藏不住了！金典×丁真拍的自然大片，震撼到极致！
看惯了同一种风景的人，总是对远方充满了幻想。
前有世界那么大我想去看看，后有《向往的生活》季季爆红，不难发现生活在高楼林立时代的年轻一代在饱受工业美学的摧残后，反而对田园牧歌的纯真大自然越发憧憬。
兴许是审美疲劳，也可能是想逃离北上广的思绪不断蔓延，虽然打工还要继续，但来上一场心灵上的自然之旅已经成为当下年轻人缓解焦虑自我治愈的关键玩法，而各种层出不穷的慢综艺也开始逐渐走入大众的关注视线。
趁着这股自然之风，金典和2020年度最火爆的“甜野男孩”丁真一起，以《丁真的自然笔记》的系列环保短片为立足点，开启了一段瑰丽辽阔的大自然探寻之旅，在影片中观众将跟随丁真的脚步走遍理塘、德格、林芝，感悟大好山河的馈赠，接受一场来自壮阔自然的洗礼。
聚焦自然野望
丁真眼中的辽阔世界
去年年末凭借一抹纯真甜野微笑走红的丁真，从表面上来看无非又是一场颜值的胜利，但实际上，在某种程度上来说更是打破了人们对于一贯的白幼瘦和小鲜肉式的传统审美，用一种朴实、纯真、自然又带着一丝野性的风格成功调动起了人们对于远方的畅想。
因此，随着丁真的急速翻红，庞大的流量加码下令其所在的四川理塘县旅游业蹭蹭上涨，充满自然美景的新兴网红打卡圣地由此而生。
而说到底，人们对于丁真的关注并非是单纯对于人的原因，更多是这个藏族少年身上恣意挥洒策马狂奔下带来的自然野性，与大多数人困窘于高楼大厦间的生活形成了鲜明对比，对远方对自然的渴望等各种原因下打造出了一个全网爆红的高原少年形象。
这部由金典冠名、人民文旅出品、时尚芭莎摄影师尹超参与拍摄的 8 集文旅环保系列短片《丁真的自然笔记》正是恰到好处地拿捏住了年轻人的软肋，借由丁真这一火遍全网的顶流网红视角，让心灵短暂逃离快节奏生活繁琐的桎梏，置身自然领略一番辽阔壮丽的高原美景。
该影片于7月6日正式登上腾讯视频，目前上线的第一集名为《迁徙》，讲述了一个村庄集体迁徙的故事，牦牛、烈马、风雪、高山、冰河，一幕幕许多人从未见过的壮阔景色被一一纪录在了丁真的笔记中。
纪录片式的影片风格抛开了传统叙事下的多重滤镜，在这支系列短片中有的只是真实，是真实的生活，更是真实的自然，强烈的视觉反差也更让人充满了探索自然的欲望。
影片中的丁真，依旧保持着当初那份纯真的笑容，自由自在地骑着他最心爱的珍珠，充满生命张力的迁徙、纯粹的笑容、漫天的风雪，让自然触手可及。
而在这场对大自然的追逐旅程中，更纯粹的自然人文风景探索下，金典“自然有机”的品牌理念也在无形中渗透进了大众的认知中，一箭双雕下玩法下完美达成营销品效合一。
用流量思维打造公益口碑
以优质内容赋能品牌增长
随着纯流量轰炸年代的过去，让许多光以新鲜刺激噱头为核心的网红营销套路效果越发暗淡，而为进一步抢占年轻人的注意力，以流量为表故事为里的内容营销开始成为品牌们的营销新宠。
如果用这一营销模板来拆解金典这场对大自然的探寻之旅，丁真绝对是当之无愧的流量中心；而在内容层面上，品牌更是脱离了大众印象中的城市群像烙印，反其道而行之聚焦于壮阔瑰丽的大自然景象，为整日匆忙奔走的年轻人带来了一丝发自心灵的悸动与慰籍。
前有丁真撬动大众流量加持，后有自然美景实力加码，在一套由内而外契合年轻用户全方位痛点的营销组合拳之下，令金典成功调动起了大众胃口，也在探寻自然的主题中完成与品牌“天然有机”概念的巧妙融合。
从流量到内容，再从内容到品牌声量，一连串环环相扣的营销链路似乎已然形成了一个完整的营销闭环，但金典却并未由此止步，而是以此为基础，进一步将这场品牌营销提升到了极具社会责任感的social公益高度。
金典联合人民文旅，牵手丁真回归自然的一系列玩法下，除了是在步履匆忙的快节奏社会为人们带来一种久违而又治愈的心灵洗礼之外，更多的是以镜头记录下鲜活的自然风光，进而激起将绿色环保的理念破圈渗透进更广阔的大众圈层。
在充满原生态的自然环境记录下，伴随着丁真的顶流光环加持，再配上人民日报官媒的全网渗透力，都为这支环保生态纪录片聚焦起了磅礴的破圈声量。
截至如今，微博同名话题#丁真的自然笔记#已达4.9亿阅读，在不断的UGC内容输出下讨论量直达十万，豆瓣等平台上各种五星好评同样占据了舆论主流，在充满地域文化与自然风情内容与全网热议的流量碰撞下，金典当之无愧地玩出了一场环保营销新高度。
内卷不停歇
品牌们的破局新思路
从产品到价值观，再到社会口碑，随着品牌规模的不断进阶和消费者需求的进一步增长，品牌界的内卷倾向已然见怪不怪，白热化阶段下的品牌竞技早已不再是单纯某方面的局部博弈，更多的是考验品牌的整合思维与应变能力。
金典此次选择以公益为破局切入点，从大局视角而言无疑率先为品牌注入了良好的社会口碑，但同样想要借此出彩，如何将枯燥乏味且刻板印象十足的公益营销真正玩出创意玩出圈，又是一个大问题，不过对此，金典交出了一份足够令人满意，也值得品牌借鉴的高质量答卷。
一方面，流量破局，盘活公益social热度。
对品牌而言，公益推广的难点在于如何真正撬动大众的互动参与热情，而非品牌自说自话干巴巴的片面说教。
一夜爆火后的丁真从网红到“理塘旅游大使”，再从出个人单曲到开公司，短短八个月的时间里席卷全网的丁真热让这个康巴汉子成了全国上下都炙手可热的人物，其独特的自然野性与环保公益的天然契合，成了金典与丁真携手的关键，而品牌也借由丁真，成功撬动大众流量的持续关注。
另一方面，痛点洞悉，由内而外抢占用户心智。
品牌间产品实力差距的不断缩小，让消费者可选择的空间进一步扩大，在产品的基础实力之上，学会与消费者达成有效的情感联结，成了品牌持续捕捉用户注意力的关键。
在摸透了当代人整日穿梭于钢筋水泥丛林中的拧巴心思后，金典和人民文旅用纪录片形式向大众展现了另一个真实而又震撼的自然世界，给焦虑于快节奏生活的人们以无限治愈感，在满足大众内心真实诉求同时与其达成高度的情感共振，完成用户心智的抢占。
一场营销，焦点不一定要始终固定在品牌身上，制造一场震撼，撩拨一次情感，追寻一种共鸣，输出一种价值，在个性思考成主流的年轻群体身上，或许能够得到更具差异化的反馈，金典这场真正穿透进年轻圈层的公益，便是如此。
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