始想一件事情。以前做广告的时候，我总是问自己，做这个创意，能给消费者、能为品牌留下什么东西。有些创意刷屏了、火了爆了，但是更多的不过是当下的感官刺激，很短一段时间之后就会消失。
而得到App这次的#菜市场遇见经济学#主题展览，和其他品牌的传播内容不太一样。他不贩卖情绪不讨好大众不耍小聪明神转折也不过分炫技而是踏踏实实的做一件事情——在菜市场里把一些相关的经济学知识简简单单清清楚楚的传递给消费者。不得不感叹，为什么我们怎么想不到这么精妙又这么直接的创意。
确实，很多创意人在做创意的时候，总是想搞一些“大创意”出来。而在苦思冥想“大创意”的时候，我们会不知不觉的远离我们的客户远离消费者。做出来的创意会有点绕说不清楚品牌讲不清楚卖点，有时候消费者看了云里雾里不知所云，有时候消费者确实被感染了，一会儿哭一会儿笑，但是看完广告之后我们究竟给消费者留下了什么品牌印记，很难讲清楚。
得到App是一个提供省时间的高效知识服务的知识服务平台。知识，就是得到App的产品核心，是内容也是传播出口。所以不管是做一张海报还是搞一个艺术展览，他们的营销传播总是能帮助消费者扩展一些认知范畴，在一轮又一轮的传播过程中把知识留存在消费者的脑袋里。就比如是这次#菜市场遇见经济学#主题展览，哪怕我们对经济学完全没有概念，但是看完这个展览我们总是能记住一两个小小的知识点。
这就是得到App#菜市场遇见经济学#主题展览厉害的地方，它打破了营销传播的程式化思维，把媒介进行内容性转化，将创意进行艺术化表达，不讨好大众不贩卖情绪，让知识成为内容出口，和我们这些普通人在一个有意思的地方把知识清清楚楚简简单单的告诉了我们。而我们，也在一个轻松环境中悄悄的记住了几个知识点。
我想，如果有一天，我带着女儿去逛菜市场。我们站在各种生猛海鲜前流连忘返的时候，她突然问我：“爸爸爸爸，为什么海鲜摊儿要放在菜市场中间而不是门口啊”。这时候我肯定眼前一亮嘴角轻轻上扬，想到我和你们探讨#菜市场遇见经济学#主题展览的这个星期三。
这大概就是一个好广告应该有的样子吧。
另外，我们稍微抽出一些时间来欣赏一下#菜市场遇见经济学#主题海报。这些文案都是菜市场里每个人的日常生活感受，每一句都深入浅出的透露着经济学的基本理论，而每一个理论，都可以在相关的经济学书籍里找到依据。
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