绝绝子！比亚迪超飒国风MV，我单曲循环了100遍！
从维达联名颐和园IP推出新品「维达国潮纸巾」、并在线下落地「维达国潮纸巾快闪殿」，到冷酸灵携手中国国家博物馆推出系列国博潮款牙膏，各大品牌都相继融入到了国潮的队伍之中。
国潮营销的势不可挡，让品牌方对其爱不释手。在这个营销方法论辈出的时代，品牌倘若抓住国潮这个大趋势，无疑是抓住了消费者的“G点”。 新奇的是，新能源汽车领域佼佼者比亚迪，在近日就以国潮角度切入，用一首精彩绝伦的MV，巧妙地收获了不少年轻消费者的注意力。
一、奏强“汉”电音，比亚迪《China-汉》驭国风而来
天花乱坠的广告和五花八门的营销比比皆是，真正能打开消费者心智的却寥寥无几。如何在当下浮躁的品牌营销声中脱颖而出，自然是品牌们共同思考的问题。
困境之外，我们不得不注视已然拔地而起的国潮之风，水墨、朱雀、祥云、古典园林建筑、国粹京剧、书法……这些曾几何时与现代时尚完全搭不上边的国风元素，在各个领域正与时下潮流碰撞出别样的时尚气息。
借势国潮流量东风，比亚迪汉拉来电音制作人徐梦圆与国乐大师方锦龙推出主题曲《China-汉》，先后发布纯乐版和人声版，用不同的音乐体验呈现出比亚迪汉车型蕴藏的中式美学和东方智慧。
徐梦圆体验试驾比亚迪后将感悟写成音符，方锦龙则演奏琵琶、古筝、尺八等乐器，两人在这首曲子中实现经典国乐和潮流电音的精彩碰撞，凸显比亚迪的国风潮流。
在编曲上，二者将萧、古琴、古筝等古典乐器融于其中，碰撞出极具未来感的Future Bass，用汉代宫廷乐的恢宏大气，调和现代电子音乐的炫酷科技，瞬间有了一股扑面而来的熟悉感。
就如琵琶的撩人心弦，古筝的韵味无穷，把一种高山流水一般的气魄与震撼呈现的淋漓尽致，为全曲画龙点睛了一分空灵和澎湃激情，无形中赋予了国风以更多时尚基因。
从营销层面上说，品牌营销的逻辑策略始终围绕这产品做展开，通过聚焦比亚迪汉的本身调性，使用同样为汉代宫廷乐的内容与之相对应，进一步强化用户对产品的既定印象。
二、国乐+电音有机融合，最大化凸显音乐营销魅力
一首好听的主题曲，随着电视剧的开播既能作用于收视率也能为自身带来关注。品牌也有同样的诉求，特别是音乐能够带人入情入境，满足品牌沉浸式营销的需求。
某种程度上，比亚迪营销的高明之处就在于借助音乐的传播方式，构建产品调性与国风元素之间的强关联，为营销内容在年轻圈层中的传播提供了锦上添花的效果。
不难发现，这首焕新的《China-汉》，是比亚迪汉与徐梦圆、方锦龙的不谋而合，婉转悠扬间体现出的，是比亚迪汉车型蕴藏的中式美学和东方智慧，是经典国乐和潮流电音的精彩碰撞。
优质的音乐内容会流动，将内容反复触达“粉丝”的同时，引起共鸣，带来自来水式传播；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。
中国传统文化越来越倍受关注，无论是诗词歌赋、故宫国宝还是京剧戏曲，都成为时下的热点甚至是潮流趋势，这在无形中助力的是有着国产底蕴的一众先驱品牌。
基于比亚迪汉的产品调性，比亚迪官微邀请到国乐大师方锦龙和国风电音小王子徐梦圆打造《China-汉》，用一种国风文化来诠释产品，充分给到用户端以十足的营销新鲜感。
配合内容上扑面而来的时尚基因，截止日前，线上#汉为观止#及#China-汉#话题累计讨论量就已超2万，阅读量近6000万+，实现话题涟漪式扩大传播效果。
三、借势国潮流量东风，充分收割年轻圈层好感度
自2018始，“国潮”一词就引爆了时尚圈及营销圈。而中国品牌也不负众望，不断通过“国潮”概念进行品牌年轻化和创新。 尤其是以潮流的创意和新式东方美学创造的惊喜，改变了在年轻消费者心中的刻板印象。
“以国为潮”俨然成为了当下的消费新动向、新趋势。 然而，与其说此次比亚迪汉携手电音制作人徐梦圆与国乐大师方锦龙推出的主题曲《China-汉》只是一种形式上的革新，不如说是品牌借音乐营销方式为产品塑造起国风调性，以充分收割年轻消费者好感度的营销过程。
时下的年轻人，生长在时代腾飞的环境中，不再一味地盲信外国品牌，而是对时尚有着独有的判断力，能够根据自己的需求和方向选择最适合的产品。 在他们眼中，本土品牌不代表老套、低质、低价，而是有着许多设计的亮点，将中国文化与时尚潮流恰当地结合在一起。
作为消费主力人群的年轻人，相比以前的人有更多的文化自信。国潮的传播初衷，正是契合了这些新生代的精神需求和自我表达。 道格拉斯·霍尔特曾在其著作《文化战略》中提到，营销机遇往往潜藏于那些游离在主导性文化表述下的意识形态需求。即企业营销往往都脱不开主流文化的内核。
比亚迪将中国文化和智能科技的融合创新，整首歌曲承古通今，向新而行，散发着中国龙一路向前的豪迈气魄，侧面为比亚迪汉赋予了更多文化韵味，实现了消费者心智占位。
换句话说，当本就是国风爱好者有了购车需求时，集国风豪迈气魄于一身的比亚迪汉就自然会是其选择之一，配合上音乐营销自带的传唱属性，逐步渗透进年轻圈层，无形中提升了消费者对品牌的认同之感。
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