WARC发布《2020年大中华区策略大奖启示报告》

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举报 2021-07-12

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专注于实效营销的WARC首次发布《2020年WARC大中华区策略大奖启示报告》（以下简称《启示报告》），从2020年WARC大中华区策略大奖中诞生的杰出策略驱动作品出发，解读策略和案例启示，帮助营销人和策略人在成功的营销趋势中，识别机遇，以策略制胜。

首届WARC大中华区策略大奖评审团主席，迅销集团全球副总裁、优衣库大中华区首席市场官吴品慧认为：“一个策略本质上的挑战还是在于必须要看清楚一个企业和一个品牌它发展的中长期课题是什么、短期课题是什么。”

WARC从首届大奖的参赛案例中提炼出针对大中华地区市场行之有效的营销策略趋势洞察。通过阐述五大核心启示，并辅以案例实操，为营销人提供策略性启迪与思维。五大核心启示包括：

1、从流量红利向存量转移

流量红利逐渐消失，合理地利用流量来实现声量和销量的“留量”，充分利用数字平台的多维触点，延伸传播并渗透圈层，才能在激烈的流量竞争下快速聚拢消费者。通过与流量协同输出品牌价值，才能长期吸纳和培育用户，精耕细作增长存量市场，为品牌建设有效地沉淀资产。

2、用技术锦上添花

随着技术红利期的到来，通过在技术上多方面的探索，可以帮助品牌深度触及受众，为营销带来更多可能性：科技赋能打造有温度的体验；用技术促成有效而多元的互动；通过技术为消费者提供附加价值；借助技术优化商业模式等。

3、构建策略的重点仍然在于“以人为本”

站在消费者的视角去思考以及深挖洞察，可以激活被消费者自己所忽略的潜在需求，激发消费者主动地去生产内容并传播。通过千人千面的消费者旅程和体验，不仅可以优化营销决策的过程，还能帮助提升消费者转化的精准度。找到颠覆品类的传统思维与消费者沟通上的突破点，改变消费者的认知以将弹性需求转为刚需。

4、可持续的品牌建设能够有效赋能生意增长

长期品牌建设需要兼顾连贯性和灵活性，在保证品牌内核不变的情况下，既要让内容和形式随着时代更迭而变化，也能随着场景的跃迁而演进；发展独特的IP，并与商业紧密结合，可以帮助品牌持续焕发活力。

5、敏锐思维在后疫情时代尤为重要

悉心聆听时局之下的消费者心声、敏锐洞悉消费者心态变化，可以让营销人员顺势借力，灵活的调配资源。时刻关注社会状态下消费者和社会的需求的改变和演进，能够帮助营销人在适当的时机推出顺应时势的解决方案。

营销人、策略人可在《启示报告》中获取首届策略大奖获奖作品案例研究的主要摘要、成果和启示，包括各类别获得金奖、银奖、铜奖，以及特别奖作品集锦；以策略的视角，了解大中华地区成功营销策略的趋势。此外，报告中还分享了评委们对品类的洞察、对行业的普遍观察，全面的专家指导以及建议。

点击此处立即下载《2020年WARC大中华区策略大奖启示报告》预告版，或关注微信关注微信“ID_WARCChina”回复【启示报告】。

WARC内容副总裁David Tiltman表示：“在中国这个高速发展的市场，亟需增长和发掘新客户的品牌不胜枚举。我们希望通过这个平台展示大中华地区优秀的策略思维，作为典范启发行业思考，也激励和帮助未来一代营销人学习和成长。”

自2011年WARC策略大奖发起以来，WARC一直致力于发现成功的营销案例，及其背后独具慧眼的洞察视角、别具一格的韬略思维。2020 年 WARC 首次推出了展示大中华地区（包括中国大陆和港澳台）杰出策略的“大中华区策略大奖”。更多关于首届策略大奖入围及获奖名单，请登陆中文官网了解(www.warc.cn/chinaprize)或关注微信“WARCChina”持续获悉及时最新的案例洞察和营销指南。

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关于WARC

WARC（全名为WorldAdvertising Research Center）是专攻营销长期实效性的权威研究机构兼一站式智囊库，致力于为品牌主和营销人提供一手的行业资讯、实践指南、案例研究，以出色的洞察与有力的证据，试图“拯救世界免受无效营销的影响”。

WARC提供为全球的营销人员提供一系列专业可信的核心服务，包含WARC调研、WARC案例研究、WARC最佳实践、WARC排行榜、WARC数据、WARC定制咨询、WARC讲座、以及今年在中国隆重推出的WARC大中华区策略大奖。WARC现已在全球100多个国家和地区，拥有超过21,500个活跃订阅用户和1200+客户，从18,000+案例分析以及90,000+最佳实践指南中提供出色的营销洞察，帮助企业和品牌提升营销实效性。

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