深扒了英树品牌618新品，忍不住惊呼：有被治愈到
早在2013年国货护肤赛道上，就出现了英树品牌的身影，但是它的进阶之路，过往都主要集中拓展在两大渠道。
一是在线下的积极出击，开出近1500家英树线下单店的成绩；另一个是长期植入各大综艺和影视剧，如《创造营101》《脱口秀大会》...潜移默化地在受众心中积攒品牌认知。
反观电商渠道，从2017年入驻后就一直处于偏酝酿期的状态，经过漫长的铺垫后，终于品牌战略升级开始拓展线上电商业务，就今年618来看，英树不仅上线了天猫专供新品，而且专门针对新品大力开展了营销传播动作。
我们可从英树近期一系列新颖的跨界营销举措中一窥究竟，梳理出来分享给大家。主要还是一场集结新品、明星、IP去打造的“治愈沉浸式”营销——#星朋友与美好相愈#。本次主要聚焦品牌印象的转型，用全新治愈理念走进年轻线下消费群体中。
第一件事：产品先行
“所有的大人都曾经是小孩，虽然，只有少数的人记得。”——小王子
每次重温《小王子》这本成人的童话书都会被触动，我们在一天天中长大，又在长大的过程中不断丢失自己。存在在B612星球里的小王子啊，治愈了一代又一代的人。
英树携手小王子，制造出了一个治愈宇宙，邀你登入“小行星”，去寻求成长中丢失的肌肤净澈秘密。
本次涂抹面膜新品结合了对“治愈内心和肌肤“的理念诠释。
设计用心程度可以在细节处均可追溯，不仅表现在元素的吸收上，还包括与小王子童话深度情感融合，简直复刻版的护肤界小王童话样本。
产品封面是小王子站在B612星球上，邀请你进入，打开产品是一个完整的故事，小王子对玫瑰悉心的浇灌（补水功效）和耐心的清扫（清洁功效）
因为你用心照顾了你的玫瑰花，你在她身上花费了时间，所以她在宇宙中会变得独一无二的美。英树就想成为你专属的小王子，悉心呵护消费者。
第二件事：社会化营销采用组合拳
当年轻消费群体逐渐成为消费主流，他们的需求和想法也在时刻发生变化。除了IP，英树利用代言人营销去发现更进一步沟通的玩法。
合作出演过《亲爱的热爱的》剧中的97—李明德，他是新生代实力演员，温暖治愈的形象与书中小王子气质十分契合，用代言人为切入点入局618。
1、520份李明德治愈回声礼物
前期先通过独特代言人插画进行预告，吸引粉丝目光；在520情人节当天12:29分李明德生日时分浪漫官宣，李明德微博同步官宣。
礼仪式感满满，粉丝直呼最用心品牌方！
同时通过官宣微博同步发布“李明德星球回声计划”，邀请粉丝对代言人表白和诉说心声，送出520份代言人专属福利和新品福利，活动一推出就实现第一个流量的爆发。
2、广告片打造小王子的治愈梦境
后续紧跟上不断解锁福利视频，合作专业的明星摄影团队为李明德精心打造的视频，其中视频包含三段：李明德心动对视；想对粉丝讲的话；读小王子故事视频。用“层层揭秘式”的互动体验，与粉丝持续互动。
短片主要运用入梦手法，带领观众进入一场极具梦幻的视觉盛宴，梦中李明德化身小王子，演绎《小王子》的治愈力量，温柔的声线重现了暖心治愈的经典故事，动情的演绎将观众带入到了小王子世界。
3、线下派送治愈力量的三城三事
为了向更多人真实传递“小行星“的治愈力量，英树在3城展开3个故事，把小王子故事融进你的身边，并且送出量身打造的产品同款造型气球加强产品印象，邀请你走进故事中同时还能互动领取英树新品和气球。
①小王子来到你的城市，可以...为我画只羊吗？
杭州站
【原著中：小王子来到地球与飞行员说的第一句话：“请你给我画一只羊，好吗？】
②小王子去探险了，请记得帮他给玫瑰浇灌下。
上海站
【原著中：小王子每日为玫瑰花浇水，为玫瑰付出的时间和爱，使它变得如此重要】
③小王子在撒哈拉沙漠箱中寻井水卡。
厦门站
【原著中：小王子说沙漠之所以美丽，是因为在某个地方藏着一口井，重要的东西要用心感受】
4、全网博主齐晒图，“全民推荐”进一步形成涟漪式扩散效应
总结
英树在618期间实现微博品牌声量2536.79%暴涨，总曝光量超1亿+，微博话题总阅读量：2558万+，讨论量9万+。整体互动积极性高，内容优质。
所以，英树的营销不是简单卖产品，而是开启诠释电商线治愈的理念，用小王子+李明德大胆开启天猫平台，这仅仅只是一个开始，可期待。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（4条）