燃起来！蚂蚁新品牌片，灌了我一脸鸡汤！
最近，蚂蚁集团在世界杯上的套娃式广告火了。
蚂蚁集团旗下的蚂蚁链成为了2020欧洲杯全球合作伙伴，所以按照赞助惯例，球场上都会出现蚂蚁集团的广告语，但当广告语“相信相信的力量”出现时，对于外国人而言却是看不懂的“中文十级”考题。
相信什么？什么力量？相信相信的力量什么？
这句看起来套娃式的广告语，也反映了中文文学的博大精深，整个欧洲赛场变成了一个大型大型汉文学输出现场。
在“梗”文化的热度之下，蚂蚁集团也顺势发布了同名品牌片《相信相信的力量》，用故事来诠释这一句广告背后的含义与企业的价值理念。
一、以真实故事诠释“相信的力量”，从小视角赋予品牌温暖底色
在这支品牌片中，蚂蚁集团通过讲述了三个人物的平凡真实的故事，具象化地诠释了何为“相信的力量”。
中国女足王霜
王霜作为中国女足的一员，在2019年回国征战女足世界杯却止步十六强后，外界对她的质疑声从未休止过。
在受挫后，王霜始终相信队友，也相信付出与坚持是值得的。
在今年4月，王霜以一脚冷门绝杀挽救了中国队的落后危机，最终拿下了奥运会最后一张门票，挺进了东京奥运会。
王霜“相信的力量”就是相信坚持、不放弃，相信自己也相信队友，相信中国女足永不言败的精神。
卖馄饨的尹正根
南京.老门东“又见炊烟”混沌店，是一家开店三十多年的老店铺。
在接受过别人帮助后，尹正根相信善意与回报的力量，于是一边卖馄饨，一边用“10元管饱”的爱心餐，为附近的工友、捡垃圾的老太太提供随便加菜的吃食，把温暖与善意传递到更多的人的身上。
咖啡教父张宏军
1988年，张宏军为了追逐自己的“咖啡梦”，从体制内辞职来到西双版纳，用全部积蓄来去云南山里种咖啡。
但是2014年冬天的一场火却把他的咖啡林给烧光了。
不过他并没有放弃梦想，在这片燃烧过的大地上，继续着一年又一年的研究，种植出了20多种精品咖啡豆，并拿到各种奖项，最终把自己的咖啡推广出来。
梦想就是张宏军“相信的力量”。
为什么人需要“相信的力量”，短片中也用“问题”给出的答案。
所有人的路途都会遇到大大小小的问题，比如经历球赛的失败、咖啡林的烧毁，就像文案所说的“被问题拖着难以入睡，又被问题催着早早醒来”，在面临这些问题困扰的时候，只有相信“相信的力量”，相信能克服、相信能坚守、相信自己的努力，才有勇气去面对与解决问题。
从一个足球、一碗馄饨、一杯咖啡这些小角度入手，去讲述一个个真实的故事，用真实与生活中最习以为常的平凡事来连接短片外的千千万万个“问题”与“相信”，让每个人相信即使再微小的事也有值得努力的意义，即使再困难重重也有“拨开云雾”的一天，让“相信相信的力量”这句话掷地有声地落在每一个人的心中。
二、用讲故事的方式触达年轻人，延续品牌公益形象
无论哪个时代，品牌与消费者的关系连接都离不开讲故事。
2015年，百岁山通过公主与数学家的爱情故事，打开中国高端水的市场；2017年，999系列现实故事，加深了品牌暖心认知；2019年，杜蕾斯开启系列历史故事，宣告品牌转型。
对于很多品牌的定位及理念，消费者其实只是听一听，但并不能由此形成品牌形象，毕竟人总是对抽象的描述无感。这时候就需要故事来嫁接其成为桥梁，因为受众的注意力是分散的，而跌宕起伏的故事能抓住受众的注意力，优秀的品牌故事往往能帮助品牌赢得关注、放大情绪，从而迅速击穿沟通壁垒。
故事营销是抢占消费者心智的最有效、最持久的工具，最适合做低成本的口碑传播。
所以“相信相信的力量”就由短片的具象化故事来演绎。通过一支支真实，具有转折性的故事来支撑起蚂蚁所要传递到理论和主张，再通过结尾的升华，把公益的“主角”延续到每一个有故事的平台人身上，充分撬动其用户的情感心弦。
除了用真实性的故事与消费者沟通外，蚂蚁还把“相信的力量”延伸至品牌所做的公益服务。
比如，5年来品牌坚持着的“蚂蚁森林”公益项目，使得5.5亿人在蚂蚁森林种下了2.2亿棵树。
再比如，由“中国女足”延伸的“追风计划”，为支持偏远地区的青少年女足发展建成了“玫瑰梦想球场”。
通过对品牌公益内容的延伸，在提升人们对蚂蚁集团“为世界带来微小而美好的改变”认知的同时，也传递了品牌为社会带来的价值，其背后也是蚂蚁从“商业性”到“社会性”的进阶。
蚂蚁之所以在公益上不断作出努力，甚至把公益刻进品牌的基因，一方面是大品牌的社会责任感，另一方面是由于消费群体的改变。
随着90后、00后逐渐登上社会舞台，客观、理性诉求已经无法打动这一代的年轻人，品牌想要增强用户粘性，逐渐加强产品与服务的硬实力外，更要构建品牌的软实力。
所以蚂蚁以公益为突破口，以情感输出打造品牌温暖底色，去触动年轻人与品牌的共情力，进一步强化用户对蚂蚁集团的认同感。
三、蚂蚁集团“微小而美好”的改变
可以发现，蚂蚁集团最近在营销上动作频频。
除了赞助第16届世界杯，并把曝光资源给到其子品牌蚂蚁链、Alipay+、WorldFirst万里汇等外，更是在6月23日，蚂蚁链首届开发者大会（2021年蚂蚁集团第一场行业峰会）揭幕，除重磅发布区块链高速通信网络（BTN）、蚂蚁链AIOT等产品、平台级解决方案。
这都指向了一个关键点，蚂蚁集团往后的业务重心不仅仅是金融服务，更是向技术领域迈进。
至此，蚂蚁集团有着非常清晰的发展路线图。从为商家和卖家服务的支付业务，过渡到金融业务，再发展到为金融机构服务的技术输出业务，始终紧紧围绕金融科技服务平台的中心主题。
在上市风波后8个月，蚂蚁集团正从复杂的金融监管中，快速走出一段敏感期，以全新的科技属性、商业逻辑、品牌风貌重新走到行业与大众的聚光灯下。
蚂蚁集团的动作密集，让大众看到了品牌在技术、服务，甚至是整个品牌理念上都经历着新的升级。
在世界杯与新品牌片中传递出“相信的力量”，更是契合着业务升级，展现了蚂蚁集团融入到社会各层的亲和、惠普、包容的面孔，而给世界带来更多微小而美好的改变，已经成为它宣贯的重心。
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