喜讯 | 茉莉数科荣获TopDigital创新营销三项大奖

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举报 2021-07-12

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7月7日，第九届Topdigital创新营销盛典暨创新营销奖颁奖典礼在上海举行。茉莉数科凭借着【全民新春祈福“姨顺百顺”-七度空间天猫年货营销】、【天猫运动美颜正当红】、【「六个核桃」年货节整合营销案】三个优异的营销案例，一举拿下了“整合营销-个护清洁”金奖、“整合营销-运动美妆”银奖和“整合营销-食品酒饮”铜奖三大重磅荣誉。

作为关注数字经济领域营销创新和品牌创建的奖项评选机构，TopDigital是中国领先的数字传播产业服务平台，而Topdigital创新营销奖则被称为品牌营销领域的“指南针”，是创新领域的权威奖项和风向标，至今已走进第九个年头。本次大会共吸引了1000+泛营销领域全产业链的专业人士及众多国内外一线品牌、营销公司、媒体平台等踊跃参与。

据统计，2021年的Topdigital创新营销奖共收到来自651家公司提交的2832件参赛作品。由85位来自媒体方、品牌主、服务商和产品技术提供商的行业翘楚组成的评审团，从“创新性”、“执行性”、“商业价值”、“可持续性”四大指标参赛作品展开评审，历经初评、复评、终评等多个阶段。在今年所有的参赛案例中，内容营销数量占据首位。

同时，本届评选活动在“整合营销”赛道细分了24个垂直行业，旨在挖掘更具行业借鉴意义的营销典范。据悉，申报该组别的案例作品达到近600件，涵盖电商代运营机构、互联网平台、MarTech企业、创意代理服务商等多个领域。

作为国内领先的电商内容整合营销服务商，茉莉数科在本次评选活动中以【全民新春祈福“姨顺百顺”-七度空间天猫年货营销】、【天猫运动美颜正当红】和【「六个核桃」年货节整合营销案】三个项目分别在个护清洁、运动美妆和食品酒饮三个细分领域进行了申报。经过评审团的专业评估，这三个项目最终在所属赛道脱颖而出，让茉莉数科强大的营销能力和品牌服务能力展露无遗。

那么，这些获奖的营销项目都有哪些过人之处呢？我们一起来看一下吧~

1、全民新春祈福“姨顺百顺”-七度空间天猫年货营销

面对“姨妈焦虑”症，女神们需要的并不是“多喝热水”，而是希望能找到一个心灵寄托，来缓解、释放这个“亲戚”带来的负面情绪。茉莉数科从女性的痛点出发，结合国人热衷于过年祈福的民俗，提出打造国民IP“七度女神”的概念，以具象化的动漫形象承载女生们的“姨妈焦虑”，为饱受折磨的经期女孩祈求新的一年“姨妈”听话、诸事顺利，满足女生在过年期间希望“姨妈听话不作妖，舒舒服服过大年”的心愿。

于是，以恒安集团原有IP元七七为创作原型的“七度女神”应运而生，并将之应用到全域传播的渠道和场景中。有了与各位女神对“姨妈期”深度的洞察，后续的创意营销自然也就“姨顺百顺”了。

2、天猫运动美颜正当红

在“她经济”崛起的背景下，女性群体成为了当下消费市场的主力军，她们往往追求颜值与体验并存、理性与情感交融的消费体验。同时，在疫情的影响下，女性群体的健康意识逐渐增强，运动健身成为刚需。但茉莉数科发现，当都市OL们穿上运动装、紧身衣在各大社交媒体大秀运动成效与好身材之时，却在多数情况下都未带妆出镜。

在敏锐地捕捉到这一现象背后的营销潜力后，天猫正当红将目光投向“既能Hold住瑜伽、慢跑，也能Hold住高颜值运动Look”的女性群体，并携手天猫运动户外和天猫美妆两大行业，对两大品类开启双剑合璧的赋能。在创新玩法上，天猫正当红采用品牌CP、明星CP、产品CP、概念CP、话题CP、直播+线下专场CP六端并行的手法，在传播端击穿CP心智，既成功触达受众。

3、「六个核桃」年货节整合营销案

「六个核桃」发展至今已成为了中国核桃露饮品的标杆，作为电视综艺冠名、线下商超的常客，已经成为不少人逢年过节的送礼之选，尤其在在中高龄人群中植入了极强的品牌心智。而随着消费者沟通场景的不断更迭，如何触达更多的年轻群体成为了品牌和产品新的着力点。

2021年新春之际，借新年期间“牛运罐”限定包装产品及“2430”新品推行之际，通过抖音#2021我要牛#全国挑战赛、#2430是什么#微博话题、爆文率高达62%的小红书内容等形式，强势席卷年轻一代。在有效提升两大重点产品整体曝光率的基础上，也让「六个核桃」淘宝店铺直播间较节前GMV增长44倍，并多次冲上年货节小时榜&食品连麦小时榜TOP1，创下了该品牌店铺直播的历史流量和销量新高！

通过茉莉数科打造的这些营销案例不难发现，优质的营销内容能够帮助各品牌商吸引更多潜在的消费者。在互联网流量红利逐渐消失的情况下，品牌商无疑会追求更具创意和吸引力的营销方式和传播内容。

此次获得三大奖项，充分体现了业界对茉莉数科创新能力和营销能力的认可。面对消费市场的变革，茉莉数科未来将结合市场所需，不断拓宽核心业务的广度与深度，为品牌商持续提升商业价值与流量变现能力持续赋能。

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